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政策推動(dòng)：2021康養(yǎng)旅游上升至國(guó)家戰(zhàn)略

自2016年，在中央各部門(mén)政策推動(dòng)下，康養(yǎng)旅游正在以各種不同方式蓬勃發(fā)展。1月國(guó)家旅游局發(fā)布《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，將康養(yǎng)旅游healthandwellnesstourism定義為：指通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。通過(guò)豐富康養(yǎng)旅游內(nèi)容，鼓勵(lì)康養(yǎng)旅游投資和項(xiàng)目發(fā)展，推動(dòng)康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。

同年2月、4月和5月國(guó)家林業(yè)局分別印發(fā)《關(guān)于啟動(dòng)全國(guó)森林體驗(yàn)基地和全國(guó)森林養(yǎng)生基地建設(shè)試點(diǎn)的通知》、《中國(guó)生態(tài)文化發(fā)展綱要（2016-2020年）》、《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，大力推行森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)，推進(jìn)多種類(lèi)型、各具特色的森林公園、濕地公園、沙漠公園、美麗鄉(xiāng)村和民族生態(tài)文化原生地等生態(tài)旅游業(yè)，健康療養(yǎng)、假日休閑等生態(tài)服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)發(fā)展森林旅游休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建以森林公園為主體，濕地公園、自然保護(hù)區(qū)、沙漠公園、森林人家等相結(jié)合的森林旅游休閑體系，大力發(fā)展森林康養(yǎng)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

10月中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，培育健康文化產(chǎn)業(yè)和體育醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)，制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康醫(yī)療旅游目的地，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，鼓勵(lì)發(fā)展多種形式的體育健身俱樂(lè)部，豐富業(yè)余體育賽事，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術(shù)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2017年中央一號(hào)文件指出，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式,推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。

2018年中央一號(hào)文件指出，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運(yùn)動(dòng)、野生動(dòng)物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。

2021年國(guó)家最新產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策，康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)步入黃金時(shí)代，文旅康養(yǎng)上升至國(guó)家戰(zhàn)略。

縱觀近六年來(lái)國(guó)家出臺(tái)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，能清楚看到國(guó)家對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重視，于是第一波緊跟政策的是房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，地產(chǎn)項(xiàng)目逐漸往康養(yǎng)轉(zhuǎn)型，如恒大養(yǎng)生谷、萬(wàn)科隨園嘉樹(shù)、綠城西溪誠(chéng)園等。隨著中國(guó)老齡化社會(huì)進(jìn)一步加劇，日益增長(zhǎng)的健康與養(yǎng)老需求和供不應(yīng)求的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，是提升人民群眾健康水平和生活幸福感的重要基礎(chǔ)，更是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的重要基礎(chǔ)。

市場(chǎng)需求：后疫情時(shí)代，激發(fā)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)潛能

康養(yǎng)旅游是以“健康”為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體?？叼B(yǎng)旅游作為旅游的新業(yè)態(tài)、新模式，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的多元化需求，成為中國(guó)，乃至全球的未來(lái)旅游行業(yè)發(fā)展的潮流。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸成為未來(lái)消費(fèi)潛力巨大、政策紅利多多、發(fā)展前景美好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力和可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)勁的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)可以看到下列各類(lèi)康養(yǎng)類(lèi)型：

文化資源型：依托項(xiàng)目地特色的民俗、歷史文化、名勝古跡、宗教，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)需求和現(xiàn)代生活方式，創(chuàng)意打造利于修養(yǎng)身心精神層面的旅游產(chǎn)品，讓游客在文化體驗(yàn)的同時(shí)，修身養(yǎng)性、陶冶情操、回歸本心。主要產(chǎn)品體現(xiàn)為依托地方特色古村鎮(zhèn)文化資源、少數(shù)民族資源、宗教資源、茶文化資源來(lái)打造文化體驗(yàn)度假區(qū)。

生態(tài)養(yǎng)生型：以原生態(tài)的自然環(huán)境為基礎(chǔ)，依托優(yōu)越的氣候和生態(tài)環(huán)境構(gòu)建休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，打造森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生體驗(yàn)產(chǎn)品，如四川峨眉半山七里坪國(guó)際旅游度假區(qū)、茅山湖旅游度假區(qū)等。

中醫(yī)藥膳型：將傳統(tǒng)中醫(yī)文化發(fā)揚(yáng)光大，通過(guò)食養(yǎng)與醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，針對(duì)特定人群需求，開(kāi)發(fā)具有養(yǎng)生護(hù)體的生態(tài)健康食品，輔助中醫(yī)的療愈資源，打造中草藥養(yǎng)生體驗(yàn)園、中醫(yī)診療、拔罐推拿、生態(tài)觀光等休閑養(yǎng)生產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代都市人“朋克養(yǎng)生”需求。

養(yǎng)老綜合型：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，面向有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的老年群體，將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，打造集養(yǎng)老居住、康復(fù)療養(yǎng)、醫(yī)療護(hù)理、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)、休閑娛樂(lè)、養(yǎng)生度假等功能于一體的綜合型康養(yǎng)勝地，形成食療養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生等為核心的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系。

在經(jīng)歷疫情后，更多人關(guān)注自身的健康，重視每日養(yǎng)生，養(yǎng)生不僅僅局限在老年群體，養(yǎng)生越來(lái)越趨向年輕化。未來(lái)田園康養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生、森林康養(yǎng)、溫泉水療、體育運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品將成為未來(lái)的養(yǎng)生度假熱門(mén)，如何將傳統(tǒng)的康養(yǎng)產(chǎn)品與現(xiàn)代生活方式結(jié)合，面向多層次消費(fèi)群體是未來(lái)康養(yǎng)度假市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)。