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在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，銀發(fā)群體以其獨(dú)特而鮮明的消費(fèi)習(xí)性與生活理念，宛如一顆璀璨的新星在消費(fèi)市場的浩瀚星空中冉冉升起，成為不可忽視的 “新引擎”。這一群體憑借其龐大的數(shù)量規(guī)模，在市場格局中占據(jù)著舉足輕重的地位，并且因其消費(fèi)模式的推陳出新以及需求的深度變革，當(dāng)之無愧地成為市場新走向的開拓者與引領(lǐng)者。

趨勢變化一：傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念已悄然轉(zhuǎn)變

他們早已擺脫了往昔 “省吃儉用老一輩” 的固有形象，搖身一變成為對生活品質(zhì)精益求精、對個性化訴求執(zhí)著追求的 “時尚先鋒派”。相關(guān)數(shù)據(jù)清晰地表明，抖音中老年女裝的增長速率竟然超過了 230%，老人鞋市場規(guī)模預(yù)計在 2027 年將一舉突破 193 億元大關(guān)，而珠寶類消費(fèi)的成交總額動輒便能突破億元級別，這一切無不彰顯出他們對于時尚潮流單品的熾熱關(guān)注以及與日俱增的需求渴望，對健康、美麗與科技的向往之情也愈發(fā)濃烈。

他們在京東、華為、OPPO 商城、阿里巴巴等線上購物領(lǐng)域近一年時間內(nèi)的使用規(guī)模擴(kuò)張幅度超乎想象，增量均超千萬之巨，并且為其貢獻(xiàn)了超過 20% 的增量份額占比；啄木鳥、貓人、羅蒙等知名服飾品牌巧妙地推出彰顯 “干部風(fēng)”“中老年特色” 等風(fēng)格的服裝產(chǎn)品，從而收獲了極為可觀的流量熱度與曝光機(jī)會；唯品會全力整合線上渠道資源，精心打造 “甄愛銀發(fā)族心選品牌合集” 專欄，為消費(fèi)者選購服裝提供了便捷高效的途徑；銀發(fā)領(lǐng)域頗具影響力的 IP “時尚奶奶團(tuán)” 曾透露，視頻號平臺的大數(shù)據(jù)顯示 “中老年珠寶類消費(fèi)” 的成交總額占比能夠高達(dá) 20% 以上。

這一系列現(xiàn)象充分有力地證實(shí)，銀發(fā)群體于線上消費(fèi)領(lǐng)域的活躍程度以及參與熱情正呈幾何級數(shù)攀升，為電商平臺開辟了全新的利潤增長點(diǎn)，與此同時，精準(zhǔn)聚焦銀發(fā)群體特定需求來開展創(chuàng)新性產(chǎn)品研發(fā)以及精細(xì)化市場定位顯得尤為關(guān)鍵且意義非凡。

趨勢變化二：“40歲+”泛銀發(fā)群體擁有“愿意花錢”、“舍得花錢”的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

據(jù)權(quán)威公開數(shù)據(jù)披露，“40 歲 +” 泛銀發(fā)群體的消費(fèi)能力始終穩(wěn)穩(wěn)高于整體平均水平，年復(fù)合增長率高達(dá) 10.7%，并且預(yù)測在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)仍將延續(xù)這一強(qiáng)勁增長態(tài)勢。究其根源，得益于時代發(fā)展所賦予的紅利機(jī)遇以及歲月沉淀所積累的財富底蘊(yùn)，使得他們具備了堅實(shí)可靠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而能夠盡情滿足自身多元化的消費(fèi)訴求。

趨勢變化三：銀發(fā)群體的“悅己意識”覺醒

他們不再僅僅將目光局限于物質(zhì)層面的基本需求滿足，而是將視野拓展至精神領(lǐng)域，開啟了深度探索與追尋之旅。興趣愛好的培養(yǎng)、情感陪伴的獲取以及社交互動的參與已然成為左右他們消費(fèi)決策的全新關(guān)鍵驅(qū)動力。從興趣教育班的如雨后春筍般蓬勃興起，到 “夕陽紅” 旅游團(tuán)的風(fēng)靡盛行，銀發(fā)群體在探索人生新價值的漫漫征途中，對相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新成果所產(chǎn)生的影響力極為顯著。

現(xiàn)階段，國家老年大學(xué)已成功構(gòu)建起全國性的老年教育公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，匯聚整合了多達(dá) 40.7 萬門（個）的豐富課程資源，累計時長高達(dá) 397.3 萬分鐘的銀發(fā)教育課程素材，并精心搭建起完備的教育資源庫，同時還貼心地提供涵蓋移動端 APP、小程序等在內(nèi)的多終端、多樣化服務(wù)模式。

作為國內(nèi)規(guī)模首屈一指的中老年在線興趣社交互動平臺，紅松的注冊用戶總量已然突破 1000 萬大關(guān)，其巧妙地以興趣社交作為切入點(diǎn)，匠心打造出全方位覆蓋銀發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)引導(dǎo)、文旅活動策劃、醫(yī)養(yǎng)服務(wù)供給等多領(lǐng)域的綜合性服務(wù)體系。

而量子之歌旗下的千尺學(xué)堂創(chuàng)新結(jié)合線上興趣課程與線下銀發(fā)游學(xué)，并推出特色“文旅+研學(xué)”的游學(xué)模式，打通線上線下服務(wù)閉環(huán)。

這些平臺與專欄淋漓盡致地展現(xiàn)出企業(yè)如何憑借創(chuàng)新型線上服務(wù)與產(chǎn)品精準(zhǔn)對接銀發(fā)群體的教育與旅游需求，同時也深刻折射出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中所蘊(yùn)含的無限新契機(jī)。

趨勢變化四：銀發(fā)群體對養(yǎng)生保健愈發(fā)重視

在大單品戰(zhàn)略的強(qiáng)力驅(qū)動下，藥食同源市場呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)攀升的良好發(fā)展態(tài)勢，那些具備滋補(bǔ)養(yǎng)生等諸多健康益處的產(chǎn)品已然成為市場追捧的熱門品類；此外，伴隨我國咀嚼、吞咽困難以及慢性病人群數(shù)量的持續(xù)增長，介護(hù)食品、慢病管理市場迎來了前所未有的廣闊發(fā)展空間。據(jù)專業(yè)預(yù)測，到 2029 年，中國慢病管理市場規(guī)模有望一舉攀升至 11882 億元之巨，在技術(shù)創(chuàng)新與政策扶持的雙重助力下，整個行業(yè)正朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型與線上線下深度融合服務(wù)的方向大步邁進(jìn)，彰顯出無與倫比的市場潛力與光明璀璨的發(fā)展前景。

其中，糖友飽飽將產(chǎn)品線從功能性食品延展到保健食品領(lǐng)域，為核心客群中老年高血糖人群專門開發(fā)的“保健奶粉”，還致力于為糖尿病患者提供“不升糖主食”的食品系列及食療效果周期性飲食解決方案；湯臣倍健也在進(jìn)一步完善中老年營養(yǎng)保健品產(chǎn)品矩陣，并加大在興趣電商等線上渠道的布局，以更好地服務(wù)這一日益增長的消費(fèi)群體。

趨勢變化五：銀發(fā)產(chǎn)品市場在線下零售和社區(qū)渠道展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭

銀發(fā)消費(fèi)者對于消費(fèi)便捷性以及個性化服務(wù)的需求呈現(xiàn)出持續(xù)上揚(yáng)的態(tài)勢，線下門店敏銳地捕捉到這一市場信號，紛紛通過提供獨(dú)具個性、量身定制的養(yǎng)生保健產(chǎn)品、專業(yè)權(quán)威的健康咨詢服務(wù)以及即時高效的體驗(yàn)服務(wù)來全力吸引這一群體的目光。這些門店已然不僅僅是單純的產(chǎn)品銷售場所，更是健康生活理念與方式的積極傳播推廣中心，通過精心組織舉辦 “健康講座、免費(fèi)體檢以及社區(qū)互動交流” 等豐富多彩的活動，有效增強(qiáng)了與銀發(fā)消費(fèi)者之間的情感紐帶與聯(lián)系互動，極大地提升了品牌的忠誠度與美譽(yù)度。

此外，社區(qū)門店憑借其得天獨(dú)厚的便捷地理位置優(yōu)勢，自然而然地成為銀發(fā)消費(fèi)者日常購物的心儀之選，它們通過供應(yīng)日常生活所需的健康食品、康復(fù)輔助器具以及個人護(hù)理用品等，全方位滿足消費(fèi)者對于健康生活品質(zhì)的不懈追求。這種線下與社區(qū)緊密融合的創(chuàng)新銷售模式，正逐步發(fā)展成為銀發(fā)產(chǎn)品市場不可或缺的重要組成部分，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃興盛注入源源不斷的新活力與新動力。

趨勢變化六：在數(shù)字化生活方面，中老年人群在內(nèi)容消費(fèi)的活躍度尤為突出

不僅抖音、視頻號等短視頻平臺深受其青睞與追捧，就連小紅書也成功躋身成為熱門焦點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中老年用戶規(guī)模達(dá)3.25億，全網(wǎng)占比提升1.3個百分點(diǎn)；月活躍用戶達(dá)到3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升5.3%，短視頻總時長占比超35%。該趨勢為電商以及內(nèi)容供應(yīng)商提供了流量區(qū)域參考，也為銀發(fā)市場的精準(zhǔn)營銷提供了數(shù)據(jù)支持。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的 “井噴式爆發(fā)” 已然成為不可阻擋的時代洪流，銀發(fā)群體憑借其獨(dú)一無二的市場魅力與號召力，強(qiáng)勢崛起成為驅(qū)動市場高速增長的核心關(guān)鍵力量。承蒙政策利好扶持與市場積極熱烈反饋的雙重恩澤，其蘊(yùn)含的巨大潛力正被逐步深度挖掘與釋放，他們必將在消費(fèi)市場這片廣闊天地中持續(xù)施展更為強(qiáng)勁有力的影響力，引領(lǐng)新一輪消費(fèi)風(fēng)尚潮流的洶涌來襲。