全球主題公園游客量報(bào)告:幾乎接近或超過2019年游客量水平
作者:海森文旅科技 時(shí)間:2024-09-02 14:36 閱讀量:0
近日,AECOM與TEA聯(lián)合發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》指出,盡管面臨惡劣天氣、供應(yīng)鏈問題、通貨膨脹等挑戰(zhàn),全球主題公園行業(yè)展示強(qiáng)大的韌性和適應(yīng)力,幾乎每個(gè)地區(qū)都接近或超過2019年的游客量水平。
數(shù)據(jù)顯示,世界前十大主題公園集團(tuán)2023年游客量達(dá)5.12億人次,與2022年的3.93億人次相比增長30%。TOP25游客量總計(jì)為2.446億人次,比2022年增長23%。
全球主題公園集團(tuán)TOP10榜單中,迪士尼體驗(yàn)以1.42億人次居首,方特集團(tuán)8569萬人次飛速升至第二,默林娛樂集團(tuán)以6210萬人次排名第三,環(huán)球目的地與體驗(yàn)以6081萬人次緊隨其后,長隆集團(tuán)旗下主題公園2023年游客量為3609萬人次,同比增長148%,TOP10中增速最快。
歡樂谷集團(tuán)取代華僑城名字以3571萬人次排名第六,同比增長57%,僅次于長隆集團(tuán);雪松會娛樂和六旗娛樂分別位居第六和第七,兩大區(qū)域性主題公園運(yùn)營商已于今年7月完成合并,共有27個(gè)游樂園和8個(gè)水上樂園,以去年合并后的游客量4735萬人次能排在榜單第五位;海洋世界更名為聯(lián)合公園與度假村,以2194萬人次排名第九,西班牙團(tuán)聚公園以1850萬人次位居主題公園集團(tuán)第十名。
從全球25強(qiáng)主題公園名單看,迪士尼全球12個(gè)主題公園全部入選,占總數(shù)將近一半,顯示出單個(gè)主題公園方面超強(qiáng)的統(tǒng)治力,與此前類似,前十名除日本環(huán)球影城和長隆海洋王國外,迪士尼獨(dú)占八席。上海迪士尼表現(xiàn)突出,在第八個(gè)樂園“瘋狂動物城"開業(yè)紅利加持下,去年游客量高達(dá)1400萬人次,同比增長164%。
環(huán)球影城5個(gè)入圍也展現(xiàn)出不俗的實(shí)力,但僅有好萊塢環(huán)球影城以966萬人次實(shí)現(xiàn)同比增長15%,另外兩個(gè)游客量更多的主題公園均為負(fù)增長,與新加坡環(huán)球影城再次跌出TOP25榜單不同,環(huán)球目的地與體驗(yàn)全球比較亮眼的業(yè)績是北京環(huán)球影城去年游客量達(dá)900萬人次,比2022年的430萬人次增長109%。
TOP25榜單中國占七席,除上海迪士尼和香港迪士尼外,珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界也成功入圍(位列第6位和第21位),作為去年表現(xiàn)十分突出的本地主題公園運(yùn)營商,方特集團(tuán)旗下的方特自貢恐龍王國與四川綿陽方特東方神話入圍全球25強(qiáng)名單,游客量486萬人次和462萬人次,這也是今年這一榜單的入圍門欄,遠(yuǎn)超2022年(230萬人次)和2021年(389萬人次),直逼2019年門檻(490萬人次)。
亞太的日本環(huán)球影城以1600萬人次排名第三,東京迪士尼兩大樂園也以超千萬人次游客量排名第四和第七,還有韓國兩大主題公園樂天世界和愛寶樂園繼續(xù)入圍。歐洲主題公園在榜單中"存在感"不是特別強(qiáng),除巴黎迪士尼度假區(qū)兩大主題公園外,僅有荷蘭艾弗特林和德國歐洲公園入圍。
報(bào)告顯示,亞太地區(qū)TOP20總游客量為1.46億人次,與2022年的8230萬人次相比增長高達(dá)78%,整個(gè)地區(qū)與疫情前相比增長4%,上海迪士尼與2019年相比增長將近25%。整體而言,大型主題公園增速較快,規(guī)模小的水上樂園游客量增長緩慢。
在亞太地區(qū)TOP20主題公園榜單中,中國獨(dú)占14席,尤其是11-20名全部為國內(nèi)中國主題公園,今年新進(jìn)入榜單的8個(gè)主題公園也全部來自中國。除北京環(huán)球影城與上海海昌海洋公園外,其他六個(gè)上榜主題公園均來自方特集團(tuán),年游客量在400-500萬人次,取代了歡樂谷集團(tuán)旗下的多個(gè)歡樂谷、新加坡環(huán)球影城、香港海洋公園等此前榜單"常客"。
值得注意的是,方特集團(tuán)增速令人驚嘆,主要是公司采取的輕資產(chǎn)擴(kuò)張模式卓有成效,地方政府出錢投資并擁有樂園,方特提供品牌和運(yùn)營管理服務(wù),在這種模式下,盈利動力與此前大不相同,很多門票以打折價(jià),甚至免費(fèi)出售,重點(diǎn)服務(wù)跟團(tuán)游客群。據(jù)了解,方特目前運(yùn)營35家主題樂園,包括去年開業(yè)的徐州方特樂園。
雖然前五的游客量較量中,日本環(huán)球影城和東京迪士尼兩大樂園仍占優(yōu)勢,多年來穩(wěn)居前五,但從去年游客量增速上看,與國內(nèi)三大樂園相比,基本上都是20%左右VS超100%,相信上海迪士尼、北京環(huán)球影城及長隆海洋王國完成對日本主題公園三巨頭的超越只是時(shí)間問題。
盡管從游客量方面看,中國主題公園增長和恢復(fù)速度勢不可擋,但與國內(nèi)假日旅游的"旺丁不旺財(cái)"類似,這么高的人流量未必能轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的收入增長,在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不確定因素影響下,游園人均消費(fèi)減少,大眾的消費(fèi)信心仍需進(jìn)一步提振。
另一方面,北美地區(qū)Top20主題公園游客量增長緩慢,總游客量為1.45億人次,僅比2022年增長3%,但與疫情放開后之初的幾個(gè)季度類似,北美地區(qū)很多主題公園人均消費(fèi)一直在穩(wěn)步增長,聯(lián)合公園及度假區(qū)(海洋世界)連續(xù)六個(gè)季度人均消費(fèi)創(chuàng)新高,這也說明,在北美的很多主題公園,盡管游客量增長緩慢,甚至負(fù)增長,但也可以通過增加人均消費(fèi)提升整體收入。
更具體地說,以提升游客體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn),把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成更多的消費(fèi),人均消費(fèi)增加主要來自餐飲,大多樂園不僅提供各種價(jià)格的餐飲服務(wù),還為游客提供健康餐飲、堂食、快餐、美食節(jié)等各種各樣的餐飲選項(xiàng)。雖然人均消費(fèi)與區(qū)域的通貨膨脹也有一定關(guān)系,畢竟運(yùn)營成本和產(chǎn)品價(jià)格都在提升,但在這種背景下,北美主題公園業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)的原因是人均消費(fèi)水平在提升,人們消費(fèi)的頻次也在增加。
歐洲、中東與非洲地區(qū)與北美地區(qū)的情況類似,持續(xù)投入帶來穩(wěn)步增長,整個(gè)EMEA地區(qū)去年游客量為6620萬人次,同比增長5%,其中中東地區(qū)的阿布扎比華納兄弟電影世界首次入圍榜單,以175萬人次排名第17位。去年5月開業(yè)的阿布扎比海洋世界同樣表現(xiàn)突出,開業(yè)7個(gè)月的游客量達(dá)到130萬人次,若能保持這樣的增長勢頭,明年入圍區(qū)域TOP20榜單指日可待。