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文旅是國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是人們對美好生活的剛性需求的載體。在“提振消費、擴大內(nèi)需”成為首要任務(wù)的當(dāng)下，其在促消費、擴內(nèi)需、助就業(yè)上的顯著作用與“一業(yè)帶百業(yè)”的強連帶效應(yīng)尤為凸顯。文旅企業(yè)，是文旅產(chǎn)業(yè)的壓艙石、生力軍，行業(yè)價值的主要貢獻者，但受限于投資重、盈利“細水長流”、難以規(guī)?；a(chǎn)等特性，中國企業(yè)500強、世界企業(yè)500強中都難見文旅企業(yè)的身影，那么究竟有哪些企業(yè)在投資做文旅？通過分析“文旅500強企業(yè)榜單”又能得出哪些信息？本文海森文旅將為您解讀，以供參考交流。

01/東南強，西北弱，江浙滬粵地區(qū)處于第一梯隊

很多人認為文旅行業(yè)應(yīng)該重點在中西部地區(qū)，因為那里山巒疊嶂，風(fēng)景秀麗，物產(chǎn)豐富、文化歷史源遠流長，是天然的文旅資源寶庫。但資源只是一方面，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展則更需要資本、技術(shù)和人才的支持。所以，從文旅產(chǎn)業(yè)成熟度來看，目前還是江浙滬粵地區(qū)最為發(fā)達。

我們從這些榜單的詳細的地域分布即可以看出結(jié)論。

在地域方面，內(nèi)地上榜企業(yè)最多的地域是浙江省，總計63家上榜；其次是江蘇省，總計51家上榜；第三是廣東省，總計49家上榜。除此之外，還有北京、上海兩大直轄市上榜企業(yè)較多，分別為43家與25家。港澳臺總計56家企業(yè)上榜?？梢?，南部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與北京、上海兩大頭部企業(yè)密集的超一線城市文旅企業(yè)同樣表現(xiàn)更加亮眼。

除此之外，北京的文旅企業(yè)多數(shù)是央國企總部，因體制原因，他們的投資布局一直以來是全國布局，投資實力和管理技術(shù)實力都比較強，因此北京的上榜家數(shù)也較為集中。

整體來講，榜單大致勾勒出了文旅行業(yè)的全景圖。現(xiàn)階段，文旅企業(yè)在地域分布上“東南強、西北弱”，國有企業(yè)存在感更強，頭部集中效應(yīng)明顯。

02/馬太效應(yīng)較強，大型央國企在營收規(guī)模上占據(jù)主導(dǎo)地位

文旅行業(yè)有個漫長的產(chǎn)業(yè)鏈條，是個相對比較包羅萬象的產(chǎn)業(yè)。從業(yè)務(wù)模式來看，大體可以分為重資產(chǎn)端、輕資產(chǎn)端和平臺端三個門類。其中在重資產(chǎn)端和平臺端最容易出現(xiàn)大型企業(yè)，重資產(chǎn)端的企業(yè)往往也是一個個小型的平臺企業(yè)，而真正生產(chǎn)內(nèi)容的往往還是輕資產(chǎn)端的企業(yè)數(shù)量最多。

因此，如果從企業(yè)營收規(guī)模來看，重資產(chǎn)和平臺端具備了相對的壟斷優(yōu)勢。

在榜單的前10名中，有6家為旅游相關(guān)企業(yè)，1家游戲類企業(yè)，1家出版類企業(yè)，1家網(wǎng)絡(luò)科技類企業(yè)與1家制造業(yè)企業(yè)；10家企業(yè)總營收合計3901億元，占名單企業(yè)總營收的26.9%?？梢娢穆闷髽I(yè)中，頭部企業(yè)規(guī)模較大，營收相對較為集中。

前10名中有6家國有企業(yè)，分別是中國旅游集團有限公司、華僑城集團有限公司和錦江國際（集團）有限公司，北京首都旅游集團有限責(zé)任公司、甘肅省公路航空旅游投資集團有限公司與中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團。這些企業(yè)都是主營業(yè)務(wù)板塊多元、產(chǎn)業(yè)鏈完整、規(guī)模龐大、旗下有1家乃至數(shù)家上市公司的國有龍頭企業(yè)。

位列名單前3名的三家旅企，中國旅游集團與華僑城集團為央企，錦江國際集團為上海市國資委控股。旅游業(yè)賽道內(nèi)，前10名中僅有攜程一家民營企業(yè)?？梢?，國有企業(yè)相對占主導(dǎo)地位的特質(zhì)在旅游行業(yè)內(nèi)較為突出，這也與核心旅游景區(qū)資產(chǎn)多為國有有關(guān)。

2023年7月，中共中央國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見》，推出多項措施扶持、激活民營企業(yè)。未來，我們或許能在榜單中看到更多民營企業(yè)的身影。

03/從盈利能力來看，內(nèi)容和平臺型公司領(lǐng)先于其他細分賽道

企業(yè)規(guī)模大，不一定盈利能力強，這核心還是取決于商業(yè)模式和產(chǎn)品特質(zhì)。我們先看這樣一組數(shù)據(jù)：

上榜企業(yè)營業(yè)收入總計約1.44萬億元人民幣

上榜企業(yè)的營業(yè)收入平均約29億元人民幣

上榜企業(yè)的凈利潤總計約-315億元人民幣

上榜企業(yè)凈利潤平均約-6300萬元人民幣

上榜企業(yè)文旅營業(yè)收入總計約9950億元人民幣，占總營收的約68.71%

當(dāng)然，由于統(tǒng)計的是2022年的營收數(shù)據(jù)，在營收規(guī)模和盈利來看，新冠疫情的沖擊影響巨大，所以多數(shù)企業(yè)還是存在虧損。不過年份的數(shù)據(jù)不能代表行業(yè)的正常盈利水平。隨著今年旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，相信2023年的榜單數(shù)據(jù)會有很大變化。

我們再看看這個行業(yè)的盈利能力企業(yè)排名。盈利能力方面，最賺錢的十家上榜企業(yè)中，有2家旅游類企業(yè)，4家出版類企業(yè)，2家文娛類企業(yè)，2家游戲類企業(yè)。其中凈利潤最高的為江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司，凈利潤為38.97億元，位列榜單第11名；其次為旅游類企業(yè)中國旅游集團有限公司，凈利潤35.93億元，位列榜單第1名；第3名是蕪湖三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司，凈利潤29.1億元，位列榜單第10名。

04/展望未來，中國文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營還有怎樣規(guī)律？

這里簡單談四個主要趨勢：

1、在行業(yè)的重資產(chǎn)端的投入，更多還是以央國企占主導(dǎo)。

隨著地產(chǎn)行業(yè)局勢的衰退，文旅地產(chǎn)模式無以為繼，而重資產(chǎn)投資呈現(xiàn)出投資大、見效慢的特點，很多民企難以有這樣的實力和耐力。所以未來中國文旅行業(yè)在重資產(chǎn)端的投入，更多還是以央國企為主導(dǎo)。

2、新型文旅企業(yè)崛起不容小覷。

今年帶著數(shù)千萬粉絲空降文旅行業(yè)的新東方文旅的橫空出世，他們以文旅游學(xué)和線上直播的方式，從隔壁賽道強勢擠入文旅行業(yè)，估計會成為這個產(chǎn)業(yè)力新的行業(yè)大佬。他們?nèi)碌木€上與線下整合的打法，代表了一種更為先進的模式創(chuàng)新，未來會對整個行業(yè)帶來一種全新的推動和整合。

3、人工智能可能會顛覆現(xiàn)有企業(yè)的格局。

技術(shù)變革的因素對文旅行業(yè)的變化不容小覷。全新的沉浸式、數(shù)字科技、人工智能的出臺，可能就會孕育出新的文旅體驗?zāi)Ｊ剑矔鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司構(gòu)成挑戰(zhàn)。這個領(lǐng)域未來也同樣孕育著巨大的變數(shù)。

4、目的地行業(yè)高速反彈的同時，馬太效應(yīng)將進一步顯現(xiàn)，多數(shù)目的地企業(yè)要做好應(yīng)對準(zhǔn)備。

2023年是轉(zhuǎn)型之年，今年的文旅報復(fù)性消費與經(jīng)濟下行同時并存，很多景區(qū)人頭攢動的同時，確實消費客單價的下滑。如若未來宏觀經(jīng)濟仍舊保持下臺階的態(tài)勢，那么文旅目的地領(lǐng)域勢必會經(jīng)歷一輪深度的調(diào)整。一些不具備核心競爭力的目的地類企業(yè)會被淘汰出局。

最后，我們還是非常期待2023年的文旅500強排名。明年的新排名，意味著一個產(chǎn)業(yè)涅槃重生之后的重新排序，這也將意味著一個新的時代格局的成型。

讓我們拭目以待。