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有沒有發(fā)現(xiàn)，國內的網紅城市越來越像了？

這幾天，“甘肅天水麻辣燙”在各大社交平臺頻頻登上熱搜榜，當?shù)匾嘌杆匍_啟“淄博模式”，連夜刷墻、開通“麻辣燙專線”、機場高鐵站免費接、加大巡查檢查力度、免費贈送景區(qū)門票、市民自發(fā)免費接送、舉辦麻辣燙“吃貨節(jié)”……

不難看出，面對有可能降臨的“潑天富貴”，天水反應很快，與哈爾濱、淄博同樣開啟了似曾相識的“寵粉”模式。

只不過，或許是哈爾濱的流量剛剛過去，重新調動網友們的熱情需要一定時間。

從本輪網絡傳播來看，今年2月13日，一位網友“一杯白開水”發(fā)的一條點贊量200多萬的短視頻，在這個7秒視頻里，一句“建議全國普及甘肅麻辣燙”引發(fā)了不少網友的好奇。

但從隨后跟進的媒體報道來看，目前“天水麻辣燙”占據(jù)主要聲量的還是光明網、澎湃新聞等官媒，而從網友們的反應來看不乏驚訝，甚至有網友在微博熱搜的熱評中質疑“每每出現(xiàn)這種跟風的是不是都是同一波人。”

另從當前一些旅游企業(yè)公布的數(shù)據(jù)亦可以看出，這波網絡流量帶來的客源著實比較有限，攜程數(shù)據(jù)顯示，最近一個月（2月12日至3月12日），天水的搜索量較去年同期增長超1倍。

數(shù)據(jù)看著唬人，其實一般。

首先，搜索量比較虛，放下不談。

其次，天水整體旅游訂單量同比去年增長超2成應該說并不盡如人意，畢竟今年的2月12至3月12日是覆蓋了6天的春節(jié)假期，而去年同期則恰好是春節(jié)后的出行淡季，20%的訂單增長比較正常。

再看看今年春運的鐵路、公路客運數(shù)據(jù)，天水其實還不如2023年。

3月6日，據(jù)《天水日報》報道，2024年春運落幕，天水市鐵路、公路、民航等部門累計發(fā)送旅客近88萬人次，而2023年天水僅鐵路公路就共發(fā)送旅客94萬人次，不升反降。

由此可見，在更多數(shù)據(jù)公布前，雖然天水麻辣燙視頻爆火已經過去了1個月，天水網上流量轉化為線下客流似乎并沒有官媒唱得這么“響亮”。

說到現(xiàn)在的網紅城市營銷論，不由得想到一套盛行的“新消費品牌”出爐公式。

不管是鐘薛高、虎頭局，還是奈雪、茶顏悅色，通過Z世代年輕人喜歡的抖音、小紅書等社交平臺分享加以營銷……“5000條小紅書、2000條知乎＋一個大主播直播間＋一個大促榜單=一個新消費品牌的誕生。

這樣的一條新消費品牌公式，成為大眾默認的潛規(guī)則。

不管是雪糕、糕點還是奶茶，一套標準新消費打法下去，就能吸引不少消費者打卡，甚至，鐘薛高就直接將街頭三四塊錢的雪糕，炒作至百元。

但這一套玩法適合打造網紅城市嗎？網上流量又和線下客流真的能畫上等號嗎？

身邊一個在廣告公司的朋友最近在和“壓力比較大”的地方文旅局開會，回來吐槽，“這些甲方動不動就是希望自己成為下一個淄博，下一個爾濱，哪怕是下一個理塘也行?！?/p>

而圈里人都知道淄博、哈爾濱的成功可遇不可求，是網絡流量與特殊事件的結合產生的化學反應，但為了拿下客戶，安撫甲方，還是往往會編造出一套看上去“像模像樣”的理論。

就像從天水這次的反應來看，不可謂不迅速， “麻辣燙專線”、機場高鐵站免費接、加大巡查檢查力度、免費贈送景區(qū)門票等舉措應該是借鑒了淄博等地的成功經驗，似乎已經成為一座城市爆火前的“淄博公式”。

只是網絡流量過去后，這樣的服務還能否存在？還是只是一時的“博眼球”就有待深思了。

畢竟一些原本旅游資源稟賦非常一般的城市，即使網絡聲量放大，也難以形成持久效應，真正吸引游客的除了美食，還有就是當?shù)氐穆糜位A建設、長期以來非“運動突擊型”的游客友好。

“麻辣燙專線”這種臨時興起的“服務”很好，但如果沒有穩(wěn)定客源，多數(shù)最后還是慘淡收場。

去年流量強如淄博，隨著淄博燒烤熱度逐步降溫，21條“燒烤公交”專線不復往日之勇、“燒烤專列”已經取消，根據(jù)“看看新聞”的一線報道，曾經熱度最高、人聲鼎沸的燒烤打卡地“淺海廣場”，如今也是一片蕭條。

有燒烤店主稱，每天接待桌數(shù)從400多跌至個位數(shù)，而且人工、房租都上去了，“房租漲了3倍，用旺季掙的錢在平淡季賠的錢?！?/p>

流量就像一陣風，很多城市坐等流量來了才開啟套用“淄博公式”，只是網友們日漸審美疲勞，已經見怪不怪。

業(yè)內人士都清楚，文旅產業(yè)是一個重投入、慢回報的行業(yè)，不然當年開發(fā)商們就不會“以文旅名義拿地”，再“掛羊頭賣狗肉”去賣房。

相比甘肅省會蘭州，天水更細更長，從高空俯瞰，猶如夾在兩山之間的一條長長的縫隙，宛若“一線”，如果不仔細看，可能壓根想不到它居然是座城市。

全國可能很難找得出比它更魔幻的“一線城市”了。

十年前，在天水2491個行政村中，有接近一半是貧困村，有1/3的人口為貧困人口，貧困發(fā)生率高達36.45%。

2022年，天水作為一個地級市，GDP只有800多億元，比東莞的一個鎮(zhèn)長安鎮(zhèn)還要少，人均GDP位列全國倒數(shù)第七。

而天水文旅上一次出現(xiàn)在新聞，還是去年8月，彼時，央視的調查報道稱，位于甘肅的天水古城，早年花費超過8億元人民幣，但不少市民和游客發(fā)現(xiàn)，文保院落部分建筑「面目全非」，甚至危及到院落安全。

此后，多家主流媒體跟進，發(fā)現(xiàn)不僅花大成本修繕的文保院落遭遇了“改頭換面”，剩下的文保院落里，僅有3處面向公眾免費開放，與之前大相徑庭。

今年1月15日，來自第一財經的報道稱，中央有關部門公開通報3起整治形式主義為基層減負典型問題，其中之一是甘肅省天水市盲目舉債上馬“有軌電車”項目造成巨大資金浪費。

應該說，甘肅天水的一些文旅項目上馬、基礎設施建設還是有待考量的，靠一碗“麻辣燙”確實能帶來一時的網絡興奮，但要想形成持久效應終究考驗的是“內功”。

從年前哈爾濱這波經久不衰的熱度來看，表面看是“退票事件”引來的輿論反轉，帶火了哈爾濱旅游，實際上，哈爾濱冰雪大世界從1999年舉辦至今也已經舉辦了24屆活動，每年冬天也確實都是哈爾濱旅游旺季。

哈爾濱幾十年如一日的造節(jié)引流、豐富的文旅資源與線上澎湃洶涌的流量疊加，讓冰城冬天接住了這波“潑天富貴”，身邊不少今年沒趕上哈爾濱冰雪旅游的朋友已經提前計劃了年底的哈爾濱之旅。

再從天水的反應來看，“臨陣磨槍”確實能做的不多，除了通用的“淄博公式”，其中有一條政策頗為值得關注，3月8日至12月31日，凡是粉絲量達到5萬以上的網絡大V博主，可以來伏羲廟免費參觀游覽。

吃準流量“掙一波快錢”不是不行，只是希望這陣“突擊式”的熱情過去后，能看到一座城市發(fā)自內心的尊重文旅發(fā)展規(guī)律，這包括流量，也包括那些需要日久見人心的文旅投資與基礎建設。