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2024年端午小長假與高考同期，旅游市場保持穩(wěn)健增長，為考生送上“高粽”祝福。端午假期旅游熱度不減，民俗體驗游與“新中式”旅游成為熱門選擇，旅游短途周邊游特征顯著。端午風情活動提升城市魅力，吸引中外游客前來體驗。

從2024年6月8日至2024年6月10日，端午假期3天時間，游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）（以下簡稱：技術(shù)創(chuàng)新中心）對全國5A景區(qū)（339家）、國家級旅游度假區(qū)（63家和22家公示中）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區(qū)旅游市場抽樣情況進行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)以下游客市場特征。

01/5A級景區(qū)：家門口的新花樣

端午假期期間，全國339家5A級旅游景區(qū)游客量實現(xiàn)進一步同比增長，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的深度游客量（在景區(qū)停留1小時以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）排名前50的景區(qū)共接待深度游客量1179.2萬人，平均每家景區(qū)接待深度游游客23.6萬人。

表1 端午假期5A景區(qū)游客量TOP50 （注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn) ，紅線景區(qū)為新晉5A景區(qū)）

頭部景區(qū)吸引大批游客，短假期城市型顯活力。杭州市西湖風景名勝區(qū)深度游客量位居榜首并斷崖式領(lǐng)先，顯示出其在端午假期期間對游客的強大吸引力。緊隨其后的是南京市夫子廟-秦淮風光帶景區(qū)、長沙市岳麓山-橘子洲旅游區(qū)、武漢市東湖風景名勝區(qū)、蘇州市金雞湖景區(qū)等城市型或位于城市的景區(qū)，泰安市泰山景區(qū)、桂林市漓江景區(qū)等也吸引了大量的游客。在2024年初公告的21家新一批5A級景區(qū)中，北京（通州）大運河文化旅游景區(qū)、湘西州鳳凰古城旅游區(qū)等繼續(xù)躋身熱門旅游景區(qū)TOP50。新疆喀什地區(qū)帕米爾旅游區(qū)延續(xù)“五一”假期火熱的旅游市場，端午期間在深度游客量TOP50排名中較“五一”假期上升至第41名。

家門口的新花樣：探索周邊游的無盡魅力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量TOP50中，近程出游占比達到25%以上的景區(qū)數(shù)量達到總數(shù)的70%。今年，端午假期再次“撞上”高考，并且正值期末時期，許多人為了避開長途旅行的疲憊和不確定性，選擇了更為輕松、便捷的本地游和周邊游。這種選擇不僅節(jié)省了時間，還讓人們能夠在繁忙的生活中找到一片寧靜的天地，享受與家人、朋友的歡聚時光。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，周邊游及本地游訂單占據(jù)假日近7成旅游訂單；端午周邊游預訂量同比去年增長近兩成。

年輕人出游熱情高漲，成為端午假期的“主力軍”。據(jù)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，在深度游客量TOP50榜單中的景區(qū)，18歲到30歲的旅游群體占游客量30%以上的景區(qū)有40家，占比高達80%。出游群體年輕化趨勢顯現(xiàn)，根據(jù)攜程租車數(shù)據(jù)，端午假期90后租車訂單占比40%，00后訂單同比增長150%。隨時間推移，更年輕的群體加入到旅游市場，他們獨特的旅游觀念將會對旅游市場產(chǎn)生深遠的影響。

02/國家級旅游度假區(qū)

端午假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的國家級旅游度假區(qū)（63家和22家公示中），共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）839.5萬人，其中排名前20的度假區(qū)共接待游客450.3萬人，平均每家國家級旅游度假區(qū)接待22.5萬人。

表2 端午假期國家級旅游度假區(qū)（63家和22家公示中）游客量TOP20   （注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)）

湖泊型、濱海型旅游度假區(qū)表現(xiàn)突出。秦皇島市北戴河度假區(qū)躍居深度游客到訪量首位，端午期間秦皇島市舉辦了龍舟競渡比賽，吸引了眾多游客前來觀賞和參與。此外，還提供了游船觀光、水上摩托艇等水上娛樂項目，讓游客們盡享水上樂趣。日照山海天旅游度假區(qū)和榮成好運角旅游度假區(qū)持續(xù)展現(xiàn)高熱度，深度游客量位居前列的度假區(qū)中，濱湖、濱海的水體依托型旅游度假區(qū)備受矚目。

端午短途周邊游升溫，過夜游盡享休閑。據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)，端午假期期間深度游客量TOP20的度假區(qū)共接待過夜游游客239萬人，游客平均停留天數(shù)為1.3天。在出行距離方面，深度游客量TOP20榜單中游客短途出游占比達30%以上的度假區(qū)占總數(shù)的80%。端午假期“前后不接”難拼假，游客們選擇在周邊度假區(qū)，不僅可以避免長途跋涉的疲憊，還能利用小假期在輕松愉快的氛圍中享受休閑時光。

03/城市和省份旅游熱度

端午假期期間，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客7857.2萬人，平均每個城市接待外地深度游客261.9萬人。Top3熱門的城市分別是北京、成都和廣州。

表3 端午假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前10的省區(qū)共接待7153.9萬人，平均每個省級目的地接待深度游客715.4萬人。河南省、河北省和江蘇省位列省域深度游客量前三位。

表4 端午假期各省深度游客量TOP10

一線大城市持續(xù)火熱，二三線城市大放異彩。在端午期間深度游客量到訪較高的目的地城市中，一線大城市持續(xù)以豐富的旅游資源、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引大量游客。同時，一些二三線城市在端午期間熱度持續(xù)上升。佛山市位列深度游客量排行中第20位，疊滘龍舟賽事中不斷上演上演龍舟漂移過C彎，在端午期間吸睛無數(shù)。攜程顯示佛山市端午期間租車訂單量同比增長250%。貴陽市同樣也進入深度游客量TOP30的城市榜單中，端午節(jié)期間貴陽開啟“全民PK賽”路邊音樂會，讓游客在“爽爽的貴陽”感受熱情澎湃?！段业陌⒗仗坊馃岵コ?，端午期間新疆迎來大波游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長140%。

04/出入境游

端午期間，出入境游共同火熱。據(jù)國家移民管理局6月6日消息，據(jù)預測，2024年端午節(jié)期間全國口岸日均出入境人員將達175萬人次，較去年同期增長32.5%。

端午風情醉人，外國游客紛至，入境游火爆。從技術(shù)創(chuàng)新中心210.4萬人的入境深度游（來自境外，并在大陸城市停留6小時以上的游客人數(shù)，以下簡稱入境“深度游”）大數(shù)據(jù)樣本顯示，端午假期期間，入境游客量前20的城市，共接待入境深度游客145萬人，平均每個城市接待約7.3萬人。

表5 端午假期城市入境深度游客量TOP20

入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、廣州和北京。在傳統(tǒng)佳節(jié)期間，入境游市場也不斷探索更多城市，包括如泉州、福州、珠海、佛山等二線城市，在體驗當?shù)囟宋缑袼孜幕耐瑫r，也讓外國游客深度了解中國文化。攜程報告顯示，小長假期間，平臺入境游訂單量同比去年增長115%。

大城市出游態(tài)度更加積極，越來越多的二三線城市開始計劃出境游。從技術(shù)創(chuàng)新中心大數(shù)據(jù)樣本顯示，出境游客量TOP20城市共有約133.8萬人出境旅游，平均每個城市有6.7萬人在端午期間出境游玩。

表6 端午假期城市出境深度游客量TOP20

在出境游客量排名中，深圳、上海和北京分別位列前三名。端午期間，二三線城市在出境游方面也表現(xiàn)活躍，佛山市、東莞市和江門市進入榜單的前十名。小長假期間，國際航線、酒店價格更低，“撿漏”出國不失為一種更好的選擇。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，端午期間國際機票平均價格較去年端午下降了兩成左右；熱門國外度假城市酒店平均價格普遍比7、8月便宜三成以上。出境游旅游目的地的選擇方面，出境游熱門目的地是短線東亞和東南亞國家。根據(jù)同程旅行出游數(shù)據(jù)，端午假期出境游熱門國家中泰國和日本熱度位居高位。

05/民俗體驗游備受關(guān)注，“新中式”旅游成為熱門

在全國范圍內(nèi)，民俗體驗游正逐漸嶄露頭角，其中，“新中式”旅游更是成為了熱門選擇。這種旅游方式不僅注重傳統(tǒng)文化的傳承與展示，還融入了現(xiàn)代元素，讓游客在沉浸于古老文化的同時，也能感受到現(xiàn)代的便利與舒適。

全國龍舟賽事激烈角逐，強勁拉動城市端午旅游市場的繁榮。端午期間，各地踴躍舉辦花樣翻新、符合當?shù)靥厣凝堉圪愂?。舉辦龍舟賽事的城市旅游市場表現(xiàn)活躍，廣東佛山端午期間共接待深度游客量約216.7萬人，佛山不僅有鑼鼓喧天的龍舟賽，還有一系列如龍船宴、龍眼點睛等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，吸引游客深度體驗當?shù)佚堉畚幕龠M文旅融合。北京市也舉辦了通州大運河賽龍舟活動，迎來大批游客前往觀賽，拉動城市副中心旅游熱度。

沉浸民俗風情，古城小鎮(zhèn)旅游正當時。近年來，人們的旅游觀念已經(jīng)從走馬觀花式的游覽逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ穆锰厣纳疃润w驗。古鎮(zhèn)承載著中國豐富的傳統(tǒng)文化，成為端午期間民俗體驗游的熱門旅游目的地。據(jù)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，馬蜂窩平臺預測的10家端午熱門古鎮(zhèn)旅游目的地共接待深度游客量83.3萬人。其中，金字招牌吸引力顯著，TOP5中除了楠溪江風景名勝區(qū)為4A級景區(qū)外，其余的古鎮(zhèn)都是5A級景區(qū)。端午期間，橫店影視城橫店圓明新園，在端午期間舉辦了龍舟賽、古裝游園會等活動，充分利用影視資源優(yōu)勢帶動文旅發(fā)展。游客們可以在這里穿上古裝，體驗古代的游園樂趣，感受傳統(tǒng)文化的魅力。同時，園區(qū)內(nèi)的智慧文旅設(shè)施也為游客提供了不一樣的旅游體驗。嘉興烏鎮(zhèn)舉行了燈火龍舟夜渡、限定花燈巡游等活動，讓游客們能夠在燈火輝煌的夜晚中感受到古鎮(zhèn)的韻味。

“新中式”旅游，復古與創(chuàng)新相結(jié)合。“新中式”旅游正蓬勃發(fā)展。從“登滕王閣背《滕王閣序》”，到“游岳陽樓背《岳陽樓記》”，再到黃鶴樓、劍門關(guān)、瑯琊山……這種旅游方式不僅展現(xiàn)了現(xiàn)代人對傳統(tǒng)文化的熱愛，也反映了他們對復古體驗的追求。這種趨勢反映了公眾更加成熟和理性的消費觀念，同時也展現(xiàn)了返本開新的文化心理和強烈的文化自信。通過將國風古韻融入文化旅游，能夠回應(yīng)社會大眾多樣化的消費需求，從而引發(fā)更多人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共鳴和熱愛。這樣的文化消費形態(tài)不僅豐富了旅游體驗，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機會。通過與國寶交流、與古人對話等方式，游客能夠深刻感受到中華文化的獨特魅力，從而更加熱愛和珍視這些文化遺產(chǎn)。