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今年“六一”國際兒童節(jié)恰逢周末，不少親子家庭借著周末，甚至“請一休三”，形成一個親子出游的小高峰。5月30日，攜程數(shù)據(jù)顯示，“六一”國際兒童節(jié)前后（5月31日至6月2日），親子出游訂單同比去年增長約8成，本地及周邊游更受歡迎，同比增長翻番。攜程平臺上，今年以來，親子游訂單同比增長4成，跑贏整體大盤，反映了親子消費對旅游市場的拉動作用。同時，親子游兼具游玩、學習、親子溝通等多重價值，推動酒店、研學、出國游學、博物館游等旅游產(chǎn)品的研發(fā)，向著更有趣、更好玩的方向創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)顯示，我國1-15歲的兒童約有2.22億人，約占總?cè)丝诘?6.6%，龐大的兒童群體成為了親子游市場的核心客群。當前親子游的主要消費群體是80、90后父母，這一代家長注重“精神富養(yǎng)”，不僅希望孩子在旅行中增長見識，還希望通過旅行實現(xiàn)自身的精神需求。他們追求的是一種“向外探究和向內(nèi)求索”的旅行體驗，因此，親子游市場的需求正逐步走向多元化與深度化。

01/市場趨勢

1.節(jié)假日效應顯著

親子游出行具有明顯的節(jié)假日效應，家長們利用寒暑假、五一、十一等大小長假帶娃出游。春節(jié)期間是探親和休閑出行的高峰，親子游占比最高，超50%；暑假也是親子游出行的高峰期，親子游占比約為40%。疫情后，積壓已久的親子游需求持續(xù)釋放，占比（18%）高于疫情前（16%）。

2.出行形式多樣化

伴隨著教育屬性需求的提升，小團游和主題營比例持續(xù)增加，出現(xiàn)了更多主題性的研學團和營地設(shè)計。傳統(tǒng)文旅景區(qū)和場館目的地的改造升級，需要注入更多教育課程體系，提升素質(zhì)教育和拓展營地的屬性。同時，近郊游比例的大幅提升和新能源充電樁的高速鋪設(shè)，自駕游比例將大幅提升。城市周邊地鐵延長線等公共交通的快速發(fā)展也為親子游提供了有力補充。

3.住宿和配套設(shè)施多樣化

住宿和配套設(shè)施主要以星級酒店、親子度假酒店、特色民宿為主。近年來，微露營和房車游的興起，進一步豐富了住宿方式。深度開發(fā)的網(wǎng)紅目的地規(guī)劃圖中，呈現(xiàn)出營地、民宿、農(nóng)場、森林、游樂、餐飲、超市與自然學校的多元組合。六一兒童節(jié)前后，攜程平臺上，親子主題房預訂同比增長超150%。

4.用戶消費習慣變化

親子游中，近9成為兩到四人出行，其中一家三口出行占比最高（37%），其次為一大一小兩人出行（34%）。隨著二胎政策的放開，家庭規(guī)模逐漸擴大，一家四口出行占比有所上升（15.8%→17.4%）。6歲以上的學生出行增長明顯，同比2019年上升50%以上，且越是高年級學生增長越明顯。2023年親子游中的未成年人有7成以上為6歲以上的學生，其中近一半為6-11歲的小學生。

02/出行目的與目的地選擇

1. 出行目的

親子游出行目的主要為休閑及返鄉(xiāng)，其中返鄉(xiāng)占比（15%）略高于整體因私出行（13%），尤其在大型節(jié)假日期間，家長們更傾向于帶娃返鄉(xiāng)合家團聚。親子游客源地主要集中在一線及新一線城市的高凈值人群聚集地，如北京、上海。

六一兒童節(jié)前后，水上樂園成為親子家庭最熱衷的景區(qū)，相關(guān)搜索熱度環(huán)比前一周增長32%，水上樂園門票訂單同比增長3倍。其余依次為主題樂園、博物館、動植物園、山岳湖泊等自然景區(qū)以及劇院等。

2. 目的地選擇

親子游出行目的地集中在一線城市和熱門旅游城市，如海南、昆明、川渝、西安等樞紐城市。北京、成都、昆明、重慶、?？?、長沙、烏魯木齊的親子游市場較2019年上升30%以上。休閑屬性較強的目的地集中在南方的三亞、廣州、昆明、廈門、珠海、貴陽及西北的烏魯木齊；返鄉(xiāng)屬性較強的目的地主要為北京、上海、重慶、南京及東北的哈爾濱、大連。

03/不同年齡段親子游需求

1.低齡兒童（5歲以內(nèi)）

低齡兒童出行的親子游更加傾向于度假式，享受舒適省心的體驗。帶5歲以內(nèi)孩子的家庭偏愛休閑度假勝地如三亞、?？?，讓孩子在海水和海風中嬉戲，享受自然的親近。

2.小學生（6-11歲）

帶6-11歲小學生的親子游會涉足更多目的地，如北京、上海、珠海、大連等城市化和旅游屬性兼顧的地方，領(lǐng)略不同城市的風光。

3.高年級學生（12-15歲）

對于12歲以上尤其15歲以上高年級學生親子游，目的地選擇更為多樣，偏好歷史人文屬性濃厚或自然景觀獨特的地方，如西安、昆明、重慶、長沙、南京、烏魯木齊、貴陽等，讓孩子在旅行中探尋祖國的大好河山、體驗不同地方的風土人情、感受古老與現(xiàn)代文明的洗禮。

04/鄉(xiāng)村振興與親子游

1.鄉(xiāng)村文旅+教育

近年來，鄉(xiāng)村文旅已經(jīng)成為我國文旅行業(yè)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領(lǐng)域。鄉(xiāng)村旅游形式正在從簡單的采摘、農(nóng)家樂、普通民宿等低價游產(chǎn)品，升級為沉浸式農(nóng)業(yè)科技體驗、地方歷史文化與民俗研學、網(wǎng)紅式民宿打卡村落、精致型田園露營地等品質(zhì)游產(chǎn)品。地方志民俗博物館、當?shù)刈匀痪坝^、勞動實踐等體驗活動、拓展活動、教學課程的深度結(jié)合，更加注重交互體驗、社交屬性和教育屬性。

2.政府支持

政府支持是鄉(xiāng)村振興與親子游發(fā)展的重要推動力。2022年2月國務院發(fā)布的《做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》強調(diào)，大力發(fā)展休閑旅游、農(nóng)電商；將符合要求的農(nóng)村休閑旅游項目納入科普與中小學勞動實踐基地。2022年4月六部門印發(fā) 《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》鼓勵各地加強“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”建設(shè)，塑造“一鄉(xiāng)一品”、“一鄉(xiāng)一藝”、“一鄉(xiāng)一景”特色品牌，形成具有區(qū)域影響力的鄉(xiāng)村文化名片，提升鄉(xiāng)村文化建設(shè)品質(zhì)，充分開發(fā)民間文化藝術(shù)研學旅行的產(chǎn)品和線路。2023年1月十三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于健全學校家庭社會協(xié)同育人機制的意見》明確學校要用好社會育人資源，建立相對穩(wěn)定的社會實踐教育基地和資源目錄清單，聯(lián)合開發(fā)社會實踐課程。2023年10月五部門聯(lián)合印發(fā)的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務提升行動方案（2023—2025年）》鼓勵和支持大中小學在校生寒暑假充分利用戶外運動設(shè)施開展研學活動；促進戶外運動產(chǎn)業(yè)和旅游、文化、康養(yǎng)、研學等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

05/研學市場快速增長

伴隨疫情影響的消退和“雙減”政策的大力施行，本地研學在2021年9月起出現(xiàn)快速增長，到2021年研學企業(yè)已達到3萬多家，至2022年研學旅行人數(shù)開始恢復增長，各種冬（夏）令營的游學市場規(guī)模達到千億規(guī)模。2024年五一親子游迎來小高潮，熱度大漲247%，“親子研學” 熱度同比去年五一高漲351%。

研學類產(chǎn)品仍是親子游的重頭戲。今年以來，博物館講解、國內(nèi)外名校體驗等傳統(tǒng)研學產(chǎn)品，以及采茶、插秧、染繡、戶外寫生等個性化研學產(chǎn)品均受到用戶歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，親子研學類產(chǎn)品訂單同比增長超200%。自5月中下旬以來，內(nèi)蒙古、青甘、北京、四川、云南等熱門游學目的地迎來預訂小高峰，《我的阿勒泰》熱播也帶火了新疆游學。

自2013年國務院首次提出“研學旅行”以來，中國研學游行業(yè)相關(guān)政策紅利持續(xù)釋放，各地文旅、教育部門進一步推進研學旅行和勞動實踐，研學教育內(nèi)容、研學基地評定以及相關(guān)人才培養(yǎng)正逐漸融合與加強，研學游主題和教育內(nèi)容不斷豐富。

目前，研學旅行相關(guān)的政策紅利仍在持續(xù)釋放。從國家層面看，更多部門關(guān)注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，在研學旅行的時間、空間和資源方面都有更多支持，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容；相關(guān)職能部門在基地營地評定、研學課程建設(shè)、指導師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強。

06/親子消費拉動效應強

“一娃出動，全家陪同”，生動地展現(xiàn)了親子消費快速升溫的原因——聚人氣、帶客流。親子游通常帶動父母出游以及多組家庭拼游，加上照顧兒童，需要在住宿、交通、行程等維度更加注重品質(zhì)，使得親子游對旅游消費的拉動作用顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，親子游訂單同比增長4成，增速跑贏大盤，給旅游市場提供增長動力。

同時，親子游平均消費金額也明顯高于大盤。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，親子游平均消費金額高于市場整體2倍以上。事實上，從2019年至2023年，親子旅行平均消費金額均保持高于市場整體2倍以上，2023年訂購高星酒店的用戶中，親子用戶占比達38%。

總結(jié)：親子游市場在2024年呈現(xiàn)出明顯的節(jié)假日效應和多樣化趨勢。隨著家庭對精神富養(yǎng)的追求，親子游市場的需求愈加多元化和深度化。節(jié)假日高峰期和寒暑假期間的親子游占比顯著提升，帶動了小團游、主題營和研學團的發(fā)展。自駕游和公共交通的完善也為親子游提供了更多選擇。同時，住宿方式和消費習慣的變化，推動了網(wǎng)紅目的地和多元組合的住宿形式。鄉(xiāng)村振興與親子游的結(jié)合，為市場注入了新的活力，研學市場的快速增長也成為新的增長點。未來，親子游市場將不斷創(chuàng)新與變革，為家庭和孩子們提供更豐富多彩的旅行體驗。