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      近日，聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰教授在“2023旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨文旅推介會”上發(fā)表主題為《中國文旅新市場新業(yè)態(tài)新趨勢》的演講，就中國文旅的新市場、新業(yè)態(tài)、新趨勢三個方面進了解讀，海森文旅研究院根據(jù)其演講內(nèi)容精選其中重要內(nèi)容，以供大家學(xué)習(xí)交流。

       賈云峰教授認為，當(dāng)前的消費、市場、傳統(tǒng)、投資、就業(yè)等環(huán)境等都對文旅行業(yè)產(chǎn)生著影響，這些的變化也對文旅人提出了新的要求。近年來，更下沉和青年已成為中國文旅市場的顯著特點。一方面，高性價比、高本土化和強體驗感的城市或文旅項目深受游客認可。另一方面，在青年消費凸顯的市場中，青年友好型城市對游客產(chǎn)生吸引力更為強勢。

       同時他認為，市場變化是催生業(yè)態(tài)變化的核心因素。因此，圍繞創(chuàng)新和升級的新業(yè)態(tài)，是當(dāng)下?lián)屨嘉穆檬袌龅陌l(fā)力點。這就為城市的美食、鄉(xiāng)村、夜經(jīng)濟、文藝、文創(chuàng)、展演等領(lǐng)域提供了新的機遇。因此，在新業(yè)態(tài)開發(fā)和建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)用經(jīng)濟學(xué)的規(guī)律研究資源，用工業(yè)化的標(biāo)準落實項目，用產(chǎn)業(yè)化的邏輯戰(zhàn)略策劃 ，用人民共富作為終極目標(biāo)。

      在他看來，以下10個方面將對我國未來旅游業(yè)產(chǎn)生影響：

      首先，行業(yè)更加陽光透明是中國文旅發(fā)展的必然趨勢。在消費端，游客可以享受更加美好的服務(wù)和體驗，對旅游業(yè)有負面影響的行為將很快消失。

      第二，結(jié)束文旅城“無文旅”也是目前城市發(fā)展的趨勢之一。以文旅為理由進行其它項目的行為將逐漸過去，游客對“文旅城一定是有文旅”的要求將影響文旅市場。

      第三，景區(qū)就是文化作品的理念將進一步得到延展。未來的文旅景區(qū)就象電影作品、文學(xué)作品、戲劇作品一樣，不僅僅是個景區(qū)，更是一個文化作品。在文化性、創(chuàng)意性、思想性和市場性的要求下，文旅項目對前期的文化創(chuàng)意策劃的要求也將更高。

      第四，文旅教育深度融合是社會發(fā)展的必然趨勢。未來的旅游不再只是單純的觀光，而是融入了更多文化、歷史、藝術(shù)等元素。人們可以通過參觀特色小鎮(zhèn)、民俗村寨、博物館、藝術(shù)館、歷史遺跡等，深入了解一個地方的文化底蘊、歷史背景和風(fēng)土人情。以文旅研學(xué)為例，文旅與教育的融合不僅豐富了教育形式，也拓展了旅游的內(nèi)涵，為人們提供了更加多元、趣味性的選擇，更能寓教于樂。

      第五，人人創(chuàng)作傳播。未來文旅成為人們生活的常態(tài)，人們把自己所觀所感所悟發(fā)到社交媒體平臺上，分享自己的旅游經(jīng)歷和心得體會?？梢哉f人人都是文旅傳播者，能否激活游客的自主傳播也是文旅項目的必然思考。

      第六，數(shù)字文旅廣泛運用也是不可忽視的。數(shù)字化文旅場景，給人們很強的視覺沖擊。將數(shù)字化運用到文旅項目中，將讓不同項目的效果產(chǎn)生明顯差異。

       第七，民族文化勢不可擋。隨著全球化的不斷推進，各種文化交流日益頻繁，人們對于民族文化的認同感和歸屬感也日益增強。在這個大背景下，民族文化復(fù)興已經(jīng)成為不可阻擋的歷史潮流。在文旅行業(yè)中，國潮日漸盛行。傳承和發(fā)揚民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。

       第八，小而精的文旅集群將更受歡迎。未來只要有好的創(chuàng)意有好的內(nèi)容，一些小景區(qū)將嶄露頭角。一樣有源源不斷的人流。未來文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢是小而精、個性化、多樣化、定制化、服務(wù)化、高度體驗化。

       第九，超級個體迅速興起。文旅行業(yè)快速發(fā)展的今天，越來越多的人投身其中，未來還會出現(xiàn)越來越多的超級個體，比如作家、詩人、畫家、音樂家、雕塑家、旅游規(guī)劃師、旅游達人、研學(xué)導(dǎo)師、民宿經(jīng)營者等等。這些個體將通過獨特的創(chuàng)意和敏銳的洞察力，為文旅帶來新鮮的活力。

      最后，我國成最熱目的地是未來的必然趨勢。在出境游與入境游的雙重增加下，旅游人數(shù)的增加也將為文旅行業(yè)帶來更廣闊的市場。