ā片国产在线播放_老汉a∨精品国产_五月的丁香六月的婷婷综合_中文有码无码人妻丝袜

1月，文化和旅游部發(fā)布公告，根據(jù)中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游度假區(qū)等級劃分》與《國家級旅游度假區(qū)管理辦法》，確定15家旅游度假區(qū)為新一批國家級旅游度假區(qū)。分別是：

河北省秦皇島市北戴河度假區(qū)

上海市上海國際旅游度假區(qū)

江蘇省常熟虞山文化旅游度假區(qū)

浙江省泰順廊橋—氡泉旅游度假區(qū)

鑒湖旅游度假區(qū)

江西省新余市仙女湖七夕文化旅游度假區(qū)

贛州市大余縣丫山旅游度假區(qū)

山東省煙臺金沙灘旅游度假區(qū)

榮成好運(yùn)角旅游度假區(qū)

河南省三門峽市天鵝湖旅游度假區(qū)

湖北省神農(nóng)架木魚旅游度假區(qū)

湖南省岳陽洞庭湖旅游度假區(qū)

廣西壯族自治區(qū)大新明仕旅游度假區(qū)

四川省宜賓蜀南竹海旅游度假區(qū)

陜西省商洛市牛背梁旅游度假區(qū)

什么是國家級旅游度假區(qū)？我國國家級旅游度假區(qū)有何特點(diǎn)？旅游度假區(qū)目前存在哪些問題以及旅游度假區(qū)在當(dāng)前機(jī)遇下應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展？本期將逐一進(jìn)行解讀。

01/國家級旅游度假區(qū)概念與發(fā)展歷程

概念

國家級旅游度假區(qū)是指符合國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游度假區(qū)等級劃分》（GB/T26358）相關(guān)要求，經(jīng)文化和旅游部認(rèn)定的旅游度假區(qū)。國家級旅游度假區(qū)是為了適應(yīng)我國居民休閑度假旅游快速發(fā)展需要，為人民群眾積極營造有效的休閑度假空間，提供多樣化、高質(zhì)量的休閑度假旅游產(chǎn)品，為落實(shí)職工帶薪休假制度創(chuàng)造更為有利的條件而設(shè)立的綜合性旅游載體品牌。

（國家文化和旅游部授予的國家級旅游度假區(qū)牌）

發(fā)展歷程

中國旅游度假區(qū)發(fā)展先后經(jīng)歷了“國家旅游度假區(qū)”和“國家級旅游度假區(qū)”兩個不同的階段，前者是國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的綜合性土地開發(fā)區(qū)，具有政府管理機(jī)構(gòu)和職能，后者是文化和旅游部（含原國家旅游局）頒發(fā)的行業(yè)管理品牌。

（1）“先批后建”的國家旅游度假區(qū)。為進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，鼓勵和吸引外商投資，促進(jìn)國內(nèi)旅游業(yè)由觀光型向觀光度假型轉(zhuǎn)變，解決國內(nèi)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、檔次低等問題，1992年8月，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于試辦國家旅游度假區(qū)有關(guān)問題的通知》，開始批準(zhǔn)在旅游度假資源豐富、客源基礎(chǔ)良好、交通便捷、對外開放工作已經(jīng)有較好基礎(chǔ)的地區(qū)建設(shè)國家旅游度假區(qū)。

國家旅游度假區(qū)是由國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的以度假旅游為主導(dǎo)功能的綜合性土地開發(fā)區(qū)，其設(shè)立初衷是以接待海外旅游者為主，以創(chuàng)匯經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，是提升國內(nèi)旅游業(yè)競爭力的重要舉措，同時也開創(chuàng)了中國度假區(qū)“先批后建”的發(fā)展模式。

1992年10月，國務(wù)院公布了首批11家國家旅游度假區(qū)，包括大連金石灘、青島石老人、江蘇太湖、上海橫沙島、杭州之江、福建武夷山、福建湄洲島、廣州南湖、北海銀灘、昆明滇池、三亞亞龍灣，類型上以濱海旅游度假區(qū)為主，主要分布在東部沿海省份。

大連金石灘 圖源：中國日報

（2）“先建后評”的國家級旅游度假區(qū)。經(jīng)過10余年發(fā)展，旅游度假區(qū)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)社會發(fā)展的積極效應(yīng)方面受到各級政府的重視，帶動各省市批準(zhǔn)建設(shè)了上百家省、市級旅游度假區(qū)，各地建設(shè)如火如荼，但由于彼時度假旅游市場發(fā)育不成熟，資源開發(fā)與市場需求不匹配等原因，度假區(qū)發(fā)展緩慢。大量旅游度假區(qū)由原來的新城、國家5A級旅游景區(qū)服務(wù)區(qū)，以及各類園區(qū)發(fā)展而來，在開發(fā)建設(shè)及服務(wù)配置中缺乏對度假旅游理念與內(nèi)涵、服務(wù)與品質(zhì)等內(nèi)容的理解和認(rèn)識，發(fā)展參差不齊，亟待規(guī)范引導(dǎo)。

2009年以后，國家逐漸出臺《旅游度假區(qū)等級管理辦法》和《旅游度假區(qū)等級劃分》國家標(biāo)準(zhǔn)(GB T26358-2010)的相關(guān)規(guī)定制。在2011年國家旅游局發(fā)布了《旅游度假區(qū)等級劃分》國家標(biāo)準(zhǔn)(GBT26358-2010)，各個省份逐漸加快了度假區(qū)的創(chuàng)建工作。

2015年1月，《2015全國旅游工作會議工作報告》提出，實(shí)施旅游度假區(qū)國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，在省級旅游度假區(qū)中，選擇一批符合條件的，正式認(rèn)定為國家級旅游度假區(qū)。2015年4月，《關(guān)于開展國家級旅游度假區(qū)評定工作的通知》(旅發(fā)﹝2015)66號)要求，依照《旅游度假區(qū)等級劃分》國家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行國家級旅游度假區(qū)評定工作。2015年10月，首批17家國家級旅游度假區(qū)公布。

2016年，《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》（國發(fā)〔2016〕70號）提出：“加快休閑度假產(chǎn)品開發(fā)。大力開發(fā)溫泉、冰雪、濱海、海島、山地、森林、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品，建設(shè)一批旅游度假區(qū)和國民度假地。支持東部地區(qū)加快發(fā)展休閑度假旅游，鼓勵中西部地區(qū)發(fā)揮資源優(yōu)勢開發(fā)特色休閑度假產(chǎn)品。加快推進(jìn)環(huán)城市休閑度假帶建設(shè)?！?/p>

在2017年，原國家旅游局又組織評定了第二批共9家國家級旅游度假區(qū)。

2019年12月，文化和旅游部關(guān)于印發(fā)《國家級旅游度假區(qū)管理辦法》的通知，《管理辦法》中對旅游度假區(qū)做了界定，即“旅游度假區(qū)，是指為旅游者提供度假休閑服務(wù)、有明確的空間邊界和獨(dú)立管理機(jī)構(gòu)的區(qū)域”。進(jìn)一步規(guī)范國家級旅游度假區(qū)的認(rèn)定和管理，促進(jìn)旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。這一年，國家文旅局又組織評定了第三批4家國家級旅游度假區(qū)。

2020年，公布新一批15家國家旅游度假區(qū)名單。至2020年12月，我國共有國家級旅游度假區(qū)45家，分布在全國23個省區(qū)市，涵蓋多種度假類型。

2022年11月，新晉15家公示的國家級旅游度假區(qū)分布在12個省/直轄市/自治區(qū)。至此，國家級旅游度假區(qū)數(shù)量在45家基礎(chǔ)上，再增加15家，1月公示后，我國國家級旅游度假區(qū)達(dá)60家。

經(jīng)過近30年的發(fā)展，中國旅游度假區(qū)逐漸從早期吸引外匯、發(fā)展國際旅游市場轉(zhuǎn)向以“滿足國內(nèi)休閑度假旅游需求、培育世界級度假旅游勝地”為目標(biāo)，在完善度假區(qū)管理制度建設(shè)、促進(jìn)旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面發(fā)揮了重要作用。通過梳理2015年以來公布的國家級旅游度假區(qū)名錄發(fā)現(xiàn)，國家級旅游度假區(qū)的數(shù)量呈現(xiàn)波動上升態(tài)勢。

02/國家級旅游度假區(qū)的分布與特點(diǎn)

1.地域分布狀況

60家國家旅游度假區(qū)分布于23個省直轄市，約占全國行政區(qū)劃的三分之二。其中，大部分分布于中國的東南部。國家級旅游度假區(qū)分布與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)較大，呈現(xiàn)東部多，中西部少，南方偏多北方較少的分布特點(diǎn)。

（注：紅色為2022年新增國家級旅游度假區(qū)）

2.數(shù)量分布狀況

浙江8家位居榜首，山東和江蘇各6家尾隨其后，云南、四川、江西各4家入選，廣東、廣西、河南、湖北、重慶、貴州、河北、上海、陜西各2家入選，福建、安徽、海南、吉林、西藏、黑龍江省、新疆維吾爾自治區(qū)各1家入選。

3.開發(fā)類型

國家級旅游度假區(qū)類呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，除了常見的河湖型、溫泉型、山地森林型、海濱海島型旅游度假區(qū)，隨著市場需求的改變，出現(xiàn)了小鎮(zhèn)、莊園等新類型的度假區(qū)。

通過資源類型統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，“河湖型” 為國家級旅游度假區(qū)中的主要類型，有20家，山地型占12家，海濱型8家。隨著國家政策傾向和市場變化，度假區(qū)將會涌現(xiàn)更新、更多的度假區(qū)類型。

山地型（12個）：

長白山旅游度假區(qū)、仙女山旅游度假區(qū)、東部華僑城旅游度假區(qū)、浙江省湖州市安吉靈峰旅游度假區(qū)、福建省福州市鼓嶺旅游度假區(qū)、江蘇省常熟虞山文化旅游度假區(qū)、上海市上海佘山國家旅游度假區(qū)、浙江省德清莫干山國際旅游度假區(qū)、江西省上饒市三清山金沙旅游度假區(qū)、貴州省六盤水市野玉海山地旅游度假區(qū)、江西省贛州市大余縣丫山旅游度假區(qū)、湖北省神農(nóng)架木魚旅游度假區(qū)。

湖泊型（20個）：

天目湖旅游度假區(qū)、陽澄湖半島旅游度假區(qū)、寧波東錢湖旅游度假區(qū)、湖州太湖旅游度假區(qū)、湘湖旅游度假區(qū)、武當(dāng)太極湖旅游度假區(qū)、陽宗海旅游度假區(qū)、邛海旅游度假區(qū)、廣西桂林陽朔遇龍河旅游度假區(qū)、云南玉溪撫仙湖旅游度假區(qū)、貴州省遵義市赤水河谷旅游度假區(qū)、江蘇省常州太湖灣旅游度假區(qū)、浙江省淳安千島湖旅游度假區(qū)、浙江省鑒湖旅游度假區(qū)、江西省新余市仙女湖七夕文化旅游度假區(qū)、湖南省常德柳葉湖旅游度假區(qū)、重慶市重慶豐都南天湖旅游度假區(qū)、四川省峨眉山市峨秀湖旅游度假區(qū)、河南省三門峽市天鵝湖旅游度假區(qū)、湖南省岳陽洞庭湖旅游度假區(qū)。

天目湖旅游度假區(qū) 圖源：馬蜂窩

海濱型（8個）：

鳳凰島旅游度假區(qū)、海陽旅游度假區(qū)、海南省三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)、山東省煙臺市蓬萊旅游度假區(qū)、河北省秦皇島市北戴河度假區(qū)、山東省日照山海天旅游度假區(qū)、山東省煙臺金沙灘旅游度假區(qū)、山東省榮成好運(yùn)角旅游度假區(qū)。

溫泉型（7個）：

堯山溫泉旅游度假區(qū)、湯山溫泉旅游度假區(qū)、灰湯溫泉旅游度假區(qū)、江西省宜春市明月山溫湯旅游度假區(qū)、安徽省合肥市巢湖半湯溫泉養(yǎng)生度假區(qū)、陜西省寶雞市太白山溫泉旅游度假區(qū)、浙江省泰順廊橋-氡泉旅游度假區(qū)。

森林型（2個）：

西雙版納旅游度假區(qū)、陜西省商洛市牛背梁旅游度假區(qū)。

滑雪型（2個）：

黑龍江省哈爾濱市亞布力滑雪旅游度假區(qū)、河北省崇禮冰雪旅游度假區(qū)、

其他型（6個）：

四川成都天府青城康養(yǎng)休閑旅游度假區(qū)、江蘇省無錫市宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)那拉提旅游度假區(qū)、上海市上海國際旅游度假區(qū)、廣西壯族自治區(qū)大新明仕旅游度假區(qū)、四川省宜賓蜀南竹海旅游度假區(qū)。

古城小鎮(zhèn)型（2個）：

西藏自治區(qū)林芝市魯朗小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)、云南省大理古城旅游度假區(qū)。

莊園型（1個） :

廣東河源巴伐利亞莊園。

廣東河源巴伐利亞莊園 圖源：微博

三是整體規(guī)模與核心產(chǎn)品各具特色。

2022年出臺的《旅游度假區(qū)等級劃分》(GB/T 26358-2022)規(guī)定，國家級旅游度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)面積應(yīng)“不小于5平方公里”（此前為不小于8平方公里）。從5批次60家度假區(qū)面積看，各度假區(qū)規(guī)劃面積差異較大，從10平方公里到數(shù)百方公里不等（詳見下表）。其中，總規(guī)劃面積超過200平方公里就有3家，分別是浙江東錢湖旅游度假區(qū)（230km2）、浙江湖州太湖旅游度假區(qū)（225km2）、云南玉溪撫仙湖旅游度假區(qū)（216km2）。

除了規(guī)劃面積差異化外，國家級旅游度假區(qū)依托不同的資源環(huán)境，在產(chǎn)業(yè)布局和核心度假產(chǎn)品打造方面也各具特色，更加強(qiáng)化“住”的品牌性，突出“游”的體驗(yàn)性，聚焦“娛”的多樣性，以及旅游綜合服務(wù)的品質(zhì)化和系統(tǒng)化，盡可能滿足不同層次客戶的需求。在區(qū)域布局上，常見的模式是“核心景區(qū)+外圍度假”“酒店群+主題樂園”等，從此次入選的15家度假區(qū)分析便可見一斑（詳見下表）。

四是綜合經(jīng)濟(jì)效益整體優(yōu)于5A級景區(qū)。

國家旅游度假區(qū)，代表了我國旅游度假產(chǎn)品的最高水平，是旅游業(yè)由觀光旅游向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)型升級的重要載體，也是適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級、足美好休閑度假生活的必然需要。與傳統(tǒng)核心旅游景區(qū)相比較，品牌吸引力、消費(fèi)聚合力和經(jīng)濟(jì)效益整體優(yōu)于5A級景區(qū)，尤其是接待過夜游客的比重較高。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，全國26家國家級旅游度假區(qū)旅游接待總?cè)藬?shù)9667.54萬人次，接待總收入626.86億元。2019年全年，30家國家級旅游度假區(qū)旅游接待總?cè)藬?shù)10667.54萬人次，旅游接待總收入723.86億元，同比分別增長1031%和15.47%。

2020年受疫情影響，旅游景區(qū)經(jīng)營跌入冰點(diǎn)，但在城市微度假、近郊休閑、健康養(yǎng)生等熱點(diǎn)助推下，度假旅游迎來新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)文旅游數(shù)據(jù)顯示，2020年前第三季度，30家國家級旅游度假區(qū)旅游接待總?cè)藬?shù)4426.18萬人次，環(huán)比上漲82.57%；旅游接待總收入249.19億元，環(huán)比上漲90.88%。

與此同時，省級旅游度假區(qū)建設(shè)成效斐然。據(jù)文旅游數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，456家省級旅游度假區(qū)旅游接待總?cè)藬?shù)10.84億人次，旅游接待總收入4878.98億元；2020年前第三季度，515家省級旅游度假區(qū)旅游接待總?cè)藬?shù)2.93億人次，旅游接待總收入1358.42億元，收入環(huán)比上漲37.69%。

此外，省級層面度假區(qū)建設(shè)也成為推動旅游業(yè)提質(zhì)增效的重要抓手，涌現(xiàn)出了江蘇、浙江等一批全國領(lǐng)跑者。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，江蘇省已建成省級旅游度假區(qū)55家，全年共接待游客1.41億人次，占全省接待境內(nèi)外游客總量的19.84%。其中，宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)接待游客575萬人次，旅游總營收達(dá)33億元，分別同比增長35.6%和78.4%。

宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)  圖源：陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)官網(wǎng)

03/當(dāng)前旅游度假區(qū)存在的問題

誠然，經(jīng)過30多年的探索實(shí)踐，我國旅游度假區(qū)建設(shè)取得了顯著成效，已成為入境旅游和國內(nèi)度假旅游的核心載體，以及推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和促進(jìn)旅游消費(fèi)升級的重要引擎。但是，在建設(shè)發(fā)展過程中也存在不容忽視的認(rèn)知誤區(qū)和現(xiàn)實(shí)問題。

一是管理機(jī)制不健全，機(jī)構(gòu)設(shè)立不及時。2022年出臺的《旅游度假區(qū)等級劃分》(GB/T 26358-2022)硬性指標(biāo)明確規(guī)定，旅游度假區(qū)“應(yīng)具有統(tǒng)一獨(dú)立有效的運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)”。但在創(chuàng)建過程中，一些度假區(qū)并沒有按要求第一時間成立專門的管理機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致度假區(qū)規(guī)劃、管理、運(yùn)營、服務(wù)等工作滯后。例如，剛?cè)脒x的山東省煙臺金沙灘旅游度假區(qū)，近日才著手成立統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)。

二是面積規(guī)劃邊界不清，片面貪大求全。依據(jù)《旅游度假區(qū)等級劃分》(GB/T 26358-2022)規(guī)定，國家級旅游度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)面積應(yīng)“不小于5平方公里”。由于規(guī)定未對最大邊界作出限制，部分地區(qū)在編制度假區(qū)規(guī)劃時貪大求全，導(dǎo)致度假區(qū)規(guī)劃面積過大，與生態(tài)保護(hù)區(qū)、A級景區(qū)管理邊界不清，開發(fā)與保護(hù)矛盾突出，影響后期配套設(shè)施和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。例如，前文提到浙江湖州太湖（225km2）、云南玉溪撫仙湖（216km2），均超過了基準(zhǔn)線的數(shù)十倍。

浙江湖州太湖旅游度假區(qū) 圖源：搜狗百科

三是產(chǎn)品同質(zhì)化較高，高品質(zhì)業(yè)態(tài)不足。從前文度假區(qū)類型分析可見，在現(xiàn)有的60家國家級旅游度假區(qū)中，主要以河湖型、溫泉型、山地型等為主要開發(fā)模式，在業(yè)態(tài)布局上多為串聯(lián)式、捆綁式、組團(tuán)式，缺少多元化、融合化和集聚類娛樂項(xiàng)目或高熱度消費(fèi)場景，各消費(fèi)版塊之間互動性、拉動性、體驗(yàn)性不高，整體呈現(xiàn)“核心區(qū)熱、周邊偏冷”的消費(fèi)態(tài)勢，不同程度制約了度假區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

湖北神農(nóng)架木魚旅游度假區(qū) 圖源：神農(nóng)架神農(nóng)壇

04/旅游度假區(qū)如何順勢發(fā)展？

“十四五”時期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時代，休閑度假旅游發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，尤其在疫后旅游消費(fèi)升級重構(gòu)的背景下，旅游度假區(qū)如何抓住機(jī)遇，創(chuàng)新業(yè)態(tài)升級產(chǎn)品，走上高質(zhì)量發(fā)展道路，是當(dāng)下面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。為此，我們分析認(rèn)為，應(yīng)著力從以下幾個方面傾情用力。

一是強(qiáng)化政策引領(lǐng)，緊跟發(fā)展趨勢。國家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件均提出，以國家級旅游度假區(qū)及重大度假項(xiàng)目為基礎(chǔ)，結(jié)合文化遺產(chǎn)、主題娛樂、精品演藝、商務(wù)會展、城市休閑、體育運(yùn)動、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)等打造核心度假產(chǎn)品和精品演藝項(xiàng)目，豐富夜間文旅產(chǎn)品，建設(shè)一批具有文化底蘊(yùn)的世界級旅游度假區(qū)。從政策層面對度假區(qū)建設(shè)提出了新要求，并對9大核心度假產(chǎn)品進(jìn)行明確。

上海國際旅游度假區(qū)迪士尼主題樂園  圖源：上海普陀發(fā)布

二是優(yōu)化空間布局，開發(fā)互動業(yè)態(tài)。度假區(qū)重在旅游生活方式的營造，既需要有核心吸引力，也需要多樣的休閑產(chǎn)品及配套設(shè)施。要摒棄“大而全”的過度規(guī)劃與開發(fā)模式，以宜居宜游宜業(yè)為前提，以滿足本地居民休閑生活與外地游客旅游度假需要為基礎(chǔ)，堅持標(biāo)準(zhǔn)化和個性化相統(tǒng)一，結(jié)合區(qū)域資源優(yōu)化空間布局，創(chuàng)新打造定制化旅游產(chǎn)品、旅游線路，開發(fā)體驗(yàn)性、互動性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，形成度假產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

山東榮成好運(yùn)角旅游度假區(qū) 圖源：威海新聞網(wǎng)

三是堅持以文塑旅，推動文旅融合。歷史文化是區(qū)域生命力所在，也是度假區(qū)旅游產(chǎn)品特色化的集中體現(xiàn)。因此，在度假區(qū)建設(shè)過程中，要堅持提升硬件和優(yōu)化軟件并舉、提高服務(wù)品質(zhì)和改善文化體驗(yàn)并重，充分利用區(qū)域歷史文化街區(qū)、公共文化設(shè)施、特色商業(yè)與餐飲美食等資源，加強(qiáng)文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用，形成一批兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)，為度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展賦魂賦能。

常熟虞山文化旅游度假區(qū) 圖源：國家旅游地理

四是加強(qiáng)品牌建設(shè)，做大市場營銷。國家級旅游度假區(qū)是繼5A級景區(qū)后又一塊國家級旅游“金字招牌”，但無論是宣傳營銷的廣度和強(qiáng)度都不及景區(qū)，導(dǎo)致一些高品質(zhì)旅游度假區(qū)在國內(nèi)市場知曉度和知名度不高，甚至鮮為人知。為此，各地要積極構(gòu)建“大宣傳、全媒體、多渠道”宣傳營銷體系，深化同主流媒體和在線旅游平臺合作，多措并舉加強(qiáng)旅游度假區(qū)品牌建設(shè)，提升國家級度假區(qū)品牌傳播力和市場吸引力。

2022仙女湖七夕文化旅游節(jié)啟幕儀式 圖源：今視頻

05/結(jié)語

當(dāng)前，隨著疫情防控政策適時優(yōu)化調(diào)整，國內(nèi)旅游市場正穩(wěn)步加快復(fù)蘇，休閑度假旅游供給需求持續(xù)高位增長。今后一段時期，現(xiàn)有這份國家級旅游度假區(qū)名單將進(jìn)一步擴(kuò)容，度假區(qū)建設(shè)也將由滿足國內(nèi)休閑度假旅游需求轉(zhuǎn)向并參與全球休閑旅游市場競爭。為此，以創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)為牽引，持續(xù)推進(jìn)我國旅游度假區(qū)向標(biāo)準(zhǔn)化、國際化、品質(zhì)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人們向往的美好休閑度假生活。