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2023年暑期游于8月31日完美收官，今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。據(jù)中國(guó)旅游研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的28.7%。按這樣的態(tài)勢(shì)，中秋、國(guó)慶的預(yù)訂咨詢(xún)估計(jì)也會(huì)數(shù)量翻倍，今天，讓我們用數(shù)據(jù)感受一下今年重要節(jié)假日文旅消費(fèi)的魅力。

一、暑期旅游市場(chǎng)情況

今年暑期（6至8月），旅游市場(chǎng)復(fù)蘇繼續(xù)提速，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。綜合旅游產(chǎn)品價(jià)格、OTA訂單、客流大數(shù)據(jù)、游客花費(fèi)調(diào)查等監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，測(cè)算暑期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元。

市場(chǎng)熱度不斷走高，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)“業(yè)態(tài)上向產(chǎn)業(yè)鏈下游、空間上向遠(yuǎn)程目的地”同時(shí)擴(kuò)散現(xiàn)象。暑期市場(chǎng)穩(wěn)開(kāi)高走，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)鐵路日均開(kāi)行旅客列車(chē)同比2019年增長(zhǎng)18.9%。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月旅客運(yùn)輸量較2019年同期增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)民航月度旅客運(yùn)輸量歷史新高。

產(chǎn)業(yè)景氣由交通、住宿、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)向購(gòu)物、娛樂(lè)為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴(kuò)散。各地住宿設(shè)施入住率和結(jié)算價(jià)格齊升。攜程平臺(tái)暑期北京酒店均價(jià)較2019年增長(zhǎng)約5成。上半年景氣度相對(duì)滯后的旅游購(gòu)物和娛樂(lè)業(yè)，受市場(chǎng)景氣的利好傳導(dǎo)，演唱會(huì)為西安、海口等地帶來(lái)數(shù)億元增收。

客流分布由主要客源城市向眾多遠(yuǎn)程目的地全域擴(kuò)散。今年暑期東北地區(qū)、西南地區(qū)、華北地區(qū)，以及西藏、內(nèi)蒙和新疆部分地區(qū)游客流入量占比普遍超過(guò)疫情之前。

暑期旅游產(chǎn)品價(jià)格普漲，成為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)能。課題組監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)各?。ú缓郯呐_(tái)）進(jìn)港機(jī)票均價(jià)同比上漲14.17%，酒店客房均價(jià)同比上漲46.88%，景區(qū)門(mén)票均價(jià)同比上漲4.63%。其中，北京、上海、寧夏、青海機(jī)票價(jià)格同比去年漲幅領(lǐng)先，云南、貴州、新疆、西藏、海南的酒店客房?jī)r(jià)格增長(zhǎng)較明顯，西藏、內(nèi)蒙古、寧夏的景區(qū)門(mén)票價(jià)格增長(zhǎng)幅度相對(duì)較大。

圖1 2023年暑期各省域較去年同期進(jìn)港機(jī)票均價(jià)差值

圖2  2023年暑期各省域較去年同期景區(qū)門(mén)票、酒店客房均價(jià)差值

避暑旅游需求空前旺盛，高溫驅(qū)使游客愿意走得更遠(yuǎn)、在外玩得更久。今年暑期，全國(guó)各地高溫具有“出現(xiàn)時(shí)間早、影響范圍廣、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)”的特征，避暑旅游需求加速釋放。北京、河北、河南、江蘇、山東、安徽等地跨省出游量居全國(guó)前列，合計(jì)占比達(dá)35.78%，創(chuàng)歷史新高。哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、昆明等緯度和海拔較高的地區(qū)，是避暑旅游熱門(mén)目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超過(guò)75%。天氣熱，人們也更加愿意在避暑地多停留感受涼爽。課題組大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，暑期全國(guó)游客在外游玩時(shí)間明顯增加，同比漲幅達(dá)36.77%。

圖3  2023年暑期各省跨省出游游客量全國(guó)占比

圖4  2023年暑期目的地外地游客量占比

圖5  2023年暑期各省域游客出游時(shí)長(zhǎng)同比變化情況

親子和研學(xué)旅游領(lǐng)先復(fù)蘇，文化底蘊(yùn)豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞。抓住青少年和兒童成長(zhǎng)的重要窗口期，眾多家長(zhǎng)帶著孩子逛文博場(chǎng)館、主題樂(lè)園，學(xué)生參加歷史人文、國(guó)防軍事、自然探索、名校勵(lì)志、科學(xué)技術(shù)等研學(xué)項(xiàng)目。中青旅、錦江旅游、攜程、同程、新東方等企業(yè)競(jìng)相推出研學(xué)產(chǎn)品，分齡化、定制化、個(gè)性化趨勢(shì)逐漸明顯。北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等文化底蘊(yùn)足、現(xiàn)代化程度高的城市受到親子和研學(xué)旅游者偏愛(ài)。市場(chǎng)火熱也暴露了市場(chǎng)供需錯(cuò)配、首位度高等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。故宮、國(guó)博等場(chǎng)館門(mén)票一票難求，北大清華研學(xué)游只拍照不游或入校名額被高價(jià)售賣(mài)，“只旅不學(xué)”等現(xiàn)象凸顯市場(chǎng)整治的短板。

節(jié)事旅游火爆，旅游目的地建設(shè)重點(diǎn)由資源端轉(zhuǎn)向游客端。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等正成為驅(qū)動(dòng)年輕人出門(mén)旅游的重要吸引，各類(lèi)節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎。推動(dòng)著目的地從招項(xiàng)目、建景區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)檗k活動(dòng)、搭平臺(tái)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月底，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7、8月演出項(xiàng)目超過(guò)8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次3.7萬(wàn)場(chǎng)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月初至8月上旬，演出市場(chǎng)票房為23.27億元，較2019年大幅增長(zhǎng)168%。

二、中秋、國(guó)慶旅游市場(chǎng)有何趨勢(shì)？

中秋、國(guó)慶假期臨近，多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示出境游產(chǎn)品預(yù)訂火熱

01/假期提前預(yù)訂

中秋、國(guó)慶放假安排公布后，多家OTA平臺(tái)上，中秋、國(guó)慶線(xiàn)路咨詢(xún)量翻倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，距離國(guó)慶假期還有一個(gè)半月，已經(jīng)有游客預(yù)訂行程。從首批預(yù)訂中秋、國(guó)慶游產(chǎn)品的情況看，八成游客選擇在假期出游，拒絕“拼假”；五成以上長(zhǎng)線(xiàn)游游客選擇提前一天返程，假期的最后一天用來(lái)休整，以應(yīng)對(duì)接下來(lái)的7個(gè)工作日。截至8月8日，該平臺(tái)上中秋、國(guó)慶假期酒店預(yù)訂量較高的城市依次為：北京、杭州、長(zhǎng)沙、成都、上海、西安、重慶、深圳、南京和武漢。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，最近一周，預(yù)訂中秋、國(guó)慶假期國(guó)際機(jī)票出行人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超35%。預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票的出行人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超四成。

同程研究院分析，中秋、國(guó)慶假期，探親流及旅游客流高度疊加，國(guó)內(nèi)機(jī)票平均價(jià)格將穩(wěn)定在1000元以上，整體價(jià)格水平預(yù)計(jì)將超過(guò)暑期。從9月26日開(kāi)始，國(guó)內(nèi)航班票價(jià)將顯著上漲。受旺盛需求拉動(dòng)，國(guó)際機(jī)票均價(jià)在假期期間也將大幅上漲。

02/出境游需求旺盛

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，通過(guò)攜程預(yù)訂中秋、國(guó)慶假期出行的出境跟團(tuán)游產(chǎn)品訂單量，比上月同期增長(zhǎng)近3.5倍，私家團(tuán)訂單量增長(zhǎng)超過(guò)3倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)中秋、國(guó)慶假期線(xiàn)路的咨詢(xún)量翻倍，其中，出境游咨詢(xún)量增長(zhǎng)超4倍。

8月10日，第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的國(guó)家和地區(qū)名單發(fā)布后，當(dāng)日，攜程上線(xiàn)的9月26日從上海出發(fā)前往摩洛哥的12日跟團(tuán)游產(chǎn)品，次日成團(tuán)，第三天即售罄；9月20日從上海出發(fā)到日本的攜程首發(fā)團(tuán)也已成團(tuán)，即將售罄。

從攜程出境跟團(tuán)游搜索量來(lái)看，近一周，日本搜索量超過(guò)東南亞地區(qū)的泰國(guó)、新加坡，躍居第一，土耳其、澳大利亞的產(chǎn)品搜索熱度均上漲50%左右。愛(ài)彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中秋、國(guó)慶假期，十大熱搜目的地分別為日本、韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、印度尼西亞、美國(guó)、法國(guó)、意大利、馬來(lái)西亞和新西蘭。其中，日本、韓國(guó)、印度尼西亞和新西蘭的熱度在夏季基礎(chǔ)上有了進(jìn)一步提升，有望成為中秋、國(guó)慶假期出境游熱門(mén)目的地。

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，出境游復(fù)蘇，有望在中秋、國(guó)慶期間迎來(lái)一個(gè)里程碑。其中，日本、韓國(guó)等目的地將有強(qiáng)勁表現(xiàn)，歐美長(zhǎng)線(xiàn)游也將有不錯(cuò)的表現(xiàn)，并帶動(dòng)相關(guān)目的地的機(jī)票、住宿需求。同時(shí)，中秋、國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游市場(chǎng)有望延續(xù)暑期熱度，部分熱門(mén)目的地的客流量有望超過(guò)疫情前同期水平。

03/旅企產(chǎn)品上新

第三批出境團(tuán)隊(duì)游目的地國(guó)家和地區(qū)“擴(kuò)容”的消息發(fā)布至今，攜程已上線(xiàn)超5000個(gè)出境跟團(tuán)游、“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品，覆蓋超過(guò)三分之一的第三批次國(guó)家和地區(qū)。目前，攜程平臺(tái)上總計(jì)有超8萬(wàn)個(gè)出境跟團(tuán)游及“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品。

“第三批‘?dāng)U容’國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)及上架速度要快于前兩批，主要是我們提前與相關(guān)供應(yīng)商對(duì)接，將與供應(yīng)端的合作簽約前置，得到消息后可以快速上線(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品?！睌y程集團(tuán)旅游事業(yè)群團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)總經(jīng)理肖吟元說(shuō)。

“當(dāng)前，攜程已經(jīng)上線(xiàn)了跟團(tuán)游、目的地參團(tuán)、私家團(tuán)、半自助等2000余個(gè)產(chǎn)品，中秋、國(guó)慶假期前后，日本旅游有望迎來(lái)爆發(fā)期?！睌y程團(tuán)隊(duì)游日本負(fù)責(zé)人介紹。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，日本跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂量比上月同期增長(zhǎng)近九成，預(yù)訂國(guó)慶出發(fā)的日本跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

同程度假相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，同程度假已開(kāi)始為中秋、國(guó)慶假期做準(zhǔn)備，計(jì)劃推出以同程專(zhuān)線(xiàn)為主打的高品質(zhì)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游和多樣化的出境游線(xiàn)路。

04/私家團(tuán)受青睞

隨著出境自由行逐漸火爆，游客自行預(yù)訂交通、在當(dāng)?shù)貓?bào)短途小團(tuán)的組合旅行方式日漸流行。

攜程“機(jī)票+酒店”頻道跨境業(yè)務(wù)7月上線(xiàn)后，提升了自由行旅客出行產(chǎn)品組合的效率。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上線(xiàn)以來(lái)，整體訂單量比上月增長(zhǎng)近兩成，其中，從北上廣深一線(xiàn)城市出發(fā)的訂單占比六成以上。

肖吟元介紹，目的地參團(tuán)產(chǎn)品的推出，為出境自由行人群解決了當(dāng)?shù)爻鞘信c城市間的接駁問(wèn)題、住宿問(wèn)題。此類(lèi)產(chǎn)品可以更深入地拓展當(dāng)?shù)匦”娰Y源，彌補(bǔ)出境跟團(tuán)游豐富度不足的問(wèn)題，為消費(fèi)者提供性?xún)r(jià)比高、選擇性多的目的地旅游產(chǎn)品，有望成為出境游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，出境游市場(chǎng)私家團(tuán)的恢復(fù)程度好于跟團(tuán)游。出境游成本增高也縮小了出境跟團(tuán)游與私家團(tuán)的價(jià)格差，靈活、私密、獨(dú)立成團(tuán)的出境游產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的關(guān)注。