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2月18日，為期8天的超長(zhǎng)春節(jié)假期迎來(lái)圓滿收官。今年的春節(jié)假期，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，冰雪、避寒、研學(xué)、民俗推動(dòng)春節(jié)旅游意愿持續(xù)走高。受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)也創(chuàng)歷史新高，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，全國(guó)各地引爆旅游消費(fèi)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%；入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

01/新趨勢(shì)

旅游過(guò)年現(xiàn)象突出，“探親+旅游”成新年俗

隨著城市化與人口遷移流動(dòng)、當(dāng)代年輕人生活壓力增加，加之經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入水平提高等多重原因，人們對(duì)過(guò)年的期待開(kāi)始不再僅僅滿足“吃飽喝好”，而是期待更豐富的精神文化生活，傳統(tǒng)年俗似乎已經(jīng)很難滿足當(dāng)代年輕人日益增長(zhǎng)的精神需求，趁春節(jié)出門(mén)旅游成為了人們度過(guò)春節(jié)假期的新選項(xiàng)。

作為近年休假時(shí)間最長(zhǎng)的春節(jié)，此次春節(jié)不少游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親，后半程紛紛走出家門(mén)踏上旅途，以旅游度假的方式品年味、迎新春，打開(kāi)手機(jī)朋友圈，大家的過(guò)年打卡足跡遍布各地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期主要旅游指標(biāo)均超過(guò)2019年同期水平，其中有的地方增幅喜人。比如說(shuō)四川省，納入統(tǒng)計(jì)的833家A級(jí)旅游景區(qū)，接待游客537.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入6253.18萬(wàn)元。與2023年同期同口徑相比，分別增長(zhǎng)25.74%、32.63%。

就整體數(shù)據(jù)而言，不管是超過(guò)2023年同期數(shù)據(jù)，還是超過(guò)2019年同期水平，都表明旅游過(guò)年已經(jīng)成為越來(lái)越顯著的新趨勢(shì)。傳統(tǒng)春節(jié)因?yàn)樵黾恿寺糜位顒?dòng)而變得更有新意，公眾在享受喜慶團(tuán)圓的同時(shí)，還能體驗(yàn)到不同的文旅項(xiàng)目。換個(gè)角度想，當(dāng)代年輕人正在用春節(jié)旅游的方式重新探索傳統(tǒng)年俗和家庭關(guān)系間的新平衡。過(guò)年正從傳統(tǒng)吃喝玩樂(lè)升級(jí)為更豐富更高級(jí)的文旅體驗(yàn)。

02/新風(fēng)潮

“跨省游”訂單大漲，“文化游”熱度不斷

或南北互換過(guò)冬，或體驗(yàn)特色小城、或賞燈祈福逛古城……這個(gè)春節(jié)假期人們走得更遠(yuǎn)、玩得更新，長(zhǎng)假也催生出各種不同距離的花樣過(guò)節(jié)方式。有相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期寺廟、廟會(huì)、燈會(huì)、博物館等文化內(nèi)涵豐富的景點(diǎn)的旅行熱度同比去年增長(zhǎng)超2倍。同時(shí)跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長(zhǎng)。

值得注意的是，旅游項(xiàng)目選擇上，新春燈會(huì)、舞龍表演、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為了游客新春出游的年俗類選擇。此外，打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場(chǎng)所，是繼廟會(huì)燈會(huì)、民俗活動(dòng)之后今年春節(jié)出游的另一大亮點(diǎn)。國(guó)內(nèi)多個(gè)博物館在春節(jié)迎來(lái)客流高峰，眾多熱門(mén)博物館提前3-7天就已經(jīng)約滿。同時(shí)，春晚的“國(guó)風(fēng)”分會(huì)場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的精彩演繹讓本就熱門(mén)的西安沖上熱搜，馬蜂窩平臺(tái)上的熱度大漲400%，大唐不夜城、城墻燈會(huì)、大唐芙蓉園是游客在西安體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化的首選。

03/新變化

中小城市旅游升溫，“老家游”熱度攀升

與五一、十一等假期類似，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長(zhǎng)江中游等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度集中地區(qū)。但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，使得“老家”文旅消費(fèi)高漲。春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆。

“老家”旅游火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱。文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開(kāi)封等旅游訂單增長(zhǎng)較高，均超過(guò)100%。隨著生活習(xí)慣、社交方式的普遍轉(zhuǎn)變，回老家選擇住酒店成為新共識(shí)，縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)60%以上。

04/新面貌

跨境旅游加速?gòu)?fù)蘇，入出境游“雙向奔赴”

2024年伊始，多國(guó)簽證利好消息不斷，對(duì)多個(gè)國(guó)家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，使得今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，尤其入境游較19年增長(zhǎng)48%。出境游市場(chǎng)的需求和活力得到進(jìn)一步釋放，成為旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。這也預(yù)示著，2024年從春節(jié)開(kāi)始，出境游、入境游有望進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇新通道。并且，春節(jié)期間，文旅部2024年“歡樂(lè)春節(jié)”在海外近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦近500場(chǎng)形式多樣的新春文化交流活動(dòng)。讓中國(guó)游客在體驗(yàn)各地風(fēng)景的同時(shí)，也在全球各地與本地居民共同慶祝中國(guó)年。

同時(shí)，還有另一個(gè)顯著特征是，出境游的距離顯著拉長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，今年沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長(zhǎng)超800%、60%、40%、40%。另外，英國(guó)、阿根廷、挪威等遠(yuǎn)途國(guó)家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長(zhǎng)超60%、40%、200%。由于春節(jié)假期較長(zhǎng)，多國(guó)串聯(lián)的品質(zhì)觀光游和一國(guó)一地的休閑度假游產(chǎn)品在今年都受到游客歡迎。