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這個(gè)夏天，文旅服務(wù)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新場(chǎng)景頻出，暑期消費(fèi)活力不斷釋放，夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。有關(guān)專(zhuān)家表示，當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展“快車(chē)道”，旅游市場(chǎng)日新月異的變化，匯聚成我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展壯大、轉(zhuǎn)型升級(jí)的壯美圖景，對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展有重要的綜合帶動(dòng)作用。

“在‘夜游經(jīng)濟(jì)’逐步釋放巨大‘磁吸力’背后，既是文旅行業(yè)多元、包容和活力的具體體現(xiàn)，也是數(shù)字技術(shù)加持夜間消費(fèi)場(chǎng)景不斷突破的創(chuàng)新?！睔v史文化景區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、文博場(chǎng)館等通過(guò)運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，有機(jī)融合文化創(chuàng)意等元素，創(chuàng)新“夜游”體驗(yàn)，形成消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富了夜間文旅業(yè)態(tài)，開(kāi)拓了“文旅+夜經(jīng)濟(jì)+科技”的融合發(fā)展新模式。今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，帶動(dòng)消費(fèi)潛能不斷釋放。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，今年一季度國(guó)內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬(wàn)億元，比上年增加0.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0%。文旅市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)增勢(shì)喜人，折射出我國(guó)內(nèi)需的強(qiáng)勁韌性和深厚潛力。

01/“音樂(lè)+文旅”重塑消費(fèi)新場(chǎng)景

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)《“五一”假期全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，今年“五一”假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次3.44萬(wàn)場(chǎng)，較去年“五一”假期同比增長(zhǎng)10.66%；票房收入20.84億元，同比增長(zhǎng)37.17%；觀眾人數(shù)1026.73萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.63%，演出市場(chǎng)依然如火如荼。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是大型演唱會(huì)還是音樂(lè)節(jié)，其背后所吸引的吃、住、行、玩等瞬時(shí)消費(fèi)，對(duì)一座城市的文娛消費(fèi)貢獻(xiàn)不容小覷，這也成為各地文旅吸引客流的一大“利器”。在這一大背景下，不少音樂(lè)公司都紛紛入局文旅賽道，給市場(chǎng)注入了新鮮血液。以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TME）為例，基于文旅消費(fèi)需求的前瞻布局，依托自身的多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容生態(tài)及豐富的藝人資源，解鎖了一系列“音樂(lè)+文旅”新玩法。

第一，稀缺音樂(lè)內(nèi)容+全鏈路運(yùn)營(yíng)，為演唱會(huì)城市加持。2023年，TME live主辦了Alan Walker國(guó)內(nèi)成都、深圳、上海、武漢、佛山、蘇州六城巡演，以粉絲經(jīng)濟(jì)、票務(wù)銷(xiāo)售、演出經(jīng)紀(jì)等綜合服務(wù)打造定制現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城”。今年，TME live也參與協(xié)辦周深巡回演唱會(huì)，目前成都、上海、深圳已火速售罄。

第二，與旅游目的地合作，用音樂(lè)為原本火熱的旅游目的地再添一把火。比如在五一期間，騰訊音樂(lè)由你榜【由你打歌舞臺(tái)樂(lè)園季】便與成都?xì)g樂(lè)谷聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)劉戀、艾熱、沙一汀EL、周筆暢、MARiA_GARNiDELiA（美依禮芽MARiA/特酷t(yī)oku）等眾多熱門(mén)音樂(lè)人加盟，連續(xù)四天開(kāi)唱，以強(qiáng)勢(shì)藝人資源、優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容帶來(lái)全新的差異化體驗(yàn)。

第三，自制內(nèi)容IP，打造音樂(lè)旅游新體驗(yàn)。比如TME與雪碧連續(xù)多年打造夏日限定酷爽音樂(lè)節(jié)，每年6-8月暑期，在全國(guó)多個(gè)城市的水上樂(lè)園，為樂(lè)迷打造了專(zhuān)屬于夏日的音樂(lè)體驗(yàn)。騰訊音樂(lè)浪潮榜也推出“浪潮音樂(lè)巴士”的音樂(lè)巡游IP，5月6日-11日，在廈門(mén)椰風(fēng)寨，浪潮音樂(lè)巴士開(kāi)啟巴士巡游之旅，沿途特設(shè)多個(gè)環(huán)海打卡站點(diǎn)，邀請(qǐng)夏日入侵企畫(huà)、椅子樂(lè)團(tuán)、葡萄不憤怒、白色海岸樂(lè)隊(duì)等人氣樂(lè)隊(duì)舉辦「自在夏日·浪潮LIVE SHOW」，讓樂(lè)迷在深度暢玩廈門(mén)當(dāng)?shù)氐穆糜物L(fēng)情之余，也在夏夜晚風(fēng)、落日沙灘中與好音樂(lè)不期而遇。 依托多年積累的生態(tài)資源、藝人服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及高效運(yùn)營(yíng)能力，TME通過(guò)內(nèi)容聯(lián)運(yùn)、景區(qū)聯(lián)動(dòng)、自制IP等多種方式，塑造“音樂(lè)+文旅”的不同形態(tài)，拓寬了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邊界，帶來(lái)更多價(jià)值增量。

為了接住文旅消費(fèi)的這波“潑天富貴”，很多地方政府針對(duì)演唱會(huì)歌迷打出“寵粉”組合拳，比如廈門(mén)、上海、太原、常州等地還出臺(tái)了真金白銀的相關(guān)補(bǔ)貼扶持。隨著行業(yè)逐漸回歸理性，今后國(guó)內(nèi)音樂(lè)演出市場(chǎng)將從追求規(guī)?；拖鲁?，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶坊贡聘哔|(zhì)量供給，這也對(duì)“音樂(lè)+文旅”相關(guān)項(xiàng)目提出更高要求。

02/“夜間經(jīng)濟(jì)”重塑消費(fèi)新業(yè)態(tài)

作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度映射一座城市的經(jīng)濟(jì)活躍度。今年以來(lái)，全國(guó)多地大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。從夜市小吃到夜間文化體驗(yàn)，“夜經(jīng)濟(jì)”滿(mǎn)足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求，更成為文旅產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

通江花月夜是以自然秘境奇妙游、影視化場(chǎng)景商業(yè)、交互式光影秀及虛實(shí)共生為主題定位的夜游小鎮(zhèn)，主要分為沉浸式商旅文小鎮(zhèn)和銀耳主題行浸式水上夜游兩大板塊，現(xiàn)已成為川東北地區(qū)人氣最高的夜經(jīng)濟(jì)綜合體驗(yàn)區(qū)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)銀耳文化主題公園，它結(jié)合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)銀耳文化，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)享受。通過(guò)高科技光影技術(shù)和沉浸式體驗(yàn)，公園生動(dòng)展現(xiàn)了銀耳文化的內(nèi)涵與美感，并融合多元業(yè)態(tài)打造全天候文化旅游勝地，極大地豐富了川東北地區(qū)的旅游體驗(yàn)與文化形象。

商旅文小鎮(zhèn)占地1萬(wàn)平方米，擁有大小商鋪107間，設(shè)置七大舞臺(tái)，創(chuàng)編非遺雜技、漢唐舞蹈、古彩戲法、川劇變臉、人物互動(dòng)、特技、巡游等表演形式，40多種表演劇目全天候不間斷展演。在內(nèi)容和細(xì)節(jié)上，深挖通江當(dāng)?shù)匕臀幕仍?，虎符、戲曲等巴文化符?hào)，融入到市集商鋪、舞臺(tái)、演員服裝等環(huán)節(jié)中，并在游覽動(dòng)線中設(shè)計(jì)創(chuàng)作形態(tài)各異的銀耳燈與裝飾燈籠，彰顯通江銀耳文化。

行浸式水上夜游板塊占地580畝，依托高明湖現(xiàn)有水系環(huán)境，建設(shè)有4公里環(huán)湖步游道、1.5公里夜間水上游線，打造大型實(shí)景演出《銀耳傳奇》。游客乘船穿行湖中，一路體驗(yàn)仙子賜耳、霧露溪畔、匠心育耳、萬(wàn)物共生、幻光耳林、彩虹橋、銀耳花開(kāi)、耳鄉(xiāng)商埠等行浸式演藝。游船以銀耳文化為主題，以銀耳愛(ài)情傳說(shuō)為引，以銀耳花船為媒，融入數(shù)字科技創(chuàng)意，打造國(guó)內(nèi)獨(dú)有，世界獨(dú)創(chuàng)的“銀耳游船”行浸式觀演體驗(yàn)，使游客領(lǐng)略一場(chǎng)神秘奇幻的水上夢(mèng)幻之旅、如夢(mèng)如幻仙絕奇美的夜游幻境。

觀眾在通江花月夜的游覽過(guò)程中，可以通過(guò)“祭山神”、“天地育”、“天珍出”和“天下通”這四大主題篇章，開(kāi)啟一扇通往時(shí)光隧道的大門(mén)，身臨其境地穿越歷史長(zhǎng)河，深度觸及和領(lǐng)悟通江銀耳背后承載的獨(dú)特而悠久的歷史文化底蘊(yùn)。每個(gè)篇章都詳實(shí)地展現(xiàn)了從銀耳生長(zhǎng)環(huán)境的自然恩賜，到采擷培育的過(guò)程艱辛，再到銀耳名揚(yáng)四海、流通天下的輝煌歷程，全方位立體呈現(xiàn)了通江銀耳深厚的歷史積淀和卓越的文化魅力，使觀眾在享受視覺(jué)藝術(shù)盛宴的同時(shí)，更深刻地理解和感受這一地域特色文化的博大精深。

通江花月夜憑借其簡(jiǎn)約優(yōu)美的藝術(shù)風(fēng)格，為游客提供獨(dú)特難忘的旅行體驗(yàn)。在這里，游客能在藝術(shù)與自然交織的環(huán)境中，深切感受通江的地方特色與迷人風(fēng)光，從而在心底留住這份獨(dú)特的通江風(fēng)情與美麗景色。

這兩年，通江花月夜以商務(wù)休閑、健身娛樂(lè)、特色餐飲、夜間演藝為脈絡(luò)，推出緊貼時(shí)尚、體驗(yàn)豐富的“夜游、夜購(gòu)、夜品、夜健、夜娛”業(yè)態(tài)，打造城市消費(fèi)新動(dòng)力，夜間消費(fèi)吸引力不斷增強(qiáng)。日前，第四屆T12中國(guó)西部文旅發(fā)展峰會(huì)暨2023中國(guó)西部文旅總評(píng)榜頒獎(jiǎng)典禮在重慶巫山舉行。峰會(huì)發(fā)布了2023中國(guó)西部夜游新場(chǎng)景名單，通江縣花月夜成功入選，系四川全省唯一。

03/“研學(xué)游+文旅”重塑消費(fèi)新體驗(yàn)

立夏之后，暑氣漸顯，夏季來(lái)臨意味著各文旅景區(qū)開(kāi)始進(jìn)入研學(xué)旺季。研學(xué)旅行近年來(lái)作為一種“教育+旅游”的模式，讓學(xué)生走出課堂、走向戶(hù)外，開(kāi)展體驗(yàn)式教育和研究性學(xué)習(xí)，一直廣受中小學(xué)生和家長(zhǎng)歡迎。

據(jù)國(guó)家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)6000多家博物館和55家國(guó)家考古遺址公園，“五一”假期前三天共接待游客近4000萬(wàn)人次，達(dá)歷史同期最高水平。而其中，80后和90后成為博物館消費(fèi)的主力人群。行業(yè)專(zhuān)家分析，80后、90后高占比也反映出親子文博游成為當(dāng)下趨勢(shì)。

以研學(xué)旅游為主導(dǎo)推動(dòng)家庭游、親子游、暑期游、冰雪游等細(xì)分旅游市場(chǎng)發(fā)展利用騰轉(zhuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化場(chǎng)館、辦公場(chǎng)所、中小幼學(xué)校等建設(shè)研學(xué)旅游基地，以研學(xué)旅游為抓手促進(jìn)老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型、老舊酒店改造升級(jí)，做好閑置資產(chǎn)“盤(pán)活”文章，激發(fā)存量資產(chǎn)活力，釋放“研學(xué)+餐飲、酒店、零售、教具、文創(chuàng)”研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)動(dòng)能。

當(dāng)前，從文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，在結(jié)構(gòu)、效率、動(dòng)力等方面仍存在不足，亟須按照高質(zhì)量發(fā)展要求實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效、提高“含金量”。早在2018年，國(guó)務(wù)院辦公廳就發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出具體部署，文件中提到要推動(dòng)旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)七個(gè)轉(zhuǎn)變，其中，從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變是首要任務(wù)。研學(xué)旅游的發(fā)展是將原有的景區(qū)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)椴町惢l(fā)展，將傳統(tǒng)的單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)收入升級(jí)為研學(xué)產(chǎn)業(yè)收入，將快餐式旅游變?yōu)橛猩疃扔袃?nèi)容的體驗(yàn)式旅游，將“不負(fù)責(zé)任的旅游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏?fù)責(zé)任的旅游”。通過(guò)發(fā)掘、轉(zhuǎn)化、呈現(xiàn)，進(jìn)而形成產(chǎn)品，研學(xué)是文旅融合最具“深度”的一種以旅游為載體的方式，是實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的“深度”利用，是更有“深度”的旅行收獲。以今年“五一”假期為例，故宮博物院、中國(guó)考古博物館、三星堆博物館新館等文博機(jī)構(gòu)每天人流絡(luò)繹不絕。在博物館內(nèi)，總能看到不少老師、家長(zhǎng)帶著孩子參觀，一些孩子站在展品前認(rèn)真觀察，不時(shí)拿出本子記錄……據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)一級(jí)博物館連續(xù)三天都達(dá)到接待上限。

04/后記

文化是旅游資源的核心魅力，旅游是文化傳承的重要載體。習(xí)近平總書(shū)記指出，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展?！跋娜战?jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放，已經(jīng)成為激活消費(fèi)市場(chǎng)的“新引擎”。

當(dāng)前，應(yīng)更好地發(fā)揮“夏日經(jīng)濟(jì)”提振消費(fèi)的作用，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。不過(guò)，一種消費(fèi)模式的潛力如何，既取決于需求側(cè)的消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿等，也取決于供給側(cè)產(chǎn)品服務(wù)的有效供給能力以及供給創(chuàng)新能力等。目前，各地在助推“夏日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展方面已有一些很好的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，但發(fā)展“夏日經(jīng)濟(jì)”既要積極推廣和復(fù)制好的經(jīng)驗(yàn)和做法，更要立足各地的實(shí)際，結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量提振消費(fèi)、滿(mǎn)足消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)的目標(biāo)，形成可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)模式。