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隨著年輕一代父母育兒觀念的深刻轉(zhuǎn)變，“溜娃時代”已經(jīng)悄然而至。與過去70后、80后父母“以孩子為中心”的育兒模式不同，新一代的年輕父母更加注重“親子高質(zhì)量陪伴”，追求與孩子共同學習、共同玩耍、共同互動的沉浸式親子體驗。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在日常生活中，更在文旅消費領域引發(fā)了新的熱潮。親子文旅項目作為滿足新一代父母育兒需求的新興業(yè)態(tài)，正逐漸融合到各大旅游目的地中，成為吸引客流、帶動消費的重要力量。

親子文旅項目的核心在于“陪伴經(jīng)濟”，通過寓教于樂的方式，不僅滿足了孩子們的學習和娛樂需求，更讓父母在陪伴中感受到親情的溫暖和樂趣。劇場、動物園、海洋館等親子項目，以其高顏值的場景和豐富的互動體驗，不僅讓孩子們流連忘返，更成為父母們“曬圈”的社交新寵。因此，親子文旅項目的開發(fā)和創(chuàng)新，不僅關乎旅游目的地的吸引力，更關乎整個文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、“溜娃時代” “陪伴經(jīng)濟”崛起

隨著社會的不斷進步和人們生活水平的逐步提高，兒童業(yè)態(tài)市場逐漸嶄露頭角，成為商業(yè)地產(chǎn)領域中備受關注的一個重要發(fā)展方向。據(jù)可靠統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前兒童消費市場已經(jīng)超過萬億規(guī)模，而且還在以每年超過20%的速度持續(xù)增長。

這一趨勢不僅給商業(yè)地產(chǎn)帶來了巨大的商機，同時也對商業(yè)地產(chǎn)的規(guī)劃提出了更高的要求。80、90后父母群體作為兒童消費的真正決策者，其消費習慣讓兒童需求趨于多元化、個性化，家長體驗需求滿足也開始體現(xiàn)在各個親子品牌的附加價值中。

新時期育兒觀念由“以童為重”向“高質(zhì)量陪伴”轉(zhuǎn)變，“遛娃”模式也轉(zhuǎn)向了玩、學、互動的一體化。新一代的80、90后父母群體，大都接受過較高水平的教育，有著更為開放的消費觀念，更舍得為孩子投資。在此背景下，“兒童消費”呈現(xiàn)出了萬億級的巨大市場規(guī)模。

優(yōu)質(zhì)的親子旅游業(yè)態(tài)隱含著巨大的商機，“溜娃時代”，兒童業(yè)態(tài)成為文旅業(yè)、實體商業(yè)不可忽視的重要業(yè)態(tài)。深挖“陪伴經(jīng)濟”的劇場、動物園、海洋館、景區(qū)等，寓教于樂，引進更新潮、更具發(fā)展?jié)摿Φ膬和H子體驗，高顏值場景亦滿足了“曬圈”的社交需求，已經(jīng)成為重要的“客流發(fā)動機”。

親子業(yè)態(tài)拉動客流、帶動消費的重要性越來越凸顯，因為“1（或2或3）+2+4”的主流家庭結構決定了兒童親子業(yè)態(tài)能與其他以成人消費為主的業(yè)態(tài)進行深度捆綁，從而為旅游目的地帶來更大的綜合效益。對于旅游目的地來說，有一批優(yōu)質(zhì)的親子內(nèi)容和舉辦有人氣的親子活動，將會比以往占據(jù)更高的重要性。

二、親子業(yè)態(tài)深度結合文旅目的地

1.自然教育

自古以來，人類就在真實的自然環(huán)境中學習成長、發(fā)展自己。藝術、哲學、科學最初的源頭都來自于自然中的觀察以及自然中的感受。自然滋養(yǎng)了人類千萬年，也是滋養(yǎng)孩子最好的元素。自然教育也是“雙減”下國家支持和鼓勵的教育方向，親子和家庭消費的“引擎”，可提供系統(tǒng)性內(nèi)容以及持續(xù)流量，平衡文旅項目的淡旺季。廣義的自然教育包括森林教育、戶外拓展、營地教育、研學旅行、體驗型農(nóng)場等，因此自然教育適合與自然資源豐富的景區(qū)或鄉(xiāng)村旅游目的地、自然保護地等結合。

比如攜手條子泥景區(qū)共推“風景少年成長計劃”，在江蘇省唯一的世界自然遺產(chǎn)地條子泥濕地成功舉辦“條子泥守護大使科普研學親子營”第一期活動，成功助力條子泥景區(qū)的科普研學游市場復蘇。研學活動得到了以央視為首的全國主流媒體關注，新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、揚子晚報網(wǎng)、交匯點新聞、現(xiàn)代快報、江蘇經(jīng)濟網(wǎng)、鹽城新聞等媒體競相報道。孩子們換種方式過大年，和父母一起對話條子泥生物多樣性，探索人與自然的生命共同體，與“候鳥”們一起歡度春節(jié)。

2.親子藝術展

旅游業(yè)是一個營造“體驗”、“感覺”的行業(yè)。親子藝術展可以通過視、觸、聽、嗅覺等交互體驗，可以使游客有一種“身臨其境”的感覺；通過玩中學的方式可以讓包括孩子在內(nèi)的家庭成員都能體驗到非傳統(tǒng)的藝術教育。反過來，通過各種各樣的藝術展可以增加旅游目的地的文化氛圍、提升品牌辨識度、增加經(jīng)濟效益。

一般來說，適合開辦親子藝術展的景區(qū)要具備一定的歷史文化背景，如古跡遺址、古建筑群、古村落等可以提供良好的場景和藝術氛圍，并且能夠為觀眾提供一些歷史文化背景知識。另外，有一定的自然景觀，如山水、湖泊、花園等，也是開辦親子藝術展的理想去處。

提到藝術和兒童，就不得不提到時隔35年回歸的世界上第一座藝術游樂園Luna Luna，整個項目共邀約了32位藝術家，被《生活》雜志稱為“地球上最令人眼花繚亂的藝術展覽”，擁有各式各樣的藝術景點，觀賞性和娛樂性兼?zhèn)洌亲钍軞g迎的游樂園和最優(yōu)質(zhì)的當代藝術博覽會相結合的產(chǎn)物。

3.創(chuàng)意DIY

由于DIY業(yè)態(tài)高度契合了“親身參與”、“主動體驗”等體驗本質(zhì)，逐漸成為體驗性業(yè)態(tài)新寵。兒童DIY業(yè)態(tài)因其不可代替的創(chuàng)意體驗而漸受歡迎，可以專門開辟了DIY體驗區(qū)或者定期舉行活動，促進游客與景區(qū)的互動。

在DIY專區(qū)可以規(guī)劃拼組、涂鴉、手工泥、串珠、電子科學、線藝、兒童禮品等產(chǎn)品。定期舉辦或節(jié)慶活動，可以研發(fā)增加產(chǎn)品種類，增加契合景區(qū)主題的產(chǎn)品。

4.探索游樂

越來越多的家長希望孩子更加自信、更加樂于嘗試新事物和接受挑戰(zhàn)，讓孩子參加一些運動和探索類項目。引進兒童游樂、拓展、探索類體驗館一方面是為滿足客群需求，吸引客流，另一方面也是為兒童提供一個多元化的娛樂場所，好玩有創(chuàng)意的游樂設施不僅能成為景區(qū)一道亮麗的風景線，同時也會增加游客的駐留時間。

這個位于密蘇里州圣路易斯市中心的城市博物館是一個依附于城市博物館的超大兒童游樂場，超現(xiàn)實主義館和建筑奇跡的折衷主義混合體。這里所有組成部分全部由回收材料建成，包括兩個真正的飛機，一輛真正的火車、屋頂上的摩天輪……這些大膽的想法，為的就是讓孩子玩的開心、嗨的盡興。

三、如何“引爆”親子文旅市場？

親子主題景區(qū)，親子旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，體驗度不夠，游客滿意度低等問題。那么如何結合自身特點做營銷，打造自身親子品牌，抓住親子文旅的客群？

1.打造有自身特色的溫情親子游品牌

迪士尼樂園口號：“迪士尼給人類提供最好的娛樂方式”，鮮明的突出自身提點，加上米老鼠的卡通形象，精準吸引親子客群。方特歡樂世界廣告語：“方特成就歡樂夢想”，主題直達客群，加上《熊出沒》的卡通形象，有自己的文化基因和深入人心的IP形象，成功打造屬于自己的品牌，精準抓住親子客群。景區(qū)應結合自身特點，打造具有自身特色的IP形象和品牌文化，拉近和游客的距離，產(chǎn)生情感的溝通。

2.產(chǎn)品不斷優(yōu)化創(chuàng)新，提升親子游品質(zhì)

親子游形勢火爆，景區(qū)推出不同種類的親子游品牌，親子游產(chǎn)品也在迅速增多。不過，隨著市場發(fā)展，親子游客群越來越重視游玩體驗，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也在不斷提升。景區(qū)需要在不斷完善已有設施和服務的基礎上，不斷創(chuàng)新。

1）產(chǎn)品網(wǎng)紅化

結合當前熱點設計親子產(chǎn)品，短視頻的火爆，親子產(chǎn)品、游樂項目不斷推陳出新，當下80后、90后父母成為最主要的出游決策者，研究他們的出游需求和消費習慣，緊跟潮流，打造網(wǎng)紅產(chǎn)品。比如今年火爆的親子蹦床、滑步車等。

2）產(chǎn)品媒介化

社交媒體火爆的時代，每個人都愿意分享，網(wǎng)紅產(chǎn)品的推出，配合制定二次傳播獎勵機制，激發(fā)游客分享欲望，通過個人進行內(nèi)容創(chuàng)作分享，產(chǎn)品就可以成為景區(qū)宣傳的媒介，同時做到好的體驗和高的滿意度，游客會自動為景區(qū)進行二次口碑傳播。比如挑戰(zhàn)10秒、互動拍照板、抖音挑戰(zhàn)門等。

3）產(chǎn)品互動化

一方面是孩子和家長的互動，親子不只是滿足孩子的需求，也要滿足家長的需求，通過互動，才能傳遞“親”與“子”之間的信息，達到親子的目的。另一方面是孩子之間的互動，對孩子來說，游玩性和社交性同樣重要，產(chǎn)品要給孩子提供結識伙伴的機會，通過和同齡人一起游玩，獲得更好的游玩體驗。

3.打造親子IP節(jié)慶活動，豐富落地產(chǎn)品

文化旅游新時代，親子游逐漸和文化、科技、教育新需求、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。在優(yōu)化自身產(chǎn)品的同時，也要結合市場新形勢，挖掘自身文化內(nèi)涵，打造主題IP節(jié)慶活動，豐富落地產(chǎn)品，通過活動形成階段熱點。河南創(chuàng)意游為鄭州童鄉(xiāng)親子農(nóng)場策劃的以“星球總動員”為主題的第三屆童話嘉年華活動，舉辦了機器人大戰(zhàn)、童話卡通人偶快閃舞蹈、星球彩虹跑、親子互動枕頭大戰(zhàn)等一系列星球童話主題活動，百名旅游達人采風活動、放下手機事件營銷活動。線上線下營銷相結合，傳統(tǒng)媒體和新媒體短視頻宣傳兼顧，成功打造親子童話嘉年華節(jié)慶IP，形成活動品牌，吸引鄭州及周邊大批親子游客群。

4.創(chuàng)意熱點營銷宣傳，鎖定精準客群

新媒體時代，游客出游更多依賴網(wǎng)絡的傳播和激發(fā)，全面利用新媒體、短視頻平臺進行宣傳，結合熱點，推出創(chuàng)意營銷，事件營銷等，針對客源地市場精準客群進行推廣宣傳。同時運營自己的短視頻賬號，形成規(guī)模，產(chǎn)生影響，作為宣傳產(chǎn)品和吸引用戶的主要途徑。

5.全面搭建市場渠道，實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)化

親子游市場日漸趨于碎片化，渠道開拓需要更全面，更垂直。要開發(fā)網(wǎng)絡渠道和傳統(tǒng)旅行社渠道，也要重視親子類渠道合作，包括學校、教育機構，游學、研學、夏令營冬令營等團體，和親子群體進行長期穩(wěn)定合作，同時推出適合各個渠道的產(chǎn)品和對應的政策，精細化運營，實現(xiàn)渠道的精準轉(zhuǎn)化。

親子文旅市場的快速發(fā)展，需求不斷增加，景區(qū)需要對產(chǎn)品進行不斷優(yōu)化創(chuàng)新，打造真正滿足消費者需求的優(yōu)質(zhì)親子文旅產(chǎn)品，發(fā)展自身親子品牌IP，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務吸引親子游群體，形成良好口碑，同時進行創(chuàng)意營銷策劃和全面渠道推廣，引爆親子文旅市場。

親子業(yè)態(tài)將與多元業(yè)態(tài)有機融合，形成更為豐富多樣的親子文旅產(chǎn)品，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，親子文旅項目將更加注重游客的參與度和體驗感，滿足不同層次、不同需求消費者的多元化需求。隨著市場競爭的加劇，親子文旅項目將更加注重品質(zhì)化和品牌化建設。通過打造具有自身特色的溫情親子游品牌和IP形象，親子文旅項目將形成獨特的品牌文化，提升游客的滿意度和忠誠度。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，親子文旅項目將積極運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術，提升項目的智能化水平和服務質(zhì)量。通過數(shù)字化手段，親子文旅項目將更好地了解游客需求，提供更為個性化的服務和產(chǎn)品。親子文旅項目將更加注重可持續(xù)發(fā)展和社會責任。通過加強生態(tài)保護、推廣綠色旅游等方式，親子文旅項目將實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

親子文旅市場作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將以其獨特的魅力和巨大的潛力，成為未來文旅市場發(fā)展的新亮點。相信在未來，親子文旅項目將為廣大消費者帶來更加豐富、多元、高品質(zhì)的親子旅游體驗，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動力。