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2024年，隨著政策的引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)的支撐、社會(huì)需求的多樣化、科技創(chuàng)新的推動(dòng)以及新媒體流量的賦能，文旅產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出前所未有的活力和潛力。重要節(jié)日旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，今年春節(jié)、清明、五一及端午，全國(guó)出游人數(shù)再創(chuàng)歷史新高。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度旅游業(yè)占GDP的比重已經(jīng)恢復(fù)到了5.1%。旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響不僅限于創(chuàng)造了GDP，還提供了工作崗位充當(dāng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎的作用、刺激了基礎(chǔ)設(shè)施投資、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、并促進(jìn)文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)，這種多方面的影響表明旅游業(yè)對(duì)中國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。本文分析8份干貨文旅報(bào)告，洞察文旅行業(yè)新趨勢(shì)。

01/2024中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

Mob研究院發(fā)布的《2024中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告從產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端、運(yùn)營(yíng)端三方面，深入分析了當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并預(yù)測(cè)了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)端：五大驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)文旅新時(shí)代來(lái)臨，文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期

? 政策引領(lǐng)+經(jīng)濟(jì)支撐+社會(huì)賦能+科技賦能+流量賦能，文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

? 新消費(fèi)需求推動(dòng)新業(yè)態(tài)的形成，為滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)個(gè)性化、深度化的需求，新業(yè)態(tài)百花齊放，眾多新興旅游賽道崛起

消費(fèi)端：文旅玩法花樣百出，吸引多樣化人群，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭銳不可當(dāng)

? “親子家庭”、 “特種兵”、“銀發(fā)游客”、“女性游客”成為文旅消費(fèi)新勢(shì)力，他們大多來(lái)自一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市，擁有消費(fèi)能力的同時(shí)更加注重性?xún)r(jià)比

? 縣域旅游、年味兒體驗(yàn)、冰雪旅游、自駕游…新興玩法層出不窮，旅行者們熱情高漲

運(yùn)營(yíng)端：產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、科技創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營(yíng)

? 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：“文旅+”成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展“增效器”

? 科技創(chuàng)新：文旅產(chǎn)品兼顧繼承與創(chuàng)新性發(fā)展

? 精細(xì)運(yùn)營(yíng)：大數(shù)據(jù)助力精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，數(shù)字科技建設(shè)智慧文旅

02/十大關(guān)鍵問(wèn)題，看清2024文旅發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)大循環(huán)與消費(fèi)大促進(jìn)的背景下，旅游業(yè)繁榮與重構(gòu)的步伐中，文旅資本冷熱不均，強(qiáng)預(yù)期與弱現(xiàn)實(shí)的矛盾，高品質(zhì)與低消費(fèi)的沖突，立新與破舊的對(duì)抗，回歸國(guó)潮與標(biāo)新立異，追求高端與尋找平替，無(wú)不標(biāo)識(shí)當(dāng)下進(jìn)入一個(gè)需求多元、個(gè)性多樣、新舊交替的發(fā)展新階段。

針對(duì)旅游高質(zhì)量發(fā)展、跨界融合、生活化旅游、文旅投融資趨勢(shì)、文旅“大投智”、鄉(xiāng)村振興、文旅新增長(zhǎng)點(diǎn)、數(shù)字文旅、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、存量盤(pán)活等十大關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行剖析，或許能給文旅同仁們一些啟迪。下面節(jié)選報(bào)告中部分內(nèi)容，分析數(shù)字文旅如何更好成為新質(zhì)生產(chǎn)力。

03/中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書(shū)2024

旅游業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展的許多其他方面有著錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、盤(pán)活當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展及鄉(xiāng)村振興，還可以保護(hù)孕育于鄉(xiāng)村的中國(guó)傳統(tǒng)文化，為培養(yǎng)國(guó)人的文化自信提供更多的文化元素。

Fastdata極數(shù)發(fā)布的《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書(shū)2024》，提到鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出4個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

? 80后與90后是鄉(xiāng)村旅游最重要的游客群體，00后對(duì)鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越感興趣

? 鄉(xiāng)村旅行游客來(lái)源半徑持續(xù)擴(kuò)大，超200公里以上的中長(zhǎng)途游客占比近半

? 鄉(xiāng)村旅游可玩性越來(lái)越強(qiáng)，游客平均停留時(shí)長(zhǎng)持續(xù)提升，2024年一季度次均游玩時(shí)間超兩天

? 休閑放松、美食打卡及親近自然是游客鄉(xiāng)村游的核心訴求，“短暫躺平”成為新的旅行目的

04/2024上半年自駕游大數(shù)據(jù)報(bào)告

2024年，自駕游熱度持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在親子家庭和年輕消費(fèi)群體中需求旺盛，成為市場(chǎng)關(guān)注的新熱點(diǎn)。同時(shí)，自駕游人群的偏好和行為也發(fā)生了變化，他們更加注重旅行體驗(yàn)、目的地的多樣性以及玩樂(lè)項(xiàng)目的豐富性。

馬蜂窩發(fā)布的《2024上半年自駕游數(shù)據(jù)報(bào)告》，將2024年1-6月與2023年同期進(jìn)行比較，通過(guò)自駕游人群畫(huà)像、熱門(mén)玩法、搜索指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)等維度的大數(shù)據(jù)分析，全方位解析了2024年自駕游市場(chǎng)的熱點(diǎn)、發(fā)展態(tài)勢(shì)以及自駕游人群的行為偏好，并據(jù)此作出對(duì)自駕游人群未來(lái)消費(fèi)行為的洞察和預(yù)測(cè)。

05/2023年度文旅集團(tuán)投融資分析報(bào)告

2023年是文化和旅游產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)的一年，文化和旅游產(chǎn)業(yè)基本面呈現(xiàn)出全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)。文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，離不開(kāi)各類(lèi)惠民政策的相繼推出，更離不開(kāi)金融的有力支持。

文旅金融投資是促進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要手段，也是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。據(jù)邁點(diǎn)研究院梳理的《2023年度文旅集團(tuán)投融資分析報(bào)告》。從國(guó)家層面看，2023年國(guó)務(wù)院、文化和旅游部出臺(tái)多項(xiàng)促進(jìn)和支持文旅企業(yè)投融資的利好政策，如加大信貸投放、拓寬融資渠道、支持探索旅游項(xiàng)目特許經(jīng)營(yíng)權(quán)入市交易、鼓勵(lì)在合法合規(guī)前提下發(fā)行景區(qū)REITs等，為文旅企業(yè)融資提供了強(qiáng)有力的政策支撐，利于充分發(fā)揮金融資本在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新等方面的“提質(zhì)增效”作用。

06/2024文旅經(jīng)濟(jì)小微觀察報(bào)告

2023年以來(lái)，不少行業(yè)都出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性復(fù)蘇，文旅無(wú)疑是其中勢(shì)頭最猛的一股風(fēng)，刮過(guò)全國(guó)每一寸土地。小城燒烤攤迎來(lái)了外地客人，東北澡堂擠滿(mǎn)了南方小土豆，高鐵上坐滿(mǎn)了特種兵。這股旅游熱潮激發(fā)了全國(guó)各地小微商家的活力，它們紛紛支棱起來(lái)，為游客們創(chuàng)造新鮮的消費(fèi)和娛樂(lè)場(chǎng)景。

在此背景下，DT商業(yè)觀察聯(lián)合網(wǎng)商銀行小微觀察站與飛豬出品《小微觀察站：2024文旅經(jīng)濟(jì)小微觀察報(bào)告》，從旅游交通業(yè)、旅游住宿業(yè)、旅游娛樂(lè)業(yè)三部分，闡釋小微企業(yè)在文旅經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)，以及它們當(dāng)前面臨的新發(fā)展機(jī)會(huì)。

07/2024微短劇行業(yè)十大觀察報(bào)告

從野蠻生長(zhǎng)到有序發(fā)展，微短劇展現(xiàn)了蓬勃的生命力與強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。新榜發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)十大觀察》，從監(jiān)管、平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以及市場(chǎng)受眾等多元主體的角度拆解當(dāng)下微短劇生態(tài)。

觀察一：微短劇風(fēng)起，供需兩旺，呈生態(tài)繁榮景象

觀察二："新"勢(shì)力不斷涌現(xiàn)，持續(xù)激活微短劇業(yè)態(tài)

觀察三：精品化時(shí)代即將來(lái)臨，這些微短劇叫好又叫座

觀察四：微短劇不斷突破原有圈層，“國(guó)民度”持續(xù)提升

觀察五：短劇受眾畫(huà)像描?。合鲁?、中年、有付費(fèi)意愿

觀察六：短劇成新興創(chuàng)作領(lǐng)域，達(dá)人漲粉、變現(xiàn)兩不誤

觀察七：以“自制+定制”微短劇為載體，品牌深度鏈接消費(fèi)者

觀察八：短視頻平臺(tái)助力更多優(yōu)質(zhì)短劇精準(zhǔn)觸達(dá)受眾

觀察九：微短劇的風(fēng)吹到了海外，北美、東南亞多點(diǎn)開(kāi)花

觀察十：微短劇"百搭",更多生意新增量待挖掘

08/2024度假趨勢(shì)洞察報(bào)告

旅游的目的，越來(lái)越偏向追求松弛感。2024年以來(lái)，旅游市場(chǎng)熱度不減，文化與旅游消費(fèi)潛能進(jìn)一步激發(fā)，尤其假期多項(xiàng)出行指標(biāo)再創(chuàng)新高。時(shí)代周報(bào)聯(lián)合高端度假酒店品牌花間堂發(fā)布了2024年度假旅游趨勢(shì)報(bào)告。

報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)處于強(qiáng)勁復(fù)蘇通道，現(xiàn)代人對(duì)于旅游的理解與訴求加速迭代。其中，“包車(chē)全家游”“攜寵出行”“深度情緒游”“療愈出游”等成為新主流，愈來(lái)愈受到重視情緒體驗(yàn)的游客的青睞。從規(guī)劃一份旅游行程到說(shuō)走就走，從特種兵式奔波到宅酒店來(lái)一場(chǎng)頌缽療愈，從寄養(yǎng)愛(ài)寵到和毛孩子看世界，這屆消費(fèi)者一邊精明，一邊悅己，他們逐漸傾向于花小錢(qián)辦大事，為可得的幸福感買(mǎi)單。