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引言

隨著人們生活水平的不斷提高，健康旅游的需求越來越旺盛，“健康中國”戰(zhàn)略也將康養(yǎng)行業(yè)推向新的高度。而受2019年末和2020年初爆發(fā)的疫情影響，人們的消費觀念逐漸改變，更加關(guān)注健康養(yǎng)生、文化旅游、生態(tài)環(huán)境以及日常生活的身心健康等。疫情導致的出境旅游受限使得國內(nèi)度假旅游進入了內(nèi)循環(huán)狀態(tài)，龐大的國內(nèi)游客市場為國內(nèi)的康養(yǎng)度假旅游帶來了進一步發(fā)展的機遇，而具有高消費能力以及豐富出行經(jīng)驗的游客群體也使國內(nèi)的康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，單一的旅游產(chǎn)品已不能滿足國內(nèi)市場日益變化和增長的需求，產(chǎn)業(yè)+旅游，多業(yè)態(tài)融合為項目持續(xù)賦能將成為未來康養(yǎng)旅游發(fā)展的主流趨勢。

1.國內(nèi)康養(yǎng)旅游的發(fā)展趨勢

20年發(fā)展，我國主要的康養(yǎng)旅游客群仍以出境接受更為先進的醫(yī)療技術(shù)的“康”旅游（即醫(yī)療旅游）為主，而在境內(nèi)，側(cè)重養(yǎng)老及療養(yǎng)的“養(yǎng)”旅游（即養(yǎng)生旅游）相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃興起。目前，國內(nèi)的康養(yǎng)旅游發(fā)展有以下幾點發(fā)展趨勢：

（1）政策支持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國務院在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

（2）需求動機促使康養(yǎng)產(chǎn)品迭代。調(diào)查顯示，康養(yǎng)旅游游客出游動機主要以期望健康、免除壓力、修身養(yǎng)性為主，分別占到31%、26%、19%。

（3）自然、人文及康養(yǎng)元素植入推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)品元素的年輕化及多元化。過去十幾年間，自然資源型的康養(yǎng)旅游發(fā)展程度更高，但在身心健康獲得同樣重視的當下，如何把握新客群及其需求，結(jié)合文化軟實力及醫(yī)療保健元素成為下一階段康養(yǎng)旅游的重點發(fā)掘并培育的賣點。

（4）不同年代人群對康養(yǎng)需求的變化及概念延伸。60以及70后更關(guān)注醫(yī)療康養(yǎng)類產(chǎn)品，80和90后更關(guān)注鍛煉和健康檢查類產(chǎn)品，00后則鐘情于健身休閑類產(chǎn)品。

（5）產(chǎn)品組合發(fā)展多主體聯(lián)合、多元化供應漸成趨勢。伴隨著康養(yǎng)旅游概念的豐富化，規(guī)模的擴大化，產(chǎn)品組合的復雜化，盈利來源的復合化，單一市場主體參與投資、建設(shè)、運營的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品或被“術(shù)業(yè)有專攻”的聯(lián)合體所取代。

圖1不同人群的康養(yǎng)需求

2.當前國內(nèi)的康養(yǎng)旅游基本模式

綜合目前市面上的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，可將當前國內(nèi)的康養(yǎng)旅游基本模式歸納為5種[1]：

（1）森林康養(yǎng)

中國山體旅游資源豐富，森林覆蓋率高，并蘊含高濃度負氧離子。現(xiàn)有181個城市榮獲“國家森林城市稱號”，881處國家森林公園分布于各省區(qū)。森林康養(yǎng)以山、林為依托，以森林浴、森林瑜伽、森林禪修為主題，以康養(yǎng)保健醫(yī)藥研發(fā)為產(chǎn)業(yè)拓展端，形成醫(yī)養(yǎng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展，打造具有康養(yǎng)功能的國家級森林康養(yǎng)旅游度假地。

（2）田園康養(yǎng)

在十九大報告中，明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而產(chǎn)業(yè)融合為鄉(xiāng)村振興提供了方向。將農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)作用，以城市為圓心，以返璞歸真和懷舊為主旨，借助高鐵、高速公路的通達性，形成兩小時高鐵旅游經(jīng)濟圈及生活圈，利用良好的生態(tài)環(huán)境、便利的交通、友善的鄰里氛圍以及閑置農(nóng)房和土地資源，打造生態(tài)宜居的康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)，吸引不同階層的消費群體體驗“旅居農(nóng)趣”的生活。

（3）體育康養(yǎng)

隨著老齡化時代的到來，新冠疫情的沖擊以及慢性病年輕化的特征，政府、社會以及居民已意識到健康的重要性，全民健身理念深入人心，越來越多的人將體育運動作為疾病防控的首選措施之一。具體措施有依托山水旅游資源可打造濱水騎行綠道、涉水步道，環(huán)山旅游公路、環(huán)山棧道等觀光康體環(huán)道，開展登山、攀巖、滑翔、低空旅游等專項運動。

（4）醫(yī)療康養(yǎng)

老齡化增速加快，亞健康狀態(tài)人群增加，養(yǎng)老、醫(yī)療服務等需求旺盛，在依托中國現(xiàn)有醫(yī)療資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合旅居基地，融合中醫(yī)理念，創(chuàng)新保健養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品，打造樂活、輕簡的生活風尚。

（5）文化康養(yǎng)

文化和旅游產(chǎn)業(yè)均位列“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合極大地提高了行業(yè)的生命力，在精神需求日益增長的當下，達成內(nèi)心的富足與寧靜也成為了人們旅游消費的目標，因地制宜開發(fā)文旅融合式康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，以傳統(tǒng)優(yōu)良文化和新時代社會主義核心價值觀為依托，以地方文化為特色，展現(xiàn)文化的深度、廣度及厚重感，豐富旅游者的精神世界，提高文化修養(yǎng)層次，從而達到從養(yǎng)身到養(yǎng)心的層次遞進。

3.產(chǎn)旅融合模式下的康養(yǎng)小鎮(zhèn)規(guī)劃案例

圖2煙臺桃源仙谷國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)

3.1項目概況

項目地處于煙臺市萊山區(qū)城郊，距離煙臺植物園、塔山旅游風景區(qū)、市政府、煙臺海濱公園等都在10公里范圍內(nèi)?；匾詢?yōu)美的海洋線為基礎(chǔ)，塑造仙境生活海岸濱海休閑度假品牌，海洋氣候為開發(fā)康養(yǎng)度假項目提供了獨特的資源，同時依托“仙境海岸，鮮美煙臺”品牌發(fā)展度假康養(yǎng)旅游。

3.2旅游策劃思路與理念

（1）市場導向與問題導向相結(jié)合，打造國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)。深入分析國家經(jīng)濟與政策導向，消費市場與旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，煙臺旅游與地產(chǎn)發(fā)展問題，堅持政策導向、市場導向、問題導向相結(jié)合原則，打造康養(yǎng)旅居度假小鎮(zhèn)。

（2）復合開發(fā)模式，構(gòu)建國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展新路徑。“旅游+康養(yǎng)+文化”復合模式，利用旅游、康養(yǎng)作為推動力，將輕資產(chǎn)與重資產(chǎn)結(jié)合，仙道養(yǎng)生與文化體驗結(jié)合，國際康養(yǎng)與體育運動結(jié)合，旅游度假功能與景觀環(huán)境營造結(jié)合，實現(xiàn)項目的綜合發(fā)展，提升項目的綜合實力，構(gòu)建項目可持續(xù)發(fā)展新路徑。

（3）打造賣點，以“康養(yǎng)+”統(tǒng)領(lǐng)五大核心主題賣點，延伸健康產(chǎn)業(yè)鏈條。基于基地優(yōu)越的生態(tài)基底，以仙道文化為主題，以“健康”為出發(fā)點和落腳點，融和傳統(tǒng)文化養(yǎng)生之理，休閑度假產(chǎn)業(yè)為輔，以“康養(yǎng)+”統(tǒng)領(lǐng)仙道養(yǎng)心、文化體驗、國際康養(yǎng)、海洋理療、親子度假五大核心主題賣點，形成最具差異化和競爭力的康養(yǎng)度假產(chǎn)品體系，通過復合的主題賣點和旅游形象與煙臺單一的觀光旅游形象形成錯位與升級發(fā)展。

（4）多元復合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，樹立康養(yǎng)度假新生活方式典范。整合基地旅游資源，形成仙道文化養(yǎng)生、國際康養(yǎng)、親子娛樂、體育運動等多元復合化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建康養(yǎng)度假綜合體，滿足疫后人們對“健康生活”，“文化生態(tài)”，”低碳環(huán)?！钡母哔|(zhì)量旅游產(chǎn)品需求，樹立康養(yǎng)度假新生活方式典范。

（5）因地制宜，依山就勢布局康養(yǎng)度假產(chǎn)品。根據(jù)基地地質(zhì)、地形、植被、景觀及用地條件，結(jié)合康養(yǎng)度假功能需求，因地制宜布局旅游產(chǎn)品、設(shè)置服務設(shè)施，實現(xiàn)小鎮(zhèn)度假休閑化，景觀功能化，娛樂與二次消費一體化，產(chǎn)品生態(tài)化，以前沿設(shè)計提升項目吸引力，打造煙臺旅游新名片。

（6）高品質(zhì)景觀，營造更生態(tài)、健康、休閑、文化的康養(yǎng)空間。聚焦高品質(zhì)打造，將高品質(zhì)景觀作為康養(yǎng)空間環(huán)境營造的重要突破點，以高標準實施景觀功能化、景觀人文化、景觀休閑化、景觀創(chuàng)意化，營造康養(yǎng)度假新生活方式下更生態(tài)、更健康、更休閑、更富文化內(nèi)涵的康養(yǎng)環(huán)境。

3.3項目地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)劃

項目將場地劃分為三個板塊：仙道文化養(yǎng)生區(qū)、海洋文化度假區(qū)、桃源仙谷康養(yǎng)區(qū)。每個分區(qū)主題均融合了不同的地方文化元素打造特色主題產(chǎn)品，以“產(chǎn)業(yè)為依托，旅游為紐帶，文化為特色，健康為亮點”；康復，養(yǎng)生、療養(yǎng)為服務的核心；醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)等多業(yè)態(tài)融為一體，既是相對獨立，又會相互融合，以“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”將其關(guān)聯(lián)起來。

圖3產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)劃分

3.3.1仙道文化康養(yǎng)區(qū)

以煙臺獨特的仙道文化為設(shè)計內(nèi)涵，深入挖掘煙臺區(qū)域仙道文化，以“健康”為出發(fā)點和落腳地，在內(nèi)修、理療、膳食和益智教育等方面，深入產(chǎn)品細節(jié)設(shè)計，突出仙道養(yǎng)生功能與氛圍。整體布局以“仙道文化+文創(chuàng)中心，非遺文化街”、“仙道養(yǎng)生+道養(yǎng)七修”、“中醫(yī)養(yǎng)生+百香樂園”、“藝術(shù)創(chuàng)意+夢幻仙湖，藝術(shù)劇場”、“益智教育+綠野仙蹤樂園”五大仙道文化養(yǎng)生主題產(chǎn)品，構(gòu)建集仙道康養(yǎng)、國學修養(yǎng)、文創(chuàng)藝術(shù)、益智教育、休閑度假、文化傳承創(chuàng)新等功能于一體的仙道文化養(yǎng)生深度體驗空間。

3.3.2海洋文化度假區(qū)

本區(qū)以煙臺海洋文化為設(shè)計內(nèi)涵，以“海洋”為主題，以”海島避暑“為特色，傳統(tǒng)文化與時尚創(chuàng)意結(jié)合，以因地制宜遵循自然生態(tài)，輕資運作為設(shè)計原則；面向城市家庭親子和都市年輕群體，把海洋元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，打造“海洋文化+理療”、“海島+帳篷營地+云朵樂園”、“海洋果園+萌寵營地”三大海洋文化主題產(chǎn)品，營造一種童趣純真、自由清閑的海洋文化創(chuàng)新度假體驗空間。

3.3.3桃源仙谷康養(yǎng)區(qū)

本區(qū)以國際健康養(yǎng)生養(yǎng)老為理念，以打造高端康養(yǎng)度假為目的，以國際抗衰老和健康養(yǎng)生為賣點；整體布局以“醫(yī)療養(yǎng)生+社區(qū)生活+養(yǎng)生公寓”、“秘境桃湖+體育公園”、配套“隱賢山居、云水山居、桃湖美居”等康養(yǎng)旅居，以養(yǎng)生綠道串聯(lián)整體小鎮(zhèn)的康養(yǎng)產(chǎn)品；文化深入產(chǎn)品細節(jié)，全方位的康療、養(yǎng)生養(yǎng)老設(shè)施及優(yōu)質(zhì)服務。

結(jié)語

張輝[2]認為，旅游既有產(chǎn)業(yè)屬性，也有空間屬性，旅游要得到充分的發(fā)展，就必須以相匹配的空間和產(chǎn)業(yè)為載體。因此，產(chǎn)業(yè)與旅游的融合對地方經(jīng)濟以及項目地的可持續(xù)發(fā)展起著重要的推動作用，并且在旅游業(yè)日益高端化、內(nèi)涵化、多元化的當下，產(chǎn)業(yè)與旅游的融合將使得各產(chǎn)業(yè)具有更多的可能性，產(chǎn)業(yè)+旅游，將當?shù)氐纳鷳B(tài)資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游資源為項目持續(xù)賦能，旅游業(yè)的可塑性將極大地拓寬各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界。而康養(yǎng)旅游是未來旅游業(yè)的重要發(fā)展方向之一，其所涉及的行業(yè)涵蓋了人們生活的各方各面，產(chǎn)業(yè)融合勢在必行，并將成為未來刺激經(jīng)濟發(fā)展的重要推手之一。

國內(nèi)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合仍然處于探索的階段，本文僅對其進行了粗淺的探討，希望能拋磚引玉，為康養(yǎng)旅游未來發(fā)展的相關(guān)研究與討論提供一些參考。

參考文獻：

[1]易慧玲,李志剛.產(chǎn)業(yè)融合視角下康養(yǎng)旅游發(fā)展模式及路徑探析[J].南寧師范大學學報（哲學社會科學版）,2019,40(5):126-131.

[2]張輝,岳燕祥.全域旅游的理性思考[J].旅游學刊,2016,31(09):15-17.