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隨著消費(fèi)升級(jí)及個(gè)性化需求的增加，我國鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)已向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗(yàn)游，其產(chǎn)品逐漸向多樣化、融合化和個(gè)性化方向發(fā)展。然而，在眾多的各有千秋特色的鄉(xiāng)村旅游目的地中，如何能給游客帶來耳目一新的新體驗(yàn)、新刺激，是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)的一大難題。如何解決這一問題，應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，挖掘市場(chǎng)需求，把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向。因此，本文從七個(gè)視角分析2023年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)需求趨勢(shì)，希望為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)提供一些思路。

01/中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入為6000.0億元，減少66.9%。相關(guān)數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，近幾年，居民外出旅游需求被抑制，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費(fèi)端將迎來增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游收入有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

02/全國不同省份鄉(xiāng)村旅游示范數(shù)量

從下表可以發(fā)現(xiàn)，2019-2022年鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村數(shù)量最多的省份為新疆維吾爾族自治區(qū)及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，總量達(dá)到80個(gè)；浙江省位列第二，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村數(shù)量均為55個(gè)；江蘇省緊隨其后，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村數(shù)量為54個(gè)。

03/中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者畫像分析

從年齡層來看，19-35歲的消費(fèi)者占比最多達(dá)到64.8%；36-50歲的消費(fèi)者為第二大梯隊(duì)，占比為32.8%。從性別方面來看，女性比男性消費(fèi)者更多，占比為62.8%。從收入水平來看，有44.6%的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者收入范圍在500-10000元，其次10001-15000元的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者占比29.2%；20000元以上的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者占比最少，僅有2.7%。另外，數(shù)據(jù)顯示在鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者中，企業(yè)職員占比超過一半以上，達(dá)到了56.4%。

04/中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者選擇產(chǎn)品類別分析

此外，近些年城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的選擇，62.0%的旅游用戶去鄉(xiāng)村旅游3-4天，68.4%的旅游用戶選擇“和家人旅行”，鄉(xiāng)村旅游成為增進(jìn)家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游玩。

05/中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者花費(fèi)金額數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，七成中國鄉(xiāng)村旅游用戶花費(fèi)金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶花費(fèi)900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉(xiāng)村旅游的花費(fèi)金額在300元以下。相關(guān)數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，當(dāng)前，中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于吃和住，而部分鄉(xiāng)村旅游國家，如：日本鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品。未來鄉(xiāng)村旅游還有很大的發(fā)展空間。

06/中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者注重因素分析

在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的注重因素中，“舒適的自然環(huán)境”“特色的民俗文化”和“獨(dú)特的風(fēng)味美食”是中國鄉(xiāng)村旅游用戶主要考慮的因素，占比分別為65.5%、56.7%和56.6%。相關(guān)數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，當(dāng)下中國各地鄉(xiāng)村旅游建設(shè)如火如荼，若想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各地政府及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者注重因素，挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，精細(xì)化運(yùn)營，為用戶提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以爭(zhēng)奪行業(yè)藍(lán)海。

07/中國鄉(xiāng)村旅游典型案例

1.北京平谷

2021年，平谷區(qū)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)總收入12351.2萬元，同比增長(zhǎng)13.5%。平谷區(qū)鄉(xiāng)村旅游仍以農(nóng)家特色餐飲為主要運(yùn)營模式，餐飲收入9205.2萬元，占鄉(xiāng)村旅游總收入的74.5%，是經(jīng)營戶的主要收入來源。相關(guān)數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，平谷區(qū)作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新興熱點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類單一，游客消費(fèi)集中于餐飲。

2.浙江臨安

2021年，臨安區(qū)有民宿（農(nóng)家樂）1774家（其中特色民宿205家），民宿（農(nóng)家樂）房間價(jià)格基本保持在每間500元以上。全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待總量831.31萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9.37億元。

臨安區(qū)首創(chuàng)了“村落景區(qū)運(yùn)營”的概念，助推農(nóng)旅文旅融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，對(duì)于發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制有更大的作用，同時(shí)“村落景區(qū)運(yùn)營”的發(fā)展前景吸引了年輕人參與，未來鄉(xiāng)村旅游將對(duì)推動(dòng)臨安區(qū)的旅游業(yè)發(fā)揮更大的助力。

3.黑龍江梅林

雪鄉(xiāng)在一年內(nèi)有七個(gè)月處于冰雪覆蓋時(shí)間，地處偏僻。2013年國內(nèi)節(jié)目組《地理中國》、《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國第二季》于海林雪鄉(xiāng)錄制，雪鄉(xiāng)一炮成名，成為國內(nèi)游客冰雪旅游的主要目的地之一。

2023-2024年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)需求趨勢(shì)分析簡(jiǎn)要概括：

當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，游客感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情，為此，各地需要深挖當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕瘍?nèi)涵，將自身文化特色作為鄉(xiāng)村旅游主打點(diǎn)，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品。