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微度假模式的特點是“短、頻、快”，即利用較短的時間（通常為周末或小長假）、在相對頻繁的時間段內(nèi)、以快速便捷的方式進(jìn)行的休閑活動。微度假通常圍繞城市周邊進(jìn)行，距離不超過兩小時車程的范圍內(nèi)，便于自駕出行，避免了長途旅行的舟車勞頓。這種方式特別適合那些希望在繁忙的工作之余，快速放松身心，又不想耗費太多時間和精力規(guī)劃長途旅行的人群。

一、微度假走紅的六大特征

1、“微距離”

短距離出游為主，處于城市兩小時之內(nèi)的旅游交通圈。隨著疫情的沖擊，游客對于參加長途游更加謹(jǐn)慎，不再愿意遠(yuǎn)距離出行。游客的出行選擇偏向短途化。游客的出行更加趨于本地化，對于市內(nèi)游、省內(nèi)游等的短距離出游意愿及行為進(jìn)一步加強。

2、“微時間”

時間短，微度假出游時間主要一到兩天為主。不如主題度假類花費時間長，少則需要三到五天，多則需要十天、半個月甚至更長時間。

3、“微計劃”

閑暇時間就可以隨時出發(fā)，不需要做過多的計劃。微度假相比傳統(tǒng)旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性，出行目的地的意向越發(fā)模糊，游客出行不用去查各大APP、各個景區(qū)景點花費時間來做旅行攻略和計劃。

4、“微空間”

微度假目的地的空間規(guī)模一般較小。微度假項目的業(yè)態(tài)形式不需要太大的用地，只需要少量的建設(shè)用地，幾畝或者十幾畝地，就能打造高品質(zhì)的休閑度假空間，不浪費土地資源，也是未來旅游發(fā)展的一種趨勢。同時很大減輕了開發(fā)商在投資和運營管理上的壓力。

5、“微品質(zhì)”

微度假產(chǎn)品以“小而精”高品質(zhì)為特色。隨著游客的消費需求越來越個性化，美麗的生態(tài)田園、濃郁的民俗風(fēng)情、創(chuàng)新的文化體驗、特色的鄉(xiāng)村度假，已經(jīng)成為微度假的核心吸引力。隨著旅游消費本地化趨勢的走強，游客在本地的生活及休閑類等復(fù)合消費特征更為明顯。

6、“微成本”

微度假出游的成本一般比較低。微度假具有本地化、小半徑等特點，出游目的地一般較近，在時間和交通成本上相對較低，不需要在黃金周扎堆出游，可選擇在周末出游，不需要高昂的成本預(yù)算，依舊能享受到優(yōu)質(zhì)的旅行體驗。

二、微度假產(chǎn)品的塑造方式

方式一：

微度假產(chǎn)業(yè)的核心是能解決客群1-2天的休閑度假需求，過去人們更多的將這類產(chǎn)品歸類為民宿，住宿依然是微度假產(chǎn)品的核心，但始于住宿，不止于住宿。

微度假產(chǎn)業(yè)的根本是通過自身內(nèi)容的塑造，吸引城市居民前來消費，從而促成一個微度假目的地。這個目的地產(chǎn)品更多的是需要迎合當(dāng)下消費者的需求態(tài)勢，滿足不同客群的消費需要。

從近一兩年的數(shù)據(jù)來看，近郊游的客群基本覆蓋了大多數(shù)的年齡段，但主力引導(dǎo)人群還是青中年人群，以自由組團(tuán)、親子家庭為主要客群，周末出門放松度假，更多的是早上去晚上返回，露營吃飯燒烤或者釣魚休閑，還有一部分人群形成過夜習(xí)慣，所以城市周邊民宿周末高價滿房依然是常態(tài)。

方式二：

“微度假”的核心一是“微”，微是便利、便捷、隨心。針對減壓、親子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加靈活、活動更加自由、環(huán)境更加優(yōu)美、體驗更加優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)。

微度假是以住宿為核心載體外，還需要承載著更多美食、文化、體驗、社交、健康、娛樂、親子互動等需求。一方面在自由體系內(nèi)呈現(xiàn)閉環(huán)，還可以進(jìn)行開放式的異業(yè)聯(lián)盟的合作，形成農(nóng)業(yè)、景區(qū)、餐飲、購物等其他形式的滿足。

城市近郊的微度假的核心是鄉(xiāng)村度假，需要圍繞鄉(xiāng)村來體現(xiàn)與打造，充分挖掘本土鄉(xiāng)土文化，在地文化，在地特產(chǎn)，本地餐飲等。鄉(xiāng)村度假的客群必然是全齡段的，可圍繞親子、主題活動等多種方式進(jìn)行。

三、微度假發(fā)展的四大趨勢

1、親子化

客群范圍擴(kuò)大親子市場引領(lǐng)微度假的受眾不再局限于特定年齡層或職業(yè)群體，而是涵蓋了廣泛的消費者，其中親子家庭尤其成為了主要的消費力量。家長傾向于選擇微度假作為與孩子共度時光的方式，既能增進(jìn)家庭關(guān)系，又能讓孩子接觸自然，學(xué)習(xí)新知。

2、定制化

私域流量運營成為關(guān)鍵在數(shù)字化營銷的大背景下，私域流量的運營成為微度假項目吸引和保持客戶的重要手段。通過社交媒體、會員制度、定制化服務(wù)等方式建立品牌與顧客之間的直接聯(lián)系，增強客戶粘性，促進(jìn)口碑傳播。

3、IP化

IP化輕資產(chǎn)輸出利用知識產(chǎn)權(quán)（IP）打造獨特的度假體驗，成為微度假項目的差異化競爭優(yōu)勢。無論是科技、電競、二次元、萌寵等相關(guān)的IP，都能為微度假地點注入獨特魅力，吸引特定粉絲群體，同時也便于輕資產(chǎn)的擴(kuò)張和品牌輸出。

4、多元化

多元化體驗與休閑升級微度假目的地正從簡單的住宿加景點游覽，轉(zhuǎn)向提供多樣化、沉浸式的體驗。這包括但不限于特色住宿、文化體驗、戶外探險、健康養(yǎng)生等，構(gòu)建“特色住宿+景區(qū)+N個休閑體驗項目”的產(chǎn)品組合，滿足不同游客的個性化需求。