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2024年勞動(dòng)節(jié)假期延續(xù)了從元旦、春節(jié)到清明節(jié)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游花費(fèi)、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息：勞動(dòng)節(jié)假日五天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。旅游正在加速進(jìn)入城鄉(xiāng)居民的日常生活，從北上廣深大都市到小機(jī)場(chǎng)城市和縣域中心城鎮(zhèn)，這片美麗國(guó)土的每一寸土地都成為主客共享的美好生活新空間。厚植日常生活的消費(fèi)讓文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，讓旅游投資和市場(chǎng)主體的創(chuàng)新空間更為廣闊。

今年“五一”假期，“味蕾游”“縣域旅游”“沉浸式體驗(yàn)”“新潮玩法”等彰顯個(gè)性的出行方式，體現(xiàn)了大眾旅游的理性，“只選對(duì)的”，錯(cuò)開(kāi)網(wǎng)紅城市、熱門(mén)目的地，選擇小眾城市和冷門(mén)旅行線(xiàn)路，從個(gè)性化消費(fèi)視角，為目的地發(fā)掘和貢獻(xiàn)了一批新玩法，也讓游客從追景點(diǎn)、追網(wǎng)紅，開(kāi)始向更加細(xì)分、更加多元化的旅游方式轉(zhuǎn)變，為未來(lái)旅游拉動(dòng)目的地消費(fèi)提供了更多可能。

多地“成績(jī)單”出爐

5月5日晚間，多地文旅部門(mén)披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。

北京市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長(zhǎng)9.4%、10.2%，比2019年同期增長(zhǎng)18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）是：王府井、南鑼鼓巷、頤和園、天壇公園、前門(mén)大街、奧林匹克公園、北京藍(lán)色港灣、圓明園、北京動(dòng)物園、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站。其中，王府井日均接待量在40萬(wàn)人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動(dòng)物園假期前四天日均接待量近10萬(wàn)人，頤和園、天壇再創(chuàng)歷史新高。

上海市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期共接待游客1623.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.77%。上海市主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客732萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%；對(duì)外開(kāi)放的147家博物館累計(jì)接待游客 82.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.40%；對(duì)外開(kāi)放的64家美術(shù)館累計(jì)接待游客25.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個(gè)開(kāi)放式景區(qū)累計(jì)接待游客546.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.29%。

另?yè)?jù)上海市商務(wù)委發(fā)布消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，4月30日-5月4日，上海市線(xiàn)上線(xiàn)下共計(jì)消費(fèi)530.3億元。其中，線(xiàn)上消費(fèi)235.4億元，比2023年同期增長(zhǎng)8.3%。

福建省文旅系統(tǒng)深度融合文旅資源，精心策劃假日文旅“大餐”，推出各類(lèi)優(yōu)質(zhì)文化活動(dòng)和新潮玩法。經(jīng)第三方測(cè)算：2024年“五一”假日期間，福建省累計(jì)接待游客2716.65萬(wàn)人次，游客旅游總花費(fèi)213.96億元；按可比口徑，上述兩項(xiàng)指標(biāo)分別比2019年“五一”假日增長(zhǎng)25.1%和26.6%。據(jù)攜程速報(bào)數(shù)據(jù)，福州上榜旅游訂單增長(zhǎng)省會(huì)城市TOP4，泉州旅游訂單增速位列熱門(mén)旅游城市TOP5。

吉林省文旅消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花，集安、梅河口、琿春、延吉4地上榜馬蜂窩2024年五一假期東北地區(qū)熱度環(huán)比飆升TOP10。經(jīng)綜合測(cè)算，五一假期吉林省接待國(guó)內(nèi)游客1836.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)118.7%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入174.7億元，同比增長(zhǎng)160.3%；省外游客占比35.6%，較上年“五一”提高17個(gè)百分點(diǎn)。全省5A、4A級(jí)景區(qū)接待游客561.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73%，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.49億元，同比增長(zhǎng)79%。查干湖景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)79%。長(zhǎng)春動(dòng)植物園接待游客、營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)104%、168%。

據(jù)湖北省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，截至5月5日，湖北全省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1424.76萬(wàn)人次，較2023年、2019年同比分別增長(zhǎng)13.53%，增長(zhǎng)25.93%。節(jié)日期間，湖北省博物館共接待觀眾超10萬(wàn)人次。黃鶴樓、武當(dāng)山、三峽大瀑布、神農(nóng)架神農(nóng)頂景區(qū)、恩施大峽谷等多家景區(qū)在5月2日達(dá)到接待峰值。此外神農(nóng)頂景區(qū)假日平均日接待游客量達(dá)1.2萬(wàn)人次，鶴峰屏山景區(qū)5月1日至4日連續(xù)四天達(dá)到最大承載量。

據(jù)河南省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，五一假期，河南省共接待國(guó)內(nèi)游客6168.1萬(wàn)人次，旅游收入354.2億元；與去年同期相比，接待人次增長(zhǎng)11.8%，旅游收入增長(zhǎng)14.2%；按可比口徑，與2019年同期相比，接待人次增長(zhǎng)35.6%，旅游收入增長(zhǎng)23.0%。其中，全省4A級(jí)以上重點(diǎn)景區(qū)共接待游客1421.128萬(wàn)人次，與2023年同比增長(zhǎng)15.08%；營(yíng)業(yè)收入103548.43萬(wàn)元，與2023年同比增長(zhǎng)36.25%。

節(jié)前（4月25至29日）“與輝同行”團(tuán)隊(duì)來(lái)豫，先后到洛陽(yáng)、鄭州、安陽(yáng)、開(kāi)封進(jìn)行河南文旅宣傳，河南媒體播放量達(dá)28億、點(diǎn)贊量2千多萬(wàn)，起到較好引流效果，鄭汴洛安等地人氣指數(shù)迅速提升，洛陽(yáng)市成為全國(guó)游客凈流入最多的城市。接待游客人次居前五位的景區(qū)分別是：銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、清明上河園、云臺(tái)山、萬(wàn)歲山、龍門(mén)石窟。營(yíng)業(yè)收入居前五的景區(qū)分別是：銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、云臺(tái)山、鄭州方特歡樂(lè)世界、清明上河園、只有河南·戲劇幻城。

縣城旅游又爆了

和往年不同的是，雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趨勢(shì)更為突出。

從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花，今年五一假期具有當(dāng)?shù)靥厣目h城，憑借美食、美服、美景又爆火了。攜程數(shù)據(jù)顯示，四線(xiàn)及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級(jí)市）旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，帶來(lái)新增量。

五一假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速高于全國(guó)大盤(pán)。據(jù)同程旅行，五一假期黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽(yáng)、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快。國(guó)內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線(xiàn)以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，都江堰、九寨溝、東陽(yáng)、昆山、廬山等縣級(jí)城市的酒店及交通出行消費(fèi)與去年同期相比增幅明顯。飛豬的數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤(pán)水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比平均增速達(dá)2倍。城市的主要景區(qū)的門(mén)票預(yù)訂量基本實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)，部分熱門(mén)景區(qū)的預(yù)訂量同比增幅超200%。

有游客在小紅書(shū)上分享，5月3日、4日晉城博物館預(yù)約全滿(mǎn)。另外，國(guó)家非遺項(xiàng)目打鐵花表演五一期間座無(wú)虛席、場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，晉城司徒小鎮(zhèn)5月3日發(fā)布消息稱(chēng)，《千年鐵魂》打鐵花表演不斷加場(chǎng)。全網(wǎng)火爆的“醉關(guān)公”小林子的表演也為司徒小鎮(zhèn)吸引了大量游客，人群將小鎮(zhèn)擠得水泄不通。

在微博“五一縣域旅游火爆”的話(huà)題下，還有一條來(lái)自江蘇太倉(cāng)的評(píng)論說(shuō)，“難怪今天在市場(chǎng)遇到一個(gè)阿姨抱怨，一早一個(gè)燒餅都沒(méi)買(mǎi)到，一條街燒餅都被買(mǎi)完了”。五一前往桂林陽(yáng)朔縣游玩的王夢(mèng)也提及，陽(yáng)朔縣里游客很多。他覺(jué)得，雖然很多縣城人文景觀保存較好、風(fēng)景幽美，但交通、城市管理水平等方面無(wú)法和熱門(mén)旅游城市相比，也要適當(dāng)做好心理適應(yīng)。

“味蕾游”帶動(dòng)餐飲消費(fèi)

“五一”期間全國(guó)旅游市場(chǎng)的“熱辣滾燙”也帶動(dòng)了餐飲和生活服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)的是，這個(gè)假期，“味蕾游”是年輕人出行熱門(mén)選擇，帶動(dòng)各地餐飲消費(fèi)火熱。

5月3日夜間10點(diǎn)左右，湖北武漢江漢路步行街，肥肥蝦莊門(mén)口依舊坐滿(mǎn)了排隊(duì)等位的顧客。

“這個(gè)五一假期，我們店每天都很忙，等位能從上午11點(diǎn)排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%。”肥肥蝦莊相關(guān)負(fù)責(zé)人張陽(yáng)介紹，為把握“五一”假期消費(fèi)熱潮，餐廳提前開(kāi)啟專(zhuān)場(chǎng)直播，帶動(dòng)市民游客提前囤套餐，5月1日通過(guò)美團(tuán)銷(xiāo)售的團(tuán)購(gòu)套餐單量創(chuàng)下歷史新高。

位于重慶的海底撈火鍋北城天街廣場(chǎng)店的店經(jīng)理王曉萌則稱(chēng)：“假期期間我們店每天的翻臺(tái)率都在9次以上，到凌晨店外還在排隊(duì)?！?/p>

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，全國(guó)本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)25%，全國(guó)餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超73%，部分餐廳排隊(duì)等位超過(guò)1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國(guó)異地游客堂食訂單量前五城市。

從餐飲數(shù)據(jù)也可見(jiàn)，這個(gè)“五一”下沉市場(chǎng)客流增長(zhǎng)顯著。

海底撈官方數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5月4日，海底撈大陸門(mén)店累計(jì)接待人次約750萬(wàn)，較去年“五一”前四天增長(zhǎng)約15%，下沉市場(chǎng)門(mén)店增長(zhǎng)更加明顯。如廣西玉林、江西景德鎮(zhèn)、河南安陽(yáng)、浙江安吉、福建漳浦等三四線(xiàn)旅游城市的海底撈火鍋客流較節(jié)前均出現(xiàn)80%以上的增長(zhǎng)。其中漳浦以獨(dú)特的火山島風(fēng)景出圈，帶動(dòng)漳浦海底撈火鍋的客流較節(jié)前翻番。

此外，熱門(mén)旅游城市對(duì)于周邊城市出游的帶動(dòng)也較為顯著。以四川為例，“五一”期間，成都海底撈火鍋客流比去年增長(zhǎng)超過(guò)15%，而成都周邊城市如彭州、達(dá)州、崇州，因交通便利、美食眾多，成為了成都市民短途游的熱門(mén)目的地，這些城市的海底撈火鍋普遍迎來(lái)了60%以上的客流增長(zhǎng)。

“沉浸式體驗(yàn)”五一旅游新方式

“五一”假期期間，全國(guó)多地?zé)衢T(mén)景點(diǎn)借助VR眼鏡、AR互動(dòng)等先進(jìn)技術(shù)，讓游客們可以“穿越”到歷史的長(zhǎng)河中，與古人對(duì)話(huà)，感受古代文明的魅力；也可以“潛入”深?；蛱?，與海洋生物親密互動(dòng)，領(lǐng)略宇宙的壯麗與神秘。

今年，各地紛紛發(fā)力“智慧+”文旅，借助數(shù)字技術(shù)打造沉浸式旅游新場(chǎng)景，讓許多傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)出新的活力，更具代入感和互動(dòng)性的沉浸式體驗(yàn)正成為游客解鎖五一旅游的新方式。

在湖北赤壁羊樓洞古鎮(zhèn)，眾多沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目讓游客流連忘返。素有“青磚茶之鄉(xiāng)”美譽(yù)的羊樓洞古鎮(zhèn)今年推出VR《斗茶記》沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，游客掃碼即可參與成為“劇中人”，沿著古街，跟著劇情了解青磚茶的發(fā)展史。不僅如此，實(shí)景劇本殺也貫穿整個(gè)古鎮(zhèn)街區(qū)，游客們?cè)谟螒蛑袠?lè)此不疲地品味茶文化魅力。

一雙雙小手，握住3D打印筆，勾勒?qǐng)D畫(huà)，制作出自己的夢(mèng)想汽車(chē)。在北京汽車(chē)博物館，“勞動(dòng)最光榮童心造夢(mèng)——3D打印筆‘造’車(chē)”活動(dòng)吸引許多孩子沉浸在“造車(chē)夢(mèng)”中。

在哈爾濱極地公園，游客可以步入世界最大室內(nèi)冰川建筑群，看一場(chǎng)聲光電等特效打造的模擬激光秀；可以乘坐“侏羅紀(jì)電梯”，和一比一還原的恐龍打個(gè)招呼；走進(jìn)魔鏡迷宮和幻森林·元宇宙的光影世界，與珍稀動(dòng)物互動(dòng)，探索奇幻森林的奧秘。

新疆阜康市的飛覽天下·新疆會(huì)客廳，近日高朋滿(mǎn)座。游客搭乘飛行座椅在14米高空、直徑20米的球幕中，裸眼體驗(yàn)急速拉升、失重、俯沖、滑翔，并配合水霧、吹風(fēng)、香氛等特效，在空中游覽巴音布魯克草原、賽里木湖、九寨溝、喀納斯等南北疆眾多風(fēng)景名勝。