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      為更好推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)理論研究、發(fā)揮夜間旅游創(chuàng)新案例和標(biāo)桿項目引領(lǐng)作用，促進(jìn)主客共享的美好夜間新生活實現(xiàn)。近日，中國旅游研究院戴斌院長在“2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”圍繞夜間旅游主題，發(fā)表了題為《夜間旅游從何時來？到哪里去？》的主題演講，全文分享如下：

       一、2018年以來，夜間旅游的理論建設(shè)、政策促進(jìn)和市場實踐實現(xiàn)了歷史性跨越，取得了舉世矚目的多方面成就

      過去五年，我們從夜間旅游的理論探索，到夜間經(jīng)濟(jì)的政策促進(jìn)，再到夜間休閑的市場實踐，實現(xiàn)了概念導(dǎo)入到社會實踐的創(chuàng)新過程。夜間的讀書、休閑和消費(fèi)活動古已有之，而正式導(dǎo)入夜間旅游、夜間經(jīng)濟(jì)的概念，并形成市場和政府共同推動的實踐熱點不過短短五年的時間。2018年初，中國旅游研究院以《旅游內(nèi)參》的形式向原國家旅游局黨組提交了《釋放夜間旅游新需求，培育都市旅游新動力》。2019年3月，課題組公開發(fā)表了夜間旅游的專項數(shù)據(jù)和研究成果，明確宣布“夜間旅游正當(dāng)時”。文化和旅游部主要領(lǐng)導(dǎo)在《旅游內(nèi)參·特別報告》對夜間旅游專項成果做出肯定性指示，新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺等主流媒體從不同角度對公開成果做了跟蹤報道，引起各級黨委和政府、旅游運(yùn)營商、燈光照明工程商和社會各界的廣泛關(guān)注。2019年11月，中國旅游研究院聯(lián)合蕪湖市人民政府、名家匯科技股份有限公司召開首屆夜間經(jīng)濟(jì)論壇，形成了“以文化權(quán)益和旅游權(quán)利為中心，推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”的廣泛共識，推出一批有示范意義和推廣價值的城市、企業(yè)、場景和項目案例。2020年10月，中國旅游研究院聯(lián)合無錫市人民政府和良業(yè)科技召開第二屆夜間經(jīng)濟(jì)論壇，從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的角度對夜間文化、藝術(shù)旅游、餐飲、購物等休閑活動進(jìn)行更加深入的研討，確立了“文化引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)、主客共享美好生活”的發(fā)展導(dǎo)向。再次推出的標(biāo)桿城市、企業(yè)和項目案例引起了更加廣泛的社會反響。自那時起，各級政府加速出臺夜間經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)政策，加快創(chuàng)建夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。過去三年，夜間經(jīng)濟(jì)并沒有因為疫情而停滯，今年春夏以來更是進(jìn)入加速發(fā)展的高峰期。

       過去五年，我們從旅游活動的時間延展到旅游消費(fèi)的空間拓展，創(chuàng)造了近悅遠(yuǎn)來、主客共享的夜間生活新空間。夜者，日之余。相當(dāng)長時間里，夜晚都沒有納入旅游者的視角和旅游業(yè)的范圍，無論是參加有組織的旅游團(tuán)，還是自助旅行，絕大多數(shù)游客都是“白天觀景，夜間睡覺”。與此相對應(yīng)，無論是面向團(tuán)隊旅游者的產(chǎn)品和服務(wù)，還是面向自助旅行者的公共空間，幾乎沒有什么可供選擇的夜間旅游和夜間休閑場景。隨著城市化進(jìn)程和經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，特別是照明科技的進(jìn)步，晚上八九點鐘依然是萬家燈火，城市休閑正當(dāng)時。游客和居民關(guān)于晝夜的心理感知發(fā)生了巨大變化，夜間文化休閑和旅游消費(fèi)的需求開始被喚醒、被滿足、被創(chuàng)造。在消費(fèi)、投資和政策的共同推動下，旅游活動的時間得到有效延展，18:00-22:00點被稱為夜間經(jīng)濟(jì)的“黃金四小時”。旅游休閑空間得到有效拓展、消費(fèi)場景持續(xù)豐富，除了KTV、餐飲、購物，還有沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節(jié)、livehouse、漢服游園等新的體驗項目。以駐留的公寓、酒店、民宿為圓心，周邊6公里的街區(qū)、商圈和文博場館也因此被稱為“白銀六公里”。

      過去五年，我們在拉動居民休閑和旅游消費(fèi)的同時，也培育了一批新型市場主體，促進(jìn)了產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)態(tài)發(fā)育。夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展需要營造環(huán)境、創(chuàng)造內(nèi)容和研發(fā)產(chǎn)品，隨著市場規(guī)模而來的商機(jī)吸引了越來越多的資本、技術(shù)和企業(yè)家進(jìn)入夜間旅游和夜間休閑領(lǐng)域。良業(yè)科技、名家匯、豪爾森等城市照明企業(yè)將燈光照明的工程優(yōu)勢與景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、商圈的氛圍營造相結(jié)合，成功轉(zhuǎn)型為夜間生活運(yùn)營商。夜間演藝、沉浸式演出、音樂節(jié)等內(nèi)容創(chuàng)造的企業(yè)，以及更多的創(chuàng)意項目，如東方演藝集團(tuán)的《只此青綠》、南京旅游集團(tuán)的《南京喜事》、河南建業(yè)的《戲劇幻城》、IDG的深圳節(jié)日大道，還有迪士尼、環(huán)球、長隆、歡樂谷、橫店、銀基、海昌海洋公園等主題公園和度假區(qū)營造的夜間場景，都收獲了很好的市場口碑和商業(yè)效益。夜間經(jīng)濟(jì)還為攜程、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺，華為、大疆、科大訊飛等高科技公司，以及更多的文化、藝術(shù)、科技、教育機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意研發(fā)和商業(yè)創(chuàng)新提供了堅實的市場基礎(chǔ)。

       過去五年，從城市、街區(qū)、商圈，到農(nóng)村、景區(qū)、度假區(qū)，我們還形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚空間。243個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，如北京的前門大街、亮馬河風(fēng)情水岸，太原市鐘樓步行街，為廣大游客和市民感受城市氛圍，共享夜間美好生活提供了生動的場景依托，也是城市漫游（Ｃity?。譨lk）的熱門打卡地。更多的中心城鎮(zhèn)和重點旅游村，如寧夏的賀蘭山·漫葡小鎮(zhèn)、安徽的宏村、無錫拈花灣，在拓展市民和游客消費(fèi)空間的同時，也有利于縮小城鎮(zhèn)差距，讓更多的小鎮(zhèn)青年在家門口感受和體驗現(xiàn)代文明。這是旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，也是對社會發(fā)展的擔(dān)當(dāng)。

      二、只有堅持發(fā)展為了人民、政策形成合力、創(chuàng)新依靠市場、成果為社會共享，才能持續(xù)推進(jìn)夜間旅游的高質(zhì)量發(fā)展

       發(fā)展夜間文化休閑，推動夜間旅游消費(fèi)，必須堅持以人民為中心的發(fā)展理念，將城鄉(xiāng)居民的文化休閑和旅游消費(fèi)的品質(zhì)提升作為宗旨和導(dǎo)向。短短五年時間，夜間經(jīng)濟(jì)取得如此巨大的成就，是因為我們始終堅持把文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，以及相關(guān)的生產(chǎn)要素和人力資源，全部用來創(chuàng)造更多的優(yōu)秀文藝作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，不斷滿足人民的文化權(quán)益和旅游權(quán)利。正是因為有這樣的指導(dǎo)思想，而不是為少數(shù)人的財富增長或者政績工程，才能最廣泛地凝聚行業(yè)共識，統(tǒng)籌社會力量，讓越來越多的博物館、美術(shù)館、圖書館、文化站等公共文化空間延長開放時間，讓越來越多的美食街區(qū)和臨時商業(yè)網(wǎng)點延長營業(yè)時間，讓越來越多的文藝演職人員延長工作時間，從而讓更多的市民和游客盡享高品質(zhì)的文化休閑和旅游體驗。為此而投入的環(huán)衛(wèi)、城管、公安、應(yīng)急等公共資源是難以直接計量的，當(dāng)我們盡享夜間美好生活，謀劃夜間經(jīng)濟(jì)的未來藍(lán)圖的時候，應(yīng)當(dāng)向他們致以深深的敬意。

      發(fā)展夜間文化休閑，推動夜間旅游消費(fèi)，必須堅持民有所呼、政必有應(yīng)，不斷提升治理體系和治理能力現(xiàn)代化。2019年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》（國辦發(fā)[2019]41號），首次在中央政府層面提出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，要求豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵建設(shè)24小時書店。到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（國辦發(fā)[2023]36號），要求有序發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，并對夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、配套服務(wù)設(shè)施、延時等方面提出了明確要求，從食品、體育多維度推動夜間消費(fèi)潛力挖掘和市場拓展。過去五年，地方政府印發(fā)了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件139份，主要落實上位政策的具體要求，廣泛涉及組織領(lǐng)導(dǎo)、消費(fèi)引導(dǎo)、場景打造、基礎(chǔ)設(shè)施完善、夜市培育、財政補(bǔ)貼和獎勵等方面。沒有中央政府的政策引導(dǎo)和地方政府的行政推動，夜間經(jīng)濟(jì)很難有今天的發(fā)展成就。

      發(fā)展夜間文化休閑，推動夜間旅游消費(fèi)，必須堅持發(fā)揮投資機(jī)構(gòu)和市場主體的積極性，不斷培育夜間經(jīng)濟(jì)的新動能、新要素、新業(yè)態(tài)。持續(xù)增長的夜間消費(fèi)客流，讓街區(qū)、商圈和休閑綜合體的存量空間產(chǎn)生了級差地租，吸引了越來越多的產(chǎn)業(yè)資本、文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新，進(jìn)而涌現(xiàn)出大量新型市場主體。夜間經(jīng)濟(jì)還帶動了城鄉(xiāng)空間的存量優(yōu)化和酒店、民宿、服務(wù)式公寓，以及旅行社、OTA、社群俱樂部的商業(yè)模式創(chuàng)新。來自市場的創(chuàng)新也在倒逼安保、保潔、公交、地鐵、電信、治安、應(yīng)急等公共服務(wù)和社會管理效能和提升。這些城市“點燈者”和“提燈人”在提供更高效率，也更有溫度的公共服務(wù)的同時，又為商業(yè)投資和市場創(chuàng)新提供了現(xiàn)代營商環(huán)境。從過去兩屆和這次論壇推出的夜間經(jīng)濟(jì)城市、企業(yè)和項目案例來看，無不是政府和市場良性互動，商業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)揮投資和創(chuàng)新主導(dǎo)作用之結(jié)果。

      三、未來的夜間旅游既要滿足文化休閑和旅游消費(fèi)新需求，也要傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要創(chuàng)造現(xiàn)代文明和先進(jìn)文化

      未來的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉(xiāng)居民的新需求，更好地服務(wù)于國家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展要求。夜間經(jīng)濟(jì)不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀、觀星和社交需求?，F(xiàn)有的夜間經(jīng)濟(jì)主要依托存量空間和商業(yè)資源，滿足市民和游客的物質(zhì)需求和初級文化休閑需求。隨著全面小康社會的建成，總體上既分層也升級的消費(fèi)需求，既需要高品質(zhì)的物質(zhì)滿足，也需要高層次的精神享受。地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展既需要傳統(tǒng)的人間煙火，也需要未來的閃耀星光。我們需要更多像中國城鄉(xiāng)控股這樣的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)商、蘭桂坊這樣的國際化街區(qū)運(yùn)營商、太古里這樣的時尚商業(yè)投資者、IDG這樣的大尺度街區(qū)創(chuàng)意者、也需要面向社區(qū)“小而美”的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者。要著力培育多層次、多類型、多樣化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，特別是通過科技、藝術(shù)、體育等要素的創(chuàng)造性投資，著力打造一批輻射帶動性強(qiáng)的地標(biāo)性項目和現(xiàn)象級產(chǎn)品。不能一說地標(biāo)，就想對標(biāo)迪拜的帆船酒店或者拉斯維加斯的“味精球”，要充分考慮中國國情和經(jīng)濟(jì)社會契合度，走出一條與生態(tài)環(huán)境和城市空間和諧共生的發(fā)展道路來。

       未來的夜間旅游要繼續(xù)依托城市“三區(qū)一圈”推動文化和旅游更深層次、更大范圍的融合發(fā)展，也應(yīng)更加關(guān)注縣城、中心城鎮(zhèn)和廣大農(nóng)村地區(qū)的夜間生活。當(dāng)城市旅游恍惚于眼前所見是東京還是巴黎的時候，不要忘記還有千千萬萬的農(nóng)村居民還在村頭巷尾唱著過去的歌謠，過著“日出而作、日落而息”的傳統(tǒng)生活。一個國家強(qiáng)盛、民族復(fù)興、人民幸福的中國，不可以讓遠(yuǎn)在故鄉(xiāng)的父老兄弟守著老舊的電視機(jī)度過一個又一個不眠之夜。夜間文化和休閑要向農(nóng)村去，及時出臺有針對性的政策，加上公共文化投入和旅游休閑設(shè)施建設(shè)，打造鄉(xiāng)村旅游夜間消費(fèi)新場景。支持鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域因地制宜開發(fā)夜游、夜集、夜娛、夜秀等夜間產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵傳統(tǒng)戲曲、曲藝等推陳出新，促進(jìn)傳統(tǒng)與潮流文化交融，不斷打造夜間文娛品牌。支持發(fā)展田園音樂會、篝火晚會、美食節(jié)、采摘季、露營節(jié)等活動。引導(dǎo)旅游、休閑、科技、工程企業(yè)和文化藝術(shù)團(tuán)體到農(nóng)村去，為廣大農(nóng)村居民和鄉(xiāng)村旅游者培育夜間生活新空間、新內(nèi)容、新項目和新業(yè)態(tài)。

      未來的夜間旅游消費(fèi)，要充分借鑒全球夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗，穩(wěn)步提升個性化需求的寬容度和多樣性消費(fèi)的包容度。世界各國各地區(qū)都有發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的成功經(jīng)驗和特色模式，這些經(jīng)驗和模式無不承載著共同價值觀，無不具有區(qū)域和地方文化的底層邏輯。無論香港的蘭桂坊、東京的銀座、首爾的貞洞夜行，還是邁阿密的夜花園、巴黎的左岸、布魯塞爾每月一次的市民輪滑，都承載著活力、自由、平等和無限創(chuàng)意。我們需要與更多的國際友城深度交流和多元合作，韓國培材大學(xué)節(jié)事旅游學(xué)院院長、韓國“夜行”創(chuàng)始人鄭鋼煥教授曾在首屆論壇與中國同行分享了理論觀點和實踐經(jīng)驗，對我國起步期的夜間旅游就很有啟發(fā)。文明交流和文化互鑒并不是簡單的移植和模仿，而是促進(jìn)外來文化本土化和本土文化國際化，為踐行全球文明倡議、建設(shè)世界旅游共同體貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。