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親子旅游已成為一項(xiàng)重要的旅游細(xì)分市場(chǎng)。隨著80后、90后成為新生代父母的主力軍以及三胎政策的開放，越來越多的家庭選擇“帶娃出游”作為增進(jìn)情感交流和共同享樂的休閑方式?？梢哉f，抓住了親子游，就相當(dāng)于抓住了旅游市場(chǎng)至少一半的現(xiàn)金流。

《中國(guó)親子游行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》從市場(chǎng)環(huán)境、親子消費(fèi)群體、產(chǎn)品特征迭代、未來趨勢(shì)等多個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)的親子游市場(chǎng)進(jìn)行了分析。

01/市場(chǎng)環(huán)境

1、人口負(fù)增長(zhǎng)不可逆

2022年國(guó)家公安部發(fā)布2021年全年國(guó)內(nèi)戶籍登記的新生兒數(shù)量是887.3萬人，而2016年放開二胎時(shí)是1786萬，5年少了接近1000萬人。雖然還沒有周邊的日本、韓國(guó)那么嚴(yán)峻，但已經(jīng)明確進(jìn)入了人口負(fù)增長(zhǎng)曲線，未來的兒童教育人口基礎(chǔ)總量將持續(xù)下降，未來10年的中小學(xué)、學(xué)前教育機(jī)構(gòu)總量持續(xù)減少，在編在崗的教師人數(shù)下降。

2、親子家庭消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)

2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，0－15歲人口為26302萬人，占全國(guó)總?cè)藬?shù)18.6%。這2.6億個(gè)兒童及其背后的家庭需求催生出嶄新的親子消費(fèi)形態(tài)，旅行與文化、科技、教育、營(yíng)地、餐飲、商品、運(yùn)動(dòng)、避暑、冰雪等新需求、新業(yè)態(tài)將加速融合發(fā)展。

3、教育消費(fèi)降級(jí)

伴隨著近4年來雙減、普惠、義務(wù)教育和國(guó)際學(xué)校體系的改革，教育機(jī)構(gòu)的公共服務(wù)化比例逐年提升，中小學(xué)及托幼機(jī)構(gòu)均以公辦和普惠為主體，市場(chǎng)定價(jià)的參照標(biāo)準(zhǔn)變得更低，導(dǎo)致每個(gè)家庭在校園內(nèi)的教育相關(guān)消費(fèi)意愿和支付金額都大幅下降。

4、親子家庭消費(fèi)升級(jí)

但家庭端的差異化教育需求和精神性的生活文化需求依然在穩(wěn)步增長(zhǎng)，在親子文旅、產(chǎn)品消費(fèi)、校外兒童素質(zhì)教育、研學(xué)營(yíng)地，以及家長(zhǎng)自身的成人修養(yǎng)課程和體驗(yàn)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都將出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)和模式創(chuàng)新。

5、十四五相關(guān)國(guó)家政策

全面雙減、全面普惠、中小學(xué)勞動(dòng)實(shí)踐、中小學(xué)課程調(diào)整 、推動(dòng)文旅教育融合

6、換個(gè)地方去學(xué)習(xí)

被雙減、普惠、公辦化所擠壓的時(shí)間和家庭預(yù)算，需要空間承載。2021年起，后疫情時(shí)代的親子家庭出游習(xí)慣出現(xiàn)改變，短期、近郊、帶教育屬性的研學(xué)和主題親子營(yíng)更受追捧。

2022暑假，出現(xiàn)對(duì)上半年積壓的旅游需求的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，親子游和夏令營(yíng)成為家庭流量和消費(fèi)交易的核心載體，其中親子游需求的釋放，對(duì)文旅消費(fèi)的復(fù)蘇起到強(qiáng)勁 推動(dòng)作用。受限于開學(xué)前14天不得出城等防疫需求，“家門口遛娃”成為年度大趨勢(shì)，"帶著娃，說走就走”的趨勢(shì)也更加明顯?？傮w呈現(xiàn)為：“預(yù)訂周期短、出行私密性、安全系數(shù)要求高三大特點(diǎn)?！?/p>

據(jù)xx旅游網(wǎng)2022年一季度出游數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)生子女家庭親子游占比達(dá)42%，同時(shí)隨著二胎、三胎政策的開放，二孩、三孩家庭也逐步成為親子游市場(chǎng)的生力軍。相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，總體親子游消費(fèi)額3000-10000元的比例最高，達(dá)58.1%，平均每年出游3次來看，平均每次花費(fèi)約1000-3300 元左右。

7、親子游市場(chǎng)新機(jī)遇

當(dāng)本地游和周邊游提升為高頻消費(fèi)后，這方面家庭支出仍將穩(wěn)定增長(zhǎng)。以后的近郊游也更考驗(yàn)服務(wù)機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)渠道能力、目的地運(yùn)營(yíng)能力和智慧服務(wù)能力。當(dāng)親子游市場(chǎng)進(jìn)入了報(bào)復(fù)性復(fù)蘇的快車道時(shí)，市區(qū)、城郊、鄉(xiāng)村的大量資源正在被各路人馬加速圈地開發(fā)，但是傳統(tǒng)的地產(chǎn)開發(fā)與文旅企業(yè)在兒童友好和教育專業(yè)體系上普遍存在短板，恰逢日漸萎縮的教育市場(chǎng)積壓出大量專業(yè)人才和消費(fèi)需求，雙方加速融合，共同迎合親子文旅消費(fèi)對(duì)空間、體驗(yàn)、服務(wù)和課程的要求變化，不斷升級(jí)產(chǎn)品、制定統(tǒng)一 標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)消費(fèi)者、行業(yè)發(fā)展都極為有利。

02/親子消費(fèi)群體分層

1、主流家長(zhǎng)用戶態(tài)度

從年齡分布看，原來的“80后”和“90后”是親子市場(chǎng)的主要消費(fèi)客群，累計(jì)達(dá)71%。精神的富養(yǎng)是年輕父母的普遍追求，希望自己的孩子體驗(yàn)不同的世界，認(rèn)識(shí)新鮮事物，拓寬眼界和思維方式，提升精神與修養(yǎng)境界，同時(shí)也是家長(zhǎng)自己的內(nèi)在需要；每個(gè)周末、每個(gè)假期、每年帶著孩子出游，無論是為了消磨親子時(shí)間、享受品質(zhì)生活，還是為了換個(gè)場(chǎng)景去遛娃、換個(gè)方式引發(fā)朋友圈的內(nèi)卷，這些都是一種精神剛需催生的新消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為新興家庭標(biāo)配的生活方式。

2、兒童年齡發(fā)展特征

根據(jù)孩子年齡的逐漸增大，家長(zhǎng)的參與比重和形式也出現(xiàn)很大的變化。要根據(jù)兒童發(fā)展特征的不同階段滿足家長(zhǎng)訴求、設(shè)計(jì)有效的親子游產(chǎn)品。

（1）0-3歲嬰幼兒階段，處于大腦發(fā)展敏感期，側(cè)重早期的全人發(fā)展、多維感官刺激，家長(zhǎng)也更看重環(huán)境便利性與安全性，母嬰與健康友好的場(chǎng)地與產(chǎn)品是必備因素；

（2）3-6歲學(xué)前階段，在安全范圍內(nèi)，滿足幼兒對(duì)新鮮事物充滿獵奇與獨(dú)立探索心態(tài)的同時(shí)，保障家長(zhǎng)的休息與旅行體驗(yàn)；

（3）7-12歲少兒階段，好動(dòng)，求知欲與學(xué)習(xí)興趣強(qiáng)烈，對(duì)課程體系的體驗(yàn)性、完整性和專業(yè)性需求超過了親子陪伴的需求；

（4）13-18歲青春期階段，選擇性和獨(dú)立性逐漸增強(qiáng)，追求自由與個(gè)性化；家長(zhǎng)對(duì)于孩子在幼年時(shí)期的性格塑造如社交能力、共情能力(情商)、抗挫折能力(逆商)越來越重視，傳統(tǒng)以觀光和休閑度假為代表的親子游產(chǎn)品越來越難以滿足要求。

4、親子游用戶構(gòu)成

03/親子游產(chǎn)品特征迭代

1、親子游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)

交通、住宿、渠道、產(chǎn)品概念與配套設(shè)施正在自我迭代。

（1）交通出行的形式中，原本以自由行居多(2018年比例為51%)。伴隨著教育屬性需求的提升，小團(tuán)游和主題營(yíng)比例持續(xù)提升，出現(xiàn)更多主題性的研學(xué)團(tuán)、營(yíng)設(shè)計(jì)；原來的文旅景區(qū)場(chǎng)館目的地的改造升級(jí)中，需要更多教育課程體系注入，提升素質(zhì)教育和拓展?fàn)I地的屬性。同時(shí)伴隨著近郊游比例的大幅提升、新能源充電樁的高速鋪設(shè)，自駕游的比例將大幅提升，城市周邊地鐵延長(zhǎng)線等公共交通的快速發(fā)展也提供了有力補(bǔ)充。

（2）住宿和配套設(shè)施主要以星級(jí)酒店、親子度假酒店、特色民宿為主。現(xiàn)在微露營(yíng)和房車游的興起，進(jìn)一步豐富了住宿方式。目前深度開發(fā)的網(wǎng)紅目的地規(guī)劃圖中，呈現(xiàn)出營(yíng)地、民宿、農(nóng)場(chǎng)、森林、游樂、餐飲、超市 與自然學(xué)校的多元組合。

（3）親子游行業(yè)渠道OTA(Online Travel Agency)，中文譯為“在線旅行社”即在線 酒店、旅游、票務(wù)等預(yù)訂系統(tǒng)平臺(tái)統(tǒng)稱，目前主要是攜程系、美團(tuán)系、飛豬系。

（4）差異化需求倒逼親子游產(chǎn)品迭代升級(jí)。行業(yè)傳統(tǒng)主要以旅游形態(tài)界定親子游產(chǎn)品品類、以距離進(jìn)行劃分為周邊(本地與近郊) 游，也有國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線和國(guó)際游。伴隨著疫情常態(tài)化和小長(zhǎng)假縮短的趨勢(shì)，城市周邊近郊的親子文旅和主題營(yíng)地將高速發(fā)展，家長(zhǎng)不斷增強(qiáng)的生活品質(zhì)體驗(yàn)需求與孩子的教育需求，對(duì)傳統(tǒng)親子游主題設(shè)計(jì)提出了新要求：傳統(tǒng)親子游產(chǎn)品形態(tài)以“旅游”為載體，聚焦吃、住、行、玩，開拓眼界找新鮮感；而新的親子游產(chǎn)品形態(tài)以“生活、文化和教育”為核心建立IP，滿足了新一代撒手派、育兒派、體驗(yàn)派親子家庭需求。

此外，出現(xiàn)了越來越多的復(fù)合型目的地，同時(shí)將品質(zhì)餐飲、游樂體驗(yàn)、IP周邊商品超市、課程環(huán)境都規(guī)劃到區(qū)域內(nèi)容和服務(wù)項(xiàng)目里，就好像把整個(gè)商場(chǎng)綜合體搬到了樂園里、把整個(gè)幼兒園搬到了農(nóng)場(chǎng)里，形成了生活、運(yùn)動(dòng)玩樂和教育學(xué)習(xí)的連貫體驗(yàn)，希望能滿足更高的消費(fèi)預(yù)期，保持更高的復(fù)購(gòu)率。

04/近郊游

1、微度假目的地半徑縮減

從數(shù)據(jù)來看，近年來的文旅市場(chǎng)首當(dāng)其沖受到巨大打擊，2022年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)到2019年同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，僅恢復(fù)到2019年同期的56.3%；省內(nèi)游客占比 78.3%，其中地市級(jí)行政區(qū)域的游客占比73.9%，游客平均出游距離131.8公里，較去年同期減少1.5%。

進(jìn)入2022年，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入縮水的大背景下，市內(nèi)游和近郊游比跨省和出境游更省錢，消費(fèi)也會(huì)更高頻、與教育體系結(jié)合的更為緊密，有更多的場(chǎng)景和線路可以由市區(qū)內(nèi)的專業(yè)教育機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)參與運(yùn)營(yíng)。

對(duì)年輕的家長(zhǎng)來說，這3年疫情期間養(yǎng)成的微度假消費(fèi)習(xí)慣，也會(huì)影響往后親子游的消費(fèi)市場(chǎng)。

05/鄉(xiāng)村振興與親子游

1、鄉(xiāng)村文旅+教育

近年來，鄉(xiāng)村文旅已經(jīng)成為我國(guó)文旅行業(yè)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動(dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域，來鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)和鄉(xiāng)村旅游收入年均增幅明顯。但是占據(jù)全國(guó)旅游資源70%的鄉(xiāng)村，游客人數(shù)與人均消費(fèi)額度卻不能與資源成正比。

隨著技術(shù)、資金、人才的不斷投入，可以看到現(xiàn)在鄉(xiāng)村文旅的形式，正在從簡(jiǎn)單的采摘、農(nóng)家樂、普通民宿等低價(jià)游產(chǎn)品，升級(jí)為沉浸式農(nóng)業(yè)科技體驗(yàn)、地方歷史文化與民俗研學(xué)、網(wǎng)紅式民宿打卡村落、精致型田園露營(yíng)地等品質(zhì)游產(chǎn)品；同時(shí)和地方志民俗博物館、當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、勞動(dòng)實(shí)踐等體驗(yàn)活動(dòng)、拓展活動(dòng)、教學(xué)課程深度結(jié)合，更加注重交互體驗(yàn)、社交屬性和教育屬性。

2、機(jī)遇涌現(xiàn)

政府支持：2022.2.22國(guó)務(wù)院發(fā)布《做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》的核心：大力發(fā)展休閑旅游、農(nóng)電商；將符合要求的農(nóng)村休閑旅游項(xiàng)目納入科普與中小學(xué)勞動(dòng)實(shí)踐基地；以縣域?yàn)閱挝蝗诤相l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園區(qū)；鼓勵(lì)農(nóng)村資源創(chuàng)業(yè)；推進(jìn)教育和醫(yī)療資源供給；提供公共預(yù)算優(yōu)先保障并在中央預(yù)算內(nèi)予以投資傾斜。

06/親子微露營(yíng)

而如今爆火的微露營(yíng)，走進(jìn)00后的社交生活，也讓低齡孩子的(準(zhǔn)) 寶媽圈津津樂道，也培養(yǎng)了后疫情時(shí)代的親子游習(xí)慣。

露營(yíng)新標(biāo)桿正在涌現(xiàn)：例如攜程聯(lián)合陜西瀛湖景區(qū)，在瀛湖中心小島上共建包含自然教育營(yíng)地、動(dòng)物互動(dòng)、無動(dòng)力樂園、特色活動(dòng)于一體的自然野奢帳篷營(yíng)地，在四面環(huán)水，與世隔絕的湖心島嶼上，來此度假的親子家庭可以利用瀛湖的水資源、綠植資源，茶山資源，體驗(yàn)有趣的自然課和手工課程以及豐富的親子活動(dòng)。

07/親子游與研學(xué)

2020年，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，研學(xué)機(jī)構(gòu)的活動(dòng)也全面停止，以線下體驗(yàn)互動(dòng)為主的研學(xué)課程較難在線上完成交付，研學(xué)旅游行業(yè)整體呈現(xiàn)斷崖式下跌，行業(yè)代表性企業(yè)世紀(jì)明德業(yè)績(jī)跌幅超過80%，研學(xué)行業(yè)總體客戶人數(shù)下跌至133萬人次左右。

隨后伴隨疫情常態(tài)化的態(tài)勢(shì)緩和與雙減政策的大力施行，本地研學(xué)在2021年9月起出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，到2021年研學(xué)企業(yè)已達(dá)到3萬多家，至2022年研學(xué)旅行人數(shù)開始恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)本年中國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)將突破600萬人次，各種冬(夏) 令營(yíng)的游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億規(guī)模。

08/親子酒店民宿創(chuàng)新

親子酒店既能兼顧家庭成員中成年人的度假住宿需求，也能滿足適齡孩子的休閑娛樂，是家長(zhǎng)帶孩子出游的首選住宿方式。在同程旅行發(fā)布的《中國(guó)居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告2021》中顯示，親子游住宿房型需求偏好上，父母更青睞于選擇安全、便捷、性價(jià)比高的傳統(tǒng)家庭房，木屋、樹屋等非標(biāo)房型占比不高。

09/未來趨勢(shì)

未來的親子游模式與經(jīng)營(yíng)者都出現(xiàn)更替，“內(nèi)容型、平臺(tái)型、IP擁有者”，決定了親子游的發(fā)展高度。經(jīng)營(yíng)目的地的，無論是自然景區(qū)、農(nóng)莊還是營(yíng)地，都在升級(jí)打造復(fù)合型場(chǎng)地，使客戶多元化、使消費(fèi)品類多元化，同時(shí)充分挖掘本地文化資源價(jià)值、借力外部成熟品牌的IP價(jià)值、評(píng)估自建IP的能力和風(fēng)險(xiǎn)成本，否則只是在販賣場(chǎng)地，最終只是曇花一現(xiàn)。我們期待在每個(gè)城市和鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)更多的流量目的地。