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很多旅游項(xiàng)目開發(fā)者，往往沒有做頂層策劃，就急于搞旅游規(guī)劃。結(jié)果出現(xiàn)旅游定位不精準(zhǔn)、規(guī)劃不落地、開發(fā)騎虎難下的局面。在全國(guó)上下熱火朝天大搞旅游的形勢(shì)下，這種情況愈演愈烈。作為頂層設(shè)計(jì)的旅游定位當(dāng)屬旅游開發(fā)的首要任務(wù)，不可謂不重要，不可謂不必要。事實(shí)上，項(xiàng)目方和規(guī)劃方的急于求成，這樣做規(guī)劃都是不審慎、不落地和不負(fù)責(zé)任的。

旅游定位是旅游策劃所要解決的核心問題。策劃就是頂層設(shè)計(jì)，是通過策劃解決戰(zhàn)略問題、方向問題和路徑問題。旅游策劃是旅游項(xiàng)目規(guī)劃和開發(fā)的靈魂，涉及旅游主題定位、市場(chǎng)定位、目標(biāo)定位、功能定位、形象定位等一系列定向問題，是旅游規(guī)劃主體——產(chǎn)品概念策劃的立足點(diǎn)，是旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)、提升和優(yōu)化的前奏。

盡管從規(guī)劃專業(yè)角度講，旅游策劃是旅游規(guī)劃的一部分，也就是說，規(guī)劃中包含策劃，且是前置性內(nèi)容，但將之完全混雜在旅游規(guī)劃中一起做，既有操之過急之感，又感覺過于簡(jiǎn)單化。而將旅游策劃方案單獨(dú)摘出來做，對(duì)于投資方，一可省錢，二可省時(shí)，三可省力，更為重要的是少走彎路。

“規(guī)劃定生死，策劃出生意”。任何項(xiàng)目，如果沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，如果沒有精準(zhǔn)的定位，如果沒有足夠的策劃創(chuàng)意，后面的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、投資、運(yùn)營(yíng)，都有可能是瞎折騰，忽悠人。而這種吃透與消化當(dāng)?shù)厍闆r的能力，這種項(xiàng)目的定位和拿捏能力，這種市場(chǎng)差異化的創(chuàng)意能力，就是策劃。可見，策劃是關(guān)鍵，是靈魂。是決定項(xiàng)目存活率、盈利率的核心節(jié)點(diǎn)。如何才能做出一個(gè)好的項(xiàng)目策劃呢？

規(guī)劃有通則，策劃無定法。策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，融合了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素，融合了一、二、三產(chǎn)業(yè)，需要投入相當(dāng)大的熱情、時(shí)間、精力與智慧。面對(duì)這么嚴(yán)肅、莊重、宏大的項(xiàng)目，沒有情懷與使命感，怎么可能去做細(xì)致周全的調(diào)研？怎么可能克服各種困難？怎么可能深思熟慮地去創(chuàng)新與創(chuàng)意？怎么可能用極致的精神對(duì)待項(xiàng)目。或者，直白地說，唯有情懷與使命感，才會(huì)對(duì)項(xiàng)目擁有強(qiáng)烈的興趣和責(zé)任感，才會(huì)傾注自己的熱情與智慧，才會(huì)象打磨藝術(shù)品一樣打造項(xiàng)目。如此投入與用心，做出的項(xiàng)目才可能是精品，才會(huì)有可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

“沒有情懷與使命的策劃都是在耍流氓”。當(dāng)然，需要特別說明的是，講情懷與使命感，并不是不要求專業(yè)能力，也不是否定經(jīng)濟(jì)效益，不要錢白干活；而是強(qiáng)調(diào)，有這種特質(zhì)的策劃者，更有擔(dān)當(dāng)精神與責(zé)任感。交給這種人來做，更靠譜，更有可能出精品。

我們的策劃理念：只做唯一，不做之一。用全新的模式構(gòu)建完整的品牌推廣體系，用超前的理念構(gòu)建完備的產(chǎn)品開發(fā)體系，用先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建完美的團(tuán)隊(duì)服務(wù)體系，用科學(xué)的手段構(gòu)建完善的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。策劃創(chuàng)意，是項(xiàng)目的生命線，是項(xiàng)目的賣點(diǎn)，是給與消費(fèi)者愿意消費(fèi)、多次消費(fèi)的理由，是項(xiàng)目存活并盈利的核心訴求。

策劃，就是要有市場(chǎng)的差異化與唯一性。這種差異化與唯一性，是基于實(shí)際條件與情況之上的、拿捏到位、適到好處的定位與構(gòu)思，是四兩拔千斤的造化之作，而不是假、大、空式的標(biāo)新立異，更不是無法落地的異想天開。

項(xiàng)目的策劃與創(chuàng)意，既體現(xiàn)在整體定位、立意和架構(gòu)上，也體現(xiàn)在每一個(gè)布局、每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一種設(shè)計(jì)和每一次服務(wù)上。細(xì)節(jié)之處見真功夫，細(xì)節(jié)是魔鬼，有沒有創(chuàng)意，走一走，看一看就知道。

當(dāng)下的文旅行業(yè)，如同服裝、家電市場(chǎng)，項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，“長(zhǎng)相”驚人的一致。有一個(gè)調(diào)侃：看了某一個(gè)人或某一個(gè)公司規(guī)劃的某個(gè)項(xiàng)目，就基本不用再去看他們規(guī)劃的其他項(xiàng)目了。還有一個(gè)調(diào)侃：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多規(guī)劃高手，其實(shí)就是復(fù)制高手。很多項(xiàng)目，之所以虧本，沒有生命力與盈利能力，其中一個(gè)重要的原因，就是因?yàn)槿狈?xiàng)目的頂層策劃，規(guī)劃出來的東西沒有魂。

由此可見，沒有策劃，直接搞項(xiàng)目規(guī)劃對(duì)于業(yè)主、項(xiàng)目方或當(dāng)?shù)卣?jiǎn)直是一場(chǎng)災(zāi)難。沒有策劃的規(guī)劃，既是規(guī)劃者平庸無能的表現(xiàn)，更是一種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

創(chuàng)新創(chuàng)意與工匠精神是一體兩面。搞項(xiàng)目策劃要有創(chuàng)新能力，要有工匠精神；用國(guó)際化的思考，本土化的行動(dòng)，品牌化的戰(zhàn)略。要有美學(xué)的高度，文化的廣度，科學(xué)的深度 ，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行精雕細(xì)琢、精益求精、追求完美，目的是打造其他同行無法匹敵的卓越產(chǎn)品。讓項(xiàng)目落地后形成亮點(diǎn)，找到看點(diǎn)，制造賣點(diǎn)，做精返點(diǎn)，消除痛點(diǎn)，培育爆點(diǎn)。讓產(chǎn)品有看頭、有說頭、有聽頭、有玩頭、有枕頭、有嚼頭，野味、古味、土味、俗味、洋味五味俱全。規(guī)劃只有在頂層策劃的指導(dǎo)下，才能有效地落地。

做文旅項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃，就必須及時(shí)了解和熟悉相關(guān)的政策 所謂政策拿捏度，是指對(duì)政策的了解、消化及把握程度，對(duì)趨勢(shì)及社會(huì)發(fā)展的預(yù)測(cè)能力。

文旅項(xiàng)目，首先吃的是政策飯。做文旅項(xiàng)目的策劃，就必須及時(shí)了解和熟悉相關(guān)的政策，這樣，策劃才有針對(duì)性，才能更好地爭(zhēng)取到政策的支持。做出的項(xiàng)目，才能適應(yīng)國(guó)家及當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展趨勢(shì)。

怎樣才能夠把文旅項(xiàng)目領(lǐng)上更好的發(fā)展呢？我們認(rèn)為就是先策劃后規(guī)劃。文旅項(xiàng)目策劃，不僅僅是站在未來的角度，對(duì)景區(qū)未來的事情提出解決方案。更重要的是站在未來的角度解決景區(qū)當(dāng)下的問題，并且針對(duì)不同的階段提出不同的策略，使得景區(qū)發(fā)展按照預(yù)期進(jìn)行，整個(gè)方案具備可執(zhí)行性、可持續(xù)性以及過程的可監(jiān)控性和評(píng)估性。另外景區(qū)的發(fā)展階段不同，每個(gè)階段的產(chǎn)品構(gòu)成、企業(yè)文化以及人才體系等等都會(huì)發(fā)生改變。旅游景區(qū)策劃必須要根據(jù)當(dāng)下的狀況，提出合理的解決方案，并且針對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)積極準(zhǔn)備。

1、市場(chǎng)定位和形象定位問題；

2、產(chǎn)品差異化和持續(xù)提升問題；

3、特色文化的活化和直觀體驗(yàn)問題；

4、短期盈利和可持續(xù)盈利的模式問題；

5、不同階段人才結(jié)構(gòu)配置和儲(chǔ)備的問題；

6、市場(chǎng)營(yíng)銷精準(zhǔn)化問題；

7、活動(dòng)策劃多元化、有效化問題；

8、不同發(fā)展階段的落地實(shí)施側(cè)重點(diǎn)的方向問題。

文旅項(xiàng)目策劃當(dāng)圍繞上面所說的八個(gè)方面的問題，進(jìn)行落地實(shí)施和策劃時(shí)，不單單是要解決景區(qū)未來的問題，更關(guān)鍵的是站在未來的角度，解決旅游景區(qū)所面臨的問題。所以，只有在頂層策劃指導(dǎo)下的項(xiàng)目規(guī)劃才能有效落地。才能避免 “千鎮(zhèn)一面”、“千村一面”、“千景一面”，精品少、次品多。才不致于“規(guī)劃設(shè)計(jì)是一回事，實(shí)際建設(shè)是一回事”的局面發(fā)生。