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文化和旅游部5月3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市場情況。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%?？梢姷氖?，2023年“五一”假期數(shù)據(jù)全面超過疫情前同期，反映出我國文旅市場強勢復蘇。

據(jù)多家OTA平臺發(fā)布的旅游數(shù)據(jù)及相關(guān)報告顯示：門票、酒店、自由行、跟團游等在內(nèi)的多種類型的國內(nèi)游旅游產(chǎn)品預訂人次已反超2019年；中長途跨省游占比超過一半，成為“主流”；選擇周邊游的人群對品質(zhì)住宿的要求極高，一站式微目的地慢度假受熱捧。

此外，以95后、00后為代表的“Z世代”人群占比不斷攀升，也催生著旅游市場的不斷變革。一種特色美食、一場音樂節(jié)、一座寺廟……都成為游客“赴一座城”的理由。上海、北京、廣州、成都、南京、杭州、武漢、深圳、蘇州、重慶位居五一期間國內(nèi)出發(fā)地人氣前列。

“她”與“Z世代”持續(xù)釋放消費活力

從五一出游游客性別數(shù)據(jù)來看，今年五一假期，女性游客以59%的比例遠超男性18個百分點，成為五一旅游市場的消費主力。從游客總體年齡層來看，80、90后、95后及00后分別占出游總?cè)藬?shù)的36%、28%、14%、9%。相較今年春節(jié)，95后、00后人群占比提升了約5個百分點。

根據(jù)預訂產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析，各個年齡段游客的消費偏好也各不相同。80后、90后人群以親子游為主，超過六成的訂單是親子游產(chǎn)品。主題樂園、動物園、博物館、自然山水類景區(qū)排名靠前。同時他們對酒店住宿品質(zhì)要求較高，在酒店停留時長也更長。在95后、00后這類Z時代年輕消費群體預訂的產(chǎn)品標簽以主題樂園、博物館、夜游、沉浸式體驗、人文建筑為主，對他們而言，產(chǎn)品既要具有IP屬性，并且也更加注重文化旅游深度融合和切身的體驗感。

浙江奉化的黃賢森林公園是一個自然景觀與人文景觀有機融合的海岸沿線山水風光型景區(qū)。今年五一期間，景區(qū)圍繞“山與?！敝黝}展開親子DIY、尋寶游戲、露營下午茶、泡泡秀等多項主題活動，接待游客人次同比超過584%。

國內(nèi)眾多景區(qū)“人山人?！?文博場所更火爆

據(jù)驢媽媽聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布的《報告》顯示，今年五一假期全國十大熱門景點包括：廣州長隆度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、珠海長隆海洋王國、慕田峪長城、包頭海洋世界、沈陽森林動物園、云南民族村、上海動物園、黃賢森林公園、南京棲霞山風景名勝區(qū)等。

動物園成為今年五一熱門景區(qū)榜單上的一大亮點。上半年，各大社交平臺掀起了熊貓熱。當丫丫、和花、萌蘭等“頂流”國寶大熊貓們遇上五一的“頂級游客流量”，也讓國內(nèi)眾多動物園登上了熱門景區(qū)榜單。

此外，相較疫情之前，游客對景區(qū)的偏好也更多元，對高水平文化產(chǎn)品的需求更為強烈。故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、上海博物館、遼寧省博物館等國內(nèi)眾多文博景區(qū)假期門票連日約滿。各地推出的沉浸式演藝、江河夜游、非遺演出等項目也是預訂火爆，一位難求。

位于江西景德鎮(zhèn)的高嶺中國村景區(qū)在五一期間，除了網(wǎng)紅項目大唐茶市沉浸式演出之外，還推出了熱氣球嘉年華以及篝火音樂會、非遺打鐵花等夜間觀光游覽項目，豐富了游客旅游體驗，人氣火爆。四川達州巴山大峽谷景區(qū)在五一期間，推出了針對達州市民免門票優(yōu)惠，同時重磅升級《夢回巴國》沉浸式巴文化情景演藝，舉辦土家千人燈火，沉浸式峽谷闖關(guān)等眾多精彩活動，也成為西南地區(qū)的熱門旅游目的地。

跨省游占比超一半，目的地、玩法選擇更多樣

今年五一作為春節(jié)后首個較長假期，游客渴望利用五天時間“走得更遠”。數(shù)據(jù)顯示，這個假期，游客出游半徑明顯提升， 300公里以上的中長途跨省游重新成為“主流”，占比超過一半。五一國內(nèi)游十大長線游熱門目的地包括：云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。同時定制化、個性化、深度游的小團游受到更多游客青睞。

作為近期頂流的山東淄博早在假期前就已宣布五一客流量已超出接待能力，并向網(wǎng)友推薦其他山東城市。而今年五一，包括濟南、青島、威海、日照、濰坊、煙臺、濟寧、德州等山東城市都進入預訂增長最快的目的地之列。

今年五一期間，由于前往傳統(tǒng)熱門目的地的高鐵票、飛機票以及住宿酒店緊俏，不少人也選擇避開高峰出行，包括華東地區(qū)的臺州、溫州、寧波、鎮(zhèn)江、福州、合肥、南昌，華北地區(qū)的太原、石家莊，華中地區(qū)的鄭州，華南地區(qū)的南寧等均成為今年五一假期預訂增幅最高的目的地。

此外，有將近四成游客假期預訂了兩個及兩個以上城市的旅游產(chǎn)品。從這一現(xiàn)象來看，“特種兵”式旅游并非只局限于大學生。背后實際上反映了高鐵和交通網(wǎng)絡(luò)的四通八達，以及越發(fā)明顯的區(qū)域旅游一體化趨勢。

周邊一站式微度假目的地、鄉(xiāng)村游受青睞

《報告》顯示，選擇周邊游的人群，對住宿品質(zhì)的要求絕不將就。在周邊游訂單中選擇品質(zhì)度假酒店、高端民宿占比超過75%。他們更偏好選擇一家度假酒店，將其作為微目的地，進行2-4天的深度沉浸式“慢游”。高品質(zhì)野奢酒店、城市近郊度假酒店、鄉(xiāng)村民宿、房車露營等不斷激發(fā)消費活力。

例如，坐落于黃山西武嶺下的黃山關(guān)麓帳篷客酒店就推出了“五一露營季”活動，讓游客在青綠山林間詩意棲居的同時，能夠暢享帳篷露營、綠色騎行、漢服體驗、古村漫步、徽州非遺等豐富多樣的體驗式主題活動。五一期間，受到游客熱烈追捧，酒店一房難求。

此外，《報告》還顯示，鄉(xiāng)村旅游依然是今年五一假期的大熱門。顯示鄉(xiāng)村游訂單恢復到2019年同期的150%。避開城市熱門景點的“人山人?！保乙惶幧角逅憧諝馇逍碌牡胤?，體驗鄉(xiāng)村文化，感受田間野趣，成為不少游客的假日選擇。

浙江湖州的世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)在五一期間舉行了“野趣生活節(jié)”，游客不僅可以參加“開心套大鵝”、“渾水摸魚”、“田野露營燒烤”等充滿田間樂趣的活動，同時還有音樂派對、自然市集、跳蚤市場豐富的內(nèi)容。假日期間景區(qū)也吸引了包括湖州及周邊上海、蘇州、無錫、常州及杭州等多地市民前往體驗“自然生活”。而位于浙江寧海的哩呀羅國際旅游度假區(qū)，在假期推出了網(wǎng)紅打卡旅拍、帳篷露營、戶外燒烤、野外采摘等多項活動，也受到游客熱烈追捧。

出境游訂單同比增長暴漲 多地機酒訂單超疫前水平

隨著今年以來入出境政策陸續(xù)放寬，五一假期成為近三年來出境游規(guī)模最盛的小長假。攜程數(shù)據(jù)顯示，從整體訂單量來看，五一內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。

距離較近的亞洲國家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。根據(jù)攜程機票數(shù)據(jù)，近70%的出境意向集中在東南亞地區(qū)。中國香港、曼谷、中國澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國臺北等地成為今年五一假期出境游熱門目的地。其中多地的機票、酒店訂單均超過2019年五一假期水平。

同時，隨著前兩批出境團隊游試點政策的放開，多地長線產(chǎn)品恢復程度也同樣亮眼。例如4月中旬，攜程平臺上，五一前后由內(nèi)地赴歐洲、中東非國家的跟團游產(chǎn)品就幾乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希臘精致游等長線產(chǎn)品在這個假期均受到用戶的歡迎。