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為全面了解2024年春節(jié)旅游消費者偏好，深度把握自由行市場的未來趨勢，馬蜂窩發(fā)布《2024年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》。報告將通過熱度趨勢、熱搜關(guān)鍵詞、爆火潮酷玩法、用戶畫像等維度的大數(shù)據(jù)分析，全方位解析2024春節(jié)旅游的熱點、發(fā)展態(tài)勢及旅行人群的行為偏好，并據(jù)此作出未來旅行新消費行為和需求的洞察和預(yù)測。

01/熱度數(shù)據(jù)分析

春節(jié)熱門省份：廣東、云南、福建

2024年春節(jié)假期，廣東以其獨特的城市魅力和豐富的文化遺產(chǎn)脫穎而出，榮登熱門省份排行榜首位。緊隨其后的云南，以其壯觀的自然美景和多姿多彩的民族文化，俘獲了無數(shù)旅者的心。福建，以其深厚的歷史文化底蘊、迷人的山水風(fēng)光和獨特的閩南風(fēng)情，位列第三。黑龍江、四川、浙江、江蘇、海南、北京和吉林分別占據(jù)了熱門省份第四到第十的位置。

熱門城市:北京、廣州、上海、成都和哈爾濱

數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、上海位列熱門城市榜首，旅行者在北京搜索熱度最高的玩法是“國家博物館”、“長城”、“滑雪”，在廣州搜索最多的玩法是“溫泉”、“美食”、“春節(jié)”、“夜游”等。此外，熱度排名第四到十位的分別是成都、哈爾濱、重慶、西安、西雙版納、深圳、南京。

香港、淄博、沈陽熱度大漲

數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)假期熱度漲幅最高的城市分別是香港、沈陽、長春、深圳、哈爾濱、鄭州、合肥、南昌、大連、自貢。香港熱度最高的景點有香港迪士尼樂園、太平山頂、尖沙咀、香港海洋公園、維多利亞港等。消費者在香港搜索最多的是“親子游”、“摩天輪”、“香港美食”和“購物”等。

熱門小眾目的地：騰沖、延吉、順德

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)熱門目的地TOP10是騰沖、延吉、順德、景洪、萬寧、武夷山、陽朔、九寨溝、雪鄉(xiāng)、烏鎮(zhèn)。騰沖以其神奇的火山溫泉和豐富的歷史遺跡吸引著尋求身心療愈之旅的游客；延吉則以其濃厚的朝鮮族文化和美食，吸引了眾多游客；順德作為“美食之都”，不僅以地道的粵菜聞名，其悠久的水鄉(xiāng)歷史和古典園林也為游客帶來了深入探索嶺南文化的機會。

小眾目的地，憑借獨特的魅力成為旅游熱點

數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期熱度飆升的“小眾目的地”有昆山、常熟、海寧、伊寧、萬州、黟縣、余姚、澄邁、欒川、吉首、寧海、登封、烏蘭布統(tǒng)、庫爾勒、江油、束河、邛崍、諸暨、綏芬河、介休等，越來越多的旅行者被“人少景美”的小眾目的地吸引。

泰國位列“出境游“熱門國家榜首

大數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期中，泰國成為了最受歡迎的境外旅游目的地。無論是首都曼谷的寺院、特色夜生活，北部內(nèi)陸地區(qū)的森林繁茂、清新自然，南部海島的熱帶風(fēng)情、沙灘夜市，都是消費者不想錯過的旅行體驗。此外，熱門境外國家TOP10的第二到十名依次是日本、新加坡、馬來西亞、越南、韓國、印度尼西亞、澳大利亞、阿聯(lián)酋和意大利。

出境消費需求持續(xù)攀升，新加坡熱度暴漲

從綜合熱度來看，春節(jié)期間，亞洲境外國家的人氣最高，熱度增長也最快。其中，熱度增長最多的是新加坡，搜索熱度高的玩樂活動有“親子游”、“動物園”、“摩天輪”、“浮潛”等。此外，熱度攀升最高的境外國家還有韓國、格魯吉亞、日本、阿聯(lián)酋、澳大利亞、馬來西亞、斯里蘭卡、沙特阿拉伯、卡塔爾、埃及、越南、摩洛哥、克羅地亞、西班牙、印度尼西亞、新西蘭、英國、冰島、意大利。

出境游熱門城市：香港、新加坡、澳門

數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)假期熱門境外城市TOP10分別是香港、新加坡、澳門、曼谷、東京、巴厘島、大阪、吉隆坡、迪拜、斗湖。其中，新加坡最熱門的景點有新加坡環(huán)球影城、圣淘沙島、新加坡濱海灣花園、新加坡動物園、牛車水、魚尾獅公園等。

境外“長線游”熱門城市：悉尼、墨爾本、倫敦

今年春節(jié)假期，境外“長線游”熱門城市TOP10分別是悉尼、墨爾本、倫敦、巴黎、巴塞羅那、羅馬、洛杉磯、莫斯科、紐約、海參崴。其中，旅行者在悉尼搜索最多的玩法詞是“鯨魚”、“浮潛”、“游船”。悉尼熱度最高的景點有悉尼歌劇院、塔龍加動物園、邦迪海灘、達(dá)令港、悉尼魚市場等。

02/熱門景區(qū)

歷史文化景點熱度顯著上升，“深度文化游”成新趨勢

數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)假期“熱度飆升”景區(qū)TOP10分別是維多利亞港、東北亞滑雪場、湖廣會館、香港迪士尼樂園、莫高窟、雪谷、凈月潭國家森林公園、長春冰雪新天地、老君山、中英街。維多利亞港是香港的標(biāo)志性景觀之一，以其壯觀的天際線和絢麗的夜景而聞名。重慶湖廣會館是已知全國城市中心最大的古會館建筑群，在這里喝茶聽?wèi)虻莫毺伢w驗也吸引了大量游客前來。

“親子研學(xué)游”爆火，北海、上海、西雙版納、三亞熱度最高

隨著春節(jié)假期的到來，親子研學(xué)游熱度暴漲，年輕家長們正熱衷于打造充滿樂趣和知識的假期體驗，讓孩子們在歡笑聲中學(xué)習(xí)新知，增長見識。數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)假期“親子游”熱門城市是北海、上海、西雙版納、三亞、成都、深圳等?！坝H子游”景點排名靠前的是潿洲島、上海迪士尼度假區(qū)、曼聽公園、蜈支洲島、成都大熊貓繁育研究基地、深圳世界之窗等。

春節(jié)旅游新選擇，探秘中國的世界遺產(chǎn)

今年春節(jié)，旅游愛好者們紛紛踏上尋找歷史與自然美景交織的旅程，將世界遺產(chǎn)地作為他們的目的地清單。數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)假期“最受歡迎”世界遺產(chǎn)是故宮、鼓浪嶼、龍門石窟、峨眉山、大足石刻、八達(dá)嶺長城、石林風(fēng)景區(qū)、天壇、杭州西湖、頤和園。

冬季溫泉旅行熱度不減，休閑養(yǎng)生漸成潮流

數(shù)據(jù)顯示，泡溫泉成為了一種簡單有效的休閑方式，讓人們在享受自然美景的同時，也能得到身心的徹底放松。特別是在寒冷的冬季，溫泉旅游更是成為了追求健康和休閑生活人士的熱門選擇。2024春節(jié)假期“溫泉”環(huán)比搜索增長201%，熱門省份TOP10為云南、廣東、江蘇、四川、廣西、福建、浙江、貴州、吉林、河北。其中，最受歡迎的溫泉景點有騰沖熱海風(fēng)景區(qū)、天目湖御水溫泉、騰沖悅椿溫泉村、十萬大山布透溫泉、古兜溫泉小鎮(zhèn)等。

滑雪熱度飆升,吉林、河北、黑龍江備受青睞

2024春節(jié)假期“滑雪”熱度飆升，環(huán)比搜索增長207%，熱門省份TOP10為吉林、河北、黑龍江、北京、浙江、新疆、四川、遼寧、湖北和陜西。其中，黑龍江亞布力、吉林二道區(qū)、河北崇禮、浙江安吉等地以其優(yōu)質(zhì)的雪質(zhì)、完善的設(shè)施和獨特的滑雪體驗，成為滑雪愛好者追尋冬日樂趣的首選目的地。

03/人群畫像分析

女性與年輕一代主導(dǎo)出行趨勢

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出行中，女性占比60%。在春節(jié)整體出游人群中，00后、90、80后共占比93%，其中00后與90后的“Z世代”人群總數(shù)占比50%，80后人群占比43%。從客源城市來看，一線城市占比35%，新一線城市也貢獻(xiàn)了32%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、廣州、深圳和成都。

“親子家庭人群”是春節(jié)主力軍，長途旅行成熱門選擇

2024年春節(jié)假期，“家庭親子人群”占比45%，突顯了節(jié)日家庭團(tuán)圓的傳統(tǒng)。朋友同游也頗受歡迎，占比26%，彰顯了社交旅行的魅力，此外，獨自旅游人群占比18%，情侶出游占比11%。值得注意的是，長途旅行的熱情在春節(jié)期間顯著升溫，超過七成的游客選擇游玩4天以上，這反映出旅行者追求更豐富、更深度的旅行體驗，且愿意為此投入更多時間。

文化體驗類玩法熱度飆升

春節(jié)假期十大最受歡迎的活動覆蓋了從雪域高原到熱帶海島的豐富選擇，其中滑雪尤為旅行者所青睞。同時，廟會燈會和民俗表演深入人心，帶來了豐富的文化體驗。許多人選擇寺廟祈福以尋求內(nèi)心的寧靜，而海島度假則成為躲避冬季寒冷的理想選擇。特別值得一提的是，郵輪游作為探索世界新途徑，熱度正持續(xù)上升。

年輕人熱衷“找年味兒”，非遺民俗成“必打卡”

大數(shù)據(jù)顯示，隨著文化自信的不斷增強，非遺民俗正日益吸引年輕人的關(guān)注，逐漸成為眾人競相追逐的“國潮”。潮汕英歌舞，這種將南派武術(shù)和戲劇等地方藝術(shù)糅合在一起的民間廣場舞蹈，以其絢爛的面具藝術(shù)、獨特的服飾風(fēng)格、震撼的音樂旋律和充滿激情的舞動，深深地吸引了每位旅行者的目光。而“舞龍噓花”作為苗族人民祈求新年好運的古老傳統(tǒng)，擁有超過百年的歷史，在貴州省臺江縣，它是最隆重的民間文化慶典。舞龍者在火海中勇敢跳躍，全力以赴，勇往直前，整個場面既驚險刺激又熱情洋溢，為現(xiàn)場的旅行者留下了深刻而精彩的印象。有著“春節(jié)文化之鄉(xiāng)”之稱的閬中，文化底蘊厚重，春節(jié)期間推出看大戲、觀非遺、品民俗等豐富的文化活動，同樣吸引眾多游客前往。