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旅游爆款項目正在改變著旅游業(yè)的發(fā)展格局，為旅游目的地帶來了前所未有的流量和經(jīng)濟收益。然而，如何打造一個真正受歡迎的網(wǎng)紅爆款項目，讓景區(qū)成為旅游打卡新地標呢？本文將為您一一解答。

一、分析當前面流量情況

首先需要對當前景區(qū)的流量情況進行分析，了解已有的游客數(shù)量、來源、逗留時間等信息，為后續(xù)優(yōu)化做好準備。

1、已有的游客數(shù)量：首先需要了解當前景區(qū)的游客數(shù)量，可以通過統(tǒng)計平臺、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方式獲取。根據(jù)獲取的數(shù)據(jù)，可以對游客數(shù)量進行初步的分析和評估，為后續(xù)優(yōu)化做好準備。

2、來源：了解游客的來源渠道，有助于判斷當前景區(qū)的客流量主要集中在哪些地區(qū)或渠道，為后續(xù)的推廣策略提供依據(jù)。

3、逗留時間：分析游客在景區(qū)的逗留時間，有助于了解游客對景區(qū)的興趣程度以及停留時間，為后續(xù)的景區(qū)活動安排提供參考。

4、游客滿意度：了解游客對景區(qū)的滿意度，有助于發(fā)現(xiàn)問題、改進工作，提高景區(qū)的運營質(zhì)量。

5、門票收入：分析門票收入在總流量中的占比，可以反映景區(qū)的門票價格是否合理。

6、二次消費：分析二次消費在總流量中的占比，可以反映景區(qū)的游玩體驗和特色項目是否受到游客歡迎，以及二次消費是否存在問題。

二、確定目標市場

在確定目標市場時，需要明確目標市場的特點和需求，以便制定相應(yīng)的營銷策略和推廣方案。例如，我們可以根據(jù)目標市場的年齡、性別和興趣愛好等特征，來制定相應(yīng)的推廣方案。

對于年齡，可以針對年輕人和老年人分別制定不同的推廣方案。對于性別，我們可以針對男性女性分別制定不同的推廣方案。對于興趣愛好，我們可以針對不同的興趣愛好制定不同的推廣方案。

明確目標市場的特點和需求，我們可以制定相應(yīng)的營銷策略和推廣方案，從而提高景區(qū)的流量。

三、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計

根據(jù)目標市場的需求，設(shè)計符合需求的景點、住宿、餐飲等產(chǎn)品。在景點設(shè)計上，可以注重景觀的多樣性、體驗的互動性、文化的傳承性等方面，以滿足游客對景觀、體驗和文化的需求。在住宿設(shè)計上，可以注重體驗的個性化、舒適性、便捷性等方面，以滿足游客對住宿的需求。在餐飲設(shè)計上，可以注重特色的美食體驗、健康的飲食理念、文明的用餐習(xí)慣等方面，以滿足游客對餐飲的需求。

1、“網(wǎng)紅”＋食

（1）策略

多數(shù)旅游者希望旅游餐飲不僅能填飽肚子,而且希望通過“吃”能領(lǐng)略到異地風情。各類餐飲形式在產(chǎn)品特征上流于平庸的現(xiàn)狀使得餐飲產(chǎn)品日益同質(zhì)化，市場上多的是千篇一律的經(jīng)營面孔、換湯不換藥的經(jīng)營招數(shù)。旅游餐飲企業(yè)應(yīng)樹立特色意識、加強創(chuàng)新力度殺出重圍。只有具有鮮明的特色，才會形成較大的旅游吸引力，吸引較多的旅游者到訪。因而，特色原則是餐飲旅游資源開發(fā)工作能否取得成功的關(guān)鍵。這一原則可從以下幾方面著手：

第一，地方性。各地的飲食無不是在當?shù)氐牡乩?、物產(chǎn)、政治、宗教、人文歷史、社會風尚等因素的綜合影響下經(jīng)過漫長的時間演變而來,故而在開發(fā)時不可生生割裂這種地方文化的關(guān)聯(lián)。

第二，民族性。旅游者來訪的重要動機之一是求新求異,體驗異地風情，因此在開發(fā)時應(yīng)當充分體現(xiàn)當?shù)氐拿袼孜幕厣?。如全面真實而藝術(shù)的展現(xiàn)該民族的飲食原料、生產(chǎn)工藝、器具、禮儀、禁忌等。

第三，創(chuàng)造性。主要體現(xiàn)在原料、調(diào)料、烹飪方法、器具、環(huán)境、服務(wù)方法手段等各方面的創(chuàng)新，使之有別于從前的資源或同一時期其它同類資源，從而具有獨特的吸引力。

（2）成功案例

西安摔碗酒

“摔碗酒”源于土家族，在古代是土家兒女上戰(zhàn)場前的一種壯行酒，2018年春節(jié)爆紅于抖音，甚至摔碗酒幾乎在抖音上刷屏，這也讓“摔碗酒”成了一個必去體驗的旅游活動，仿佛去了西安不去喝摔碗酒就不算來過西安，于是“摔碗酒”就成了西安的一個典型名片?！八ね刖啤睘槭裁椿鹆?？

第一，西安文化底蘊深厚。西安作為13朝古都，世界歷史名城，歷史悠久，有著豐富而濃厚的文化積累。摔碗酒最火的點就在永興坊街區(qū)，這里曾經(jīng)是唐朝名臣魏征府邸故址。不管是從產(chǎn)品塑造還是流量角度，在一個有深厚文化底蘊的旅游城市，即使摔碗酒不火也會有其他項目躥紅網(wǎng)絡(luò)。

第二，酒文化+互動式消費。除了喝酒、摔碗現(xiàn)場裝逼還能叫人拍照錄視頻顯擺，物質(zhì)體驗+多方面精神滿足。摔碗酒價格便宜，五塊一碗，還能發(fā)個朋友圈，讓朋友點個贊。

第三，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。抖音和火山迅速的發(fā)展也讓摔碗酒的名氣越來越大，這就讓“摔碗酒”成了一張非?！坝H民”名片，很多人來到了西安必須來喝一碗“摔碗酒”，就算不想喝酒也想試試這個“網(wǎng)紅”。

2、“網(wǎng)紅”＋住

（1）策略

由于旅游市場的多層次性和多元化、消費者心理訴求及的多樣化，住宿業(yè)態(tài)主體趨于多元化、零散化，各業(yè)態(tài)沒有較好地發(fā)揮各自特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。尤其是客棧、民宿、家庭旅館等新業(yè)態(tài)，都致力于打造有別于傳統(tǒng)的住宿體驗，強調(diào)個性化服務(wù)，但在實際運營中并沒有很好地發(fā)揮各業(yè)態(tài)的特色優(yōu)勢。因此，要在遵循酒店安全管理要求的大前提下，追求對住宿的個性化、特色化塑造。

一要注重營造體驗式的環(huán)境，差異化、特色化的住宿體驗。

二要注重特色建筑風格的打造，提高社交平臺的利用程度。

三要將住宿產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品深度結(jié)合，采用“旅游+”觀念促進民宿發(fā)展，受國家供給側(cè)改革政策的引領(lǐng)，旅游投資與科技、文化、體育、創(chuàng)意等元素日益融合，住宿業(yè)也將不可避免地面對前瞻性發(fā)展的思考。

四要加大對旅游住宿的整合營銷。借用網(wǎng)站和關(guān)鍵字廣告、短視頻APP營銷、口碑塑造和旅游同業(yè)傳播是民宿發(fā)展的主要通道，再結(jié)合區(qū)位條件、硬件設(shè)施、主人互動和行銷因素，將有助于取得良好的品牌效益。

（2）成功案例

Oneday·熹山

在Oneday在抖音走紅之前，它早已是廈門非常受歡迎的“網(wǎng)紅”民宿之一。Oneday目前有四家民宿，熹山、海眠、大唐、嘉禾路；一共有26間客房，風格囊括日韓北歐，各種不一樣的小清新風。

兩位美女主人均為設(shè)計師，將色調(diào)和諧統(tǒng)一的搭配，熟練運用原木、白、植物、裝飾畫、器皿、雜志、壁掛式播放器等元素將空間充分有效得利用起來，隨處可見帶有oneday品牌標識的周邊產(chǎn)品，看見喜歡的，還能買下帶回家。

每天都有許多人慕名來到這里，不僅是為了在這住上一晚，還是為了拍出美美的照片。其中的oneday熹山和oneday海眠都只要步行幾百米就可以到海邊呢。

浮云牧場

浮云牧場在四川省阿壩藏族羌族自治州理縣通化鄉(xiāng)西山村娃崩寨，距離成都3小時車程。曾經(jīng)，除了山上的云，這里什么都沒有，如今這些云成了這最好的廣告語。上山的路可以用“山路十八彎”來形容，這總共有300多畝地，270畝的景觀，1個帳篷營地，6棟度假小木屋?？头繀^(qū)有三層恒溫無邊際泳池，接待區(qū)有全景西餐廳、浮云咖啡、下午茶、露天影院、火塘吧、親子牧場、水晶兒童房、高空秋千、輪胎滑索等設(shè)施。

3、“網(wǎng)紅”＋行

（1）策略

旅游交通組織形態(tài)是兩產(chǎn)業(yè)融合以組織方式為主要內(nèi)容的經(jīng)營模式，具體包括自駕游線路組織、主題旅游線路組織等；旅游交通產(chǎn)品形態(tài)是根據(jù)市場需求開發(fā)的以產(chǎn)品提供為主的經(jīng)營模式，包括郵輪（游艇）水上觀光、遺產(chǎn)鐵路觀光、特色旅游公路、越野賽道、低空飛行項目等；旅游交通經(jīng)營形態(tài)則聚焦在營銷方式和盈利模式方面，如驛站博物館及汽車旅館、碼頭小鎮(zhèn)、自行車賽事等。

注重規(guī)劃引領(lǐng)：統(tǒng)籌考慮優(yōu)勢劣勢、機遇挑戰(zhàn)，構(gòu)建旅游交通業(yè)態(tài)規(guī)劃體系，統(tǒng)籌規(guī)范旅游交通業(yè)態(tài)發(fā)展時空布局、組織形式和服務(wù)規(guī)范，引導(dǎo)旅游交通業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

優(yōu)先發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢：秉持自身資源稟賦特色是地方旅游發(fā)展的靈魂。旅游交通業(yè)態(tài)發(fā)展也要優(yōu)先發(fā)揮企業(yè)、地方政府、區(qū)域資源的自身優(yōu)勢稟賦，在此基礎(chǔ)上納入先進的規(guī)劃、經(jīng)營理念，實現(xiàn)旅游交通業(yè)態(tài)體系的完整打造。

（2）成功案例

重慶李子壩穿樓輕軌

重慶軌道交通2號線李子壩輕軌站是國內(nèi)第一座與商住樓共建共存的跨座式單軌高架站，于2004年3月建成。該站位于嘉陵江畔的一棟商住樓的8樓，因輕軌穿樓而過成為“網(wǎng)紅車站”。李子壩輕軌穿樓走紅后，它已成為外地游客來重慶旅游的必游景點。不僅周末和節(jié)假日，即使平時上班時間，也有不少游客拿起相機、手機，定格下輕軌穿樓而過的畫面。

隨著李子壩輕軌穿樓而過走紅后，為方便游客更好的觀看和拍攝輕軌穿樓的震撼場景，當?shù)叵嚓P(guān)部門在輕軌站下方修建了一個總面積達1367平方米的觀景平臺，共設(shè)旅游大巴落客區(qū)、拍攝廣場平臺區(qū)、玻璃棧橋觀景區(qū)以及步行通道，能同時容納約5000人參觀游覽。

重慶長江索道

長江索道是重慶頗具動感的城市符號，全長1166米，載客量為60人，單程運行時間4.5分鐘，被譽為萬里長江首條空中走廊。作為國家3A級景區(qū)、中國唯一的都市旅游空中觀光景區(qū)，長江索道濃縮了“山城、江城、不夜城”的精髓，是重慶必游之地和重慶特色體驗地。正因如此，長江索道還成為現(xiàn)代影視劇在重慶拍攝必選地。自2001年起，已有數(shù)十部影片在此取景拍攝。而隨著當下小視頻的流行，索道儼然成為了網(wǎng)紅景點，每天都吸引著游客前來瞻仰觀光！

4、“網(wǎng)紅”＋游

（1）策略

網(wǎng)紅旅游是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的必然產(chǎn)物，新、奇、怪的特色旅游景點往往成為大眾關(guān)注的熱點，每一個爆紅的背后，都是一個個新奇的創(chuàng)意和體驗。無論是網(wǎng)紅景點還是網(wǎng)紅項目。他們都具有“顏值高”、代入感強、流量多的特點，旅游景區(qū)/景點想要打造成“網(wǎng)紅”，可從以下三個方面著手：

其一，引入或創(chuàng)造“網(wǎng)紅項目”。景區(qū)通過引入具有辨識度、有創(chuàng)意、有特色的項目帶來的轟動性效應(yīng)而實現(xiàn)景區(qū)走紅的目的。一些“新、奇、特”項目，它們能夠在短時間內(nèi)吸引人們的注意，并且能夠?qū)⑦@種注意力迅速轉(zhuǎn)化為人們的打卡行為，而這種項目就有潛力打造成網(wǎng)紅項目。

其二，搭建網(wǎng)紅場景，豐富營銷渠道。“網(wǎng)紅景區(qū)”現(xiàn)象的產(chǎn)生除了其自身場景所具備的各種特質(zhì)之外，移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，對網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展起了巨大的作用。內(nèi)容創(chuàng)意加上網(wǎng)紅場景，線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，才得以走紅全國。

其三，借助網(wǎng)紅效應(yīng)，持續(xù)改進優(yōu)化，最終成為知名景區(qū)、品牌景區(qū)。部分網(wǎng)紅景點走紅之后，由于一味注重流量、疏于管理，也面臨曇花一現(xiàn)的危機。因此，景區(qū)管理者們必須要有長期的規(guī)劃，只有對場景持續(xù)優(yōu)化，才能保證自身的可持續(xù)發(fā)展。

（2）成功案例

重慶洪崖洞

洪崖洞位于重慶，是經(jīng)過現(xiàn)代人二次造景的景區(qū)，擁有著別具一格的“立體式空中步行街”，是最具層次與質(zhì)感的城市景區(qū)商業(yè)中心。為了打造出這座具有巴渝建筑特色的吊腳樓，設(shè)計師對方案進行了近萬次修改，最終成功打造出一個《千與千尋》般的夢幻世界，作為線下的引流端口。

洪崖洞自身的景點特色也在于此——美輪美奐的電影化夜景。由于其場景具有趣味性、可傳播性等特點，在受眾中引發(fā)了廣泛的共鳴，從而調(diào)動了受眾在一定范圍內(nèi)，自發(fā)主動的對景區(qū)進行宣傳與推廣。線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻移動網(wǎng)絡(luò)平臺助推，二者共同作用，使洪崖洞熱度居高不下。

青海茶卡鹽湖

茶卡鹽湖，以它獨特的天空之鏡，吸引著眾多的游客。而且很多游客來到這里，也都是為了能夠拍一張完全能夠稱之為是大片意境的照片。并且這個景點之所以能夠如此的火爆，也是因為很多人在短視頻軟件當中進行了分享。

5、“網(wǎng)紅”＋購

（1）策略

在旅游過程中購買旅游紀念品、旅游工藝品、土特產(chǎn)品、旅游用品等旅游商品，是旅游者的一項重要活動內(nèi)容。立足于旅游購物的感性消費本質(zhì)，結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟，以“攻心為上”為原則，采取有效的策略和手段推動旅游購物品開發(fā)與經(jīng)營的創(chuàng)新，促進旅游購物消費健康、快速發(fā)展。

第一，通過線上、線下的問卷調(diào)查去了解不同年齡階層、不同職業(yè)領(lǐng)域的消費者的需求，鎖定目標群體，明確自身定位。

第二，注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，隨著市場的變化，研發(fā)屬于自己的品牌特色，使購物為消費者提供發(fā)朋友圈、曬圖的機會，成為一種生活方式。

第三，線上線下營銷，采取“饑餓營銷”和“排隊經(jīng)濟學(xué)”，營造購物氛圍，不斷制造話題，保持熱度。

（2）成功案例

重慶磁器口小吃街

重慶磁器口，古鎮(zhèn)位于重慶市沙坪壩區(qū)嘉陵江畔，始建于宋代，面積1.5平方公里，距主城區(qū)3公里，是歷經(jīng)千年變遷而保存至今的重慶市重點保護傳統(tǒng)街。整條小吃街除了陳麻花、黔江雞雜，全國各地的小吃在這都能找到，在磁器口古鎮(zhèn)，部分商鋪已經(jīng)開始實行七天無理由退貨以及賠償先付制度，具體涉及的商品會有明確標示，并且有相關(guān)的細節(jié)規(guī)定。七天無理由退貨，這對于普通商品售賣都顯得難以實現(xiàn)，而磁器口作為景區(qū)，還能夠做出如此的承諾，實在是很難得。

柳州螺螄粉

螺螄粉，柳州風味小吃之首，2018年獲準注冊地理標志證明商標。近年來，憑借電商發(fā)展的東風，螺螄粉異軍突起“臭”名遠揚，一躍成為美食屆的頂級流量。

從米粉制作、螺螄養(yǎng)殖、腐竹酸筍等配料生產(chǎn)包裝、物流運輸?shù)浇K端銷售，柳州市政府以質(zhì)量、標準、品牌、認證認可為核心，對螺螄粉產(chǎn)業(yè)設(shè)立高質(zhì)量要求、高發(fā)展標準。它由柳州特有軟滑爽口的米粉,加上風味獨特的酸筍、木耳、油炸腐竹、黃花菜、鮮嫩青菜等配料，配合濃郁適度、酸辣爽口、奇特鮮美的螺螄湯，憑借獨有酸、辣、鮮、爽、燙的特色，讓人回味無窮。

6、“網(wǎng)紅”＋娛

（1）策略

旅游娛樂一般是通過旅游過程中具體的娛樂項目，即旅游娛樂項目來實現(xiàn)的。隨著旅游業(yè)的進一步發(fā)展，旅游娛樂項目越來越好玩了，也越來越豐富多彩了，但這遠遠不夠，做到好玩和豐富多彩只是旅游娛樂項目開發(fā)的最基本要求。網(wǎng)紅娛樂項目要想在與花樣繁多的其他大眾娛樂方式的競爭中處于有利地位，就必須盡量在旅游娛樂項目中融合文化因素，突出文化特色，使之成為“長紅項目”。具體而言，可以從以下幾方面著手：

在旅游娛樂項目中融入流行文化元素

旅游消費與時尚關(guān)系密切，流行文化往往是時尚的集中體現(xiàn)，比如網(wǎng)紅、高科技等。旅游娛樂要想不斷創(chuàng)造新項目，始終吸引游客的目光，就必須與流行文化緊密結(jié)合。例如，時下很多景區(qū)在舉辦節(jié)慶活動時，為吸引更多的游客，組織者通常會邀請一些演藝界大腕、明星、網(wǎng)紅前來助陣，不僅提高了舉辦地的知名度，而且也擴大了其影響力。

積極運用旅游娛樂項目體現(xiàn)當?shù)匚幕厣?/b>

文化本身就是一種潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，因此，文化不排斥商業(yè)操作，關(guān)鍵是如何找到一個最佳的契合點，寓“文化”于“娛樂”中，使娛樂產(chǎn)生文化韻味，即要達到雅俗共賞。惟有如此，旅游娛樂項目才具有吸引力，也容易形成市場規(guī)模。許多少數(shù)民族地區(qū)結(jié)合當?shù)孛袼孜幕_發(fā)出的一些旅游娛樂項目，普遍受到了國內(nèi)外游客的歡迎，特別是結(jié)合各種民族節(jié)日開發(fā)的旅游娛樂項目，甚至成為該地區(qū)吸引游客的關(guān)鍵因素。

大力提高旅游娛樂項目從業(yè)人員的文化素養(yǎng)

出色的旅游娛樂項目和真誠、熱情、純樸、高效的接待服務(wù)是分不開的。因此，就必須要求服務(wù)人員在掌握一般的服務(wù)技能之外，還要有較高的文化素養(yǎng)，要對自己所服務(wù)的娛樂項目的歷史淵源、文化內(nèi)涵以及各種特殊技能（如唱、舞、說、做等等）有良好的掌握。

（2）成功案例

喊泉

吶喊泉是通過聲控調(diào)節(jié)噴泉噴水的大小、高度、時長等，從而實現(xiàn)游客與項目的互動，吶喊泉的投資很低，成本造價在5萬起，高度可達15-60m，使用特殊裝備下還可以更高。喊泉具體較好調(diào)集人氣的效果，很多人為了滿足好奇心或用以心境發(fā)泄。多見于景區(qū)、公園等休閑娛樂場所。

彩虹滑道

彩虹滑道，外觀比較絢麗，其主要構(gòu)件為塑料軌道，視地形一次可以架設(shè)6-8條滑道，成本在100萬左右，彩虹滑道可單獨售票也可與整個門票一起，單獨售票價格一般在30元以內(nèi)。主要應(yīng)用于游玩類、親子類景區(qū)，安全性較高，適合人群廣，具有強烈的標識性，很容易成為景區(qū)的核心，吸引人流，實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。

四、運用互聯(lián)網(wǎng)營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，越來越多的網(wǎng)紅開始涉足鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域。通過與網(wǎng)紅合作，將自己的景區(qū)推廣給更多的人，已經(jīng)成為一種有效的市場營銷方式。以下是一些建議，可以幫助您運用互聯(lián)網(wǎng)營銷，提高景區(qū)流量：

1、選擇合適的網(wǎng)紅：選擇合適的網(wǎng)紅進行合作。網(wǎng)紅的粉絲群體通常更具代表性，更具吸引力。同時，網(wǎng)紅的社交媒體影響力也是您考慮的重要因素。

2、宣傳推廣：網(wǎng)紅通常會在社交媒體上發(fā)布自己的生活點滴、旅行經(jīng)歷等，您可以利用這些素材進行宣傳推廣。宣傳內(nèi)容可以包括景區(qū)的景點、美食、文化等，以及與網(wǎng)紅的合作內(nèi)容。

3、合作形式：您可以與網(wǎng)紅進行合作，進行視頻拍攝、照片拍攝、直播等，讓網(wǎng)紅在社交媒體上宣傳您的景區(qū)。此外，您還可以考慮與網(wǎng)紅進行線上互動，如抽獎、問答等，提高網(wǎng)紅與粉絲的互動。

4、合作策略：與網(wǎng)紅合作時，您需要制定合適的合作策略。這包括確定合作內(nèi)容、時間、地點等，以及確定宣傳方式、渠道等。同時，您還需要考慮網(wǎng)紅的知名度、粉絲群體等因素，以提高合作效果。

5、效果評估：通過網(wǎng)紅的社交媒體賬號等渠道，對合作效果進行評估。您可以統(tǒng)計流量、互動量等數(shù)據(jù)，以及考慮通過調(diào)查等方式，了解網(wǎng)紅對合作的滿意度，從而不斷優(yōu)化合作策略，提高景區(qū)流量。

總之，通過與網(wǎng)紅合作進行互聯(lián)網(wǎng)營銷，已經(jīng)成為一種有效的市場營銷方式。通過網(wǎng)紅的示范作用，可以吸引更多游客來到您的景區(qū)，提高景區(qū)的知名度。不過，網(wǎng)紅營銷并不是萬能的，您還需要結(jié)合其他的市場營銷手段，如傳統(tǒng)廣告、旅行社等渠道，進行全面的景區(qū)推廣。