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趨勢(shì)一：2020年新一波的口號(hào)和視覺(jué)再造，文旅傳播口號(hào)和視覺(jué)形象更文化

今天，人們?cè)谡務(wù)搨鞑キh(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播渠道的迅速改變時(shí)，涌現(xiàn)出諸如私域流量、下沉市場(chǎng)、萬(wàn)物皆媒等營(yíng)銷領(lǐng)域的熱詞。越來(lái)越多的省市重新打造新的城市形象口號(hào)，讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游，有全?！笨谔?hào)，甘肅發(fā)布一個(gè)九色鹿新文化大使形象小隴仙等，不僅彰顯一地文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)，也打造出自己最具有代表性的中國(guó)文化符號(hào)，2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號(hào)。

趨勢(shì)二：2020年文創(chuàng)將更大規(guī)模迎來(lái)集體上網(wǎng)潮

2019年，以故宮博物院為代表，全國(guó)各地博物館IP大爆發(fā)。同時(shí)，當(dāng)90后用戶逐漸成為主流消費(fèi)人群，文創(chuàng)上網(wǎng)呈現(xiàn)流量高、年輕化、轉(zhuǎn)化高的特點(diǎn)。過(guò)去一年線上博物館訪問(wèn)量是線下博物館接待的一倍，“美、創(chuàng)、融、精”，是打造文創(chuàng)爆款的四大要點(diǎn)，如IP跨界文創(chuàng)產(chǎn)品。2020年各個(gè)城市會(huì)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓城市文創(chuàng)上網(wǎng)的同時(shí)，在網(wǎng)上進(jìn)行官方認(rèn)證，打造官方授權(quán)平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物皆可互聯(lián)，推動(dòng)和拉動(dòng)青年群體消費(fèi)力量。

趨勢(shì)三：2020年非遺開(kāi)發(fā)和展示將更加場(chǎng)景化，體驗(yàn)化，生活化，產(chǎn)品化

2019年是非遺年，非遺在諸多領(lǐng)域與多種形態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。接下來(lái)，文旅傳播需要進(jìn)一步提高非遺展示的體驗(yàn)化，體現(xiàn)文化在地性與沉浸感?？梢酝ㄟ^(guò)全新創(chuàng)意再造非遺展示空間，以青年創(chuàng)意力量再造數(shù)字文化解決方案。因此，2020年城市在非遺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品體驗(yàn)上會(huì)下更大功夫進(jìn)行創(chuàng)新、與IP融合，探索“非遺+市場(chǎng)+科技融合”發(fā)展路徑，為非遺注入新的活力。

趨勢(shì)四：新技術(shù)催生新傳播，5G引發(fā)傳播革命

5G時(shí)代“萬(wàn)物皆媒”，人與物、物與物互相構(gòu)建互聯(lián)傳播新形態(tài)。黃山景區(qū)透過(guò)5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G，全世界各地觀眾可以隨時(shí)體驗(yàn)實(shí)地參觀故宮的樂(lè)趣。5G為旅游帶來(lái)無(wú)限想象，與此同時(shí)，目的地應(yīng)該更加專注打造自己的產(chǎn)品。使游客既愿意在家中沉浸體驗(yàn)，也愿意花時(shí)間與金錢到現(xiàn)場(chǎng)感受。

趨勢(shì)五：文旅借力國(guó)潮，從文化認(rèn)同到消費(fèi)認(rèn)同

2019年，各大國(guó)企品牌紛紛在國(guó)際和國(guó)內(nèi)掀起國(guó)潮風(fēng)，向世界展示東方美學(xué)和中國(guó)獨(dú)特品位。文旅如何借用國(guó)潮風(fēng)？比如打造國(guó)潮旅游節(jié)目，或是以中國(guó)符號(hào)打造新文創(chuàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后、95后為國(guó)潮貢獻(xiàn)了57.73%的購(gòu)買力，他們習(xí)慣在社交媒體上表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)心，支持傳統(tǒng)文化和自己身份認(rèn)同?？梢哉f(shuō)，中國(guó)文化、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)精神是國(guó)潮起點(diǎn)，而國(guó)潮落點(diǎn)則要貼合時(shí)尚潮流，以贏得青年消費(fèi)者的青睞。究其根本，就是找到目的地和青年消費(fèi)群體之間的情感解碼器，把文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)認(rèn)同。

趨勢(shì)六：文旅傳播中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是稀缺資源

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總會(huì)引發(fā)公眾關(guān)注。無(wú)論哪一種媒介形態(tài)，內(nèi)容始終是稀缺資源，是創(chuàng)作者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

趨勢(shì)七：沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的IP是沒(méi)有價(jià)值的

如今IP的重要性不言而喻，但在滿城盡是IP的情況下，如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢？以故宮IP平臺(tái)為例，它的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)涵蓋了海報(bào)、圖片和表情包、小說(shuō)、朋友圈內(nèi)容、帖子、vlog、綜藝節(jié)目、電影，還有各種互動(dòng)游戲和快閃店的物理空間等……樹(shù)立下來(lái)，故宮建立了一個(gè)龐大的，擁有諸多輕量級(jí)或重量級(jí)IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)平臺(tái)。因此，想做好一個(gè)IP，不僅要開(kāi)發(fā)出來(lái)好的IP形象，更重要的是建立一個(gè)大體量的IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，IP不僅在于創(chuàng)造，更在于運(yùn)營(yíng)。沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的IP沒(méi)有價(jià)值。對(duì)于城市和旅游管理部門而言，就是要共建和開(kāi)發(fā)在地文化的IP內(nèi)容平臺(tái)。其中，尤其要強(qiáng)化IP的頂層設(shè)計(jì)，打造出好的形象，更要構(gòu)建一個(gè)城市文化的IP矩陣，通過(guò)持續(xù)開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)使其成為城市文化資產(chǎn)，產(chǎn)生可持續(xù)的價(jià)值。

趨勢(shì)八：擁抱下沉市場(chǎng)，關(guān)注新媒體群體

今年下沉市場(chǎng)也是一個(gè)熱詞，各家開(kāi)始紛紛進(jìn)攻這塊兒市場(chǎng)領(lǐng)域。中國(guó)三四線的下沉市場(chǎng)有6.7億的用戶體量，進(jìn)一步激發(fā)下沉市場(chǎng)消費(fèi)會(huì)使其成為促消費(fèi)的重要增長(zhǎng)級(jí)——小鎮(zhèn)青年雖然比一二線青年掙錢少，卻比一二線城市青年相比更敢花錢。此外，銀發(fā)一族也值得關(guān)注。

趨勢(shì)九：網(wǎng)紅時(shí)代流量不僅要追求有意思，更要追求有意義

網(wǎng)紅城市、短視頻在這兩年發(fā)展得如火如荼，成為旅游營(yíng)銷一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多數(shù)爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃，打造自身品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)。即使在網(wǎng)紅時(shí)代，也不能丟掉一座城市的文化。

趨勢(shì)十：品牌對(duì)于文旅消費(fèi)價(jià)值和意義——我們?nèi)绾卧u(píng)估文旅融合之后的消費(fèi)

今天，夜間經(jīng)濟(jì)成了時(shí)髦詞匯，越來(lái)越多城市提出來(lái)把自己打造成消費(fèi)之都，但是否有一個(gè)評(píng)估體系可以評(píng)價(jià)融合后的文旅消費(fèi)？隨著文旅融合，文化內(nèi)容，文化產(chǎn)品，文化場(chǎng)所的消費(fèi)，特別是品牌的價(jià)值對(duì)于消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，都應(yīng)該視為文旅消費(fèi)的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標(biāo)，文旅消費(fèi)除了將文化內(nèi)容和文化產(chǎn)品消費(fèi)納入考量范圍之內(nèi)，更應(yīng)該強(qiáng)化的是品牌對(duì)于消費(fèi)的轉(zhuǎn)化作用。從而把品牌的內(nèi)生力和消費(fèi)連接在一起，全產(chǎn)業(yè)、全要素、全方位構(gòu)建一個(gè)新的文旅消費(fèi)評(píng)估體系。最后，在對(duì)2020年旅游傳播趨勢(shì)做總結(jié)時(shí)，張婷婷表示，今天發(fā)布的趨勢(shì)代表一種預(yù)見(jiàn)，更代表現(xiàn)在和未來(lái)的連接。傳播要在內(nèi)容、手段、渠道、表達(dá)、評(píng)估等方面有所創(chuàng)新，即便在“經(jīng)濟(jì)的寒冬”，只要目的地對(duì)洞悉趨勢(shì)不斷創(chuàng)新、創(chuàng)見(jiàn)、創(chuàng)意、創(chuàng)享，依舊是他們的黃金時(shí)代。