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行業(yè)觀察丨2023年全年旅游度假區(qū)消費報告

作者：海森文旅科技時間：2024-01-05 09:23 閱讀量：0

日前，由攜程研究院、北京清華同衡規(guī)劃設計研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023年全年旅游度假區(qū)消費報告》出爐，研究對象為國家文化和旅游部公布的63家國家級旅游度假區(qū)。這期，海森文旅重點節(jié)選了幾點重要內容，以供交流。

1、旅游度假區(qū)消費總體趨勢：全面復蘇，翻倍增長

市場實現(xiàn)翻倍增長。2023年全國國家級旅游度假區(qū)內住宿設施訂單量較去年增長105.20%，度假區(qū)住宿設施預訂收入較去年增長123.02%，度假產(chǎn)品預訂量較去年增長178.07%。數(shù)據(jù)顯示，超六成的度假區(qū)客房均價有不同程度上漲，平均同比增長6.36%。

全年持續(xù)穩(wěn)步復蘇。2023年全國國家級旅游度假區(qū)內的住宿設施訂單量一至四季度分別漲幅362.79%、274.35%、83.91%、130.76%，住宿設施預訂收入分別漲幅377.24%、358.77%、95.81%、146.70%。上半年高開穩(wěn)走，下半年漲幅有所放緩。總體2023年全國國家級旅游度假區(qū)實現(xiàn)全年復蘇，度假市場從釋放性增長逐步回歸理性發(fā)展。

2、旅游度假區(qū)消費市場亮點：北方領漲、住玩并重、高滿意度、高性價比

北方恢復勢頭強勁。數(shù)據(jù)顯示，2023年國家級旅游度假區(qū)內住宿設施訂單量平均漲幅排名前三的是華北、西北和東北地區(qū)。度假區(qū)住宿設施預訂收入漲幅排名前十的度假區(qū)中七家度假區(qū)位于山東、河北、河南等北方省份。其中第四季度北方冰雪度假市場消費旺盛，度假區(qū)推出冰雪節(jié)、冰雪溫泉季、住滑套餐、滑雪賽事、冰雪研學等主題活動，豐富冬季度假產(chǎn)品供給。

酒店套餐產(chǎn)品熱賣。2023年全國國家級旅游度假區(qū)度假產(chǎn)品預訂量漲幅為178.07%，遠高于住宿設施訂單量漲幅105.20%以及住宿設施預訂收入漲幅123.02%。度假區(qū)開始為游客提供更加豐富和綜合的旅游度假體驗，線上預訂溫泉、潛水、滑雪、水樂園等度假體驗項目成為熱門。

年末高滿意度收官。2023年國家級旅游度假區(qū)內住宿設施訂單量大幅上漲，度假區(qū)內住宿設施產(chǎn)品品質與服務依然表現(xiàn)優(yōu)異。綜合各度假區(qū)酒店點評量、評分、好評率，蘇浙地區(qū)度假區(qū)的熱度與體驗兼具。其中第四季度全國度假區(qū)住宿產(chǎn)品點評平均分達4.79分，較前三季度達全年最好水平。

高性價比領跑市場。2023年國家級旅游度假區(qū)整體住宿設施預訂量與住宿設施預訂收入增長水平，均高于度假區(qū)高品質住宿設施預訂量漲幅89.56%與住宿設施預訂收入漲幅100.91%。與疫情期間高端增長更快不同，游客開始更追求性價比，大眾旅游消費升溫快，經(jīng)濟型、舒適型出游得到釋放。

外省游客漸成主體。隨著游客出行半徑的擴大，度假區(qū)游客客源發(fā)生轉變。2023年，有68.25%的國家級旅游度假區(qū)游客以外省游客為主，而這一數(shù)字在2022年僅為47.62%。2023年，外省游客占比前三的度假區(qū)是張家口市崇禮冰雪旅游度假區(qū)、海南三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)和吉林省長白山旅游度假區(qū)。外省游客增長前三的度假區(qū)是上海國際旅游度假區(qū)、常州太湖灣旅游度假區(qū)和四川成都天府青城康養(yǎng)休閑旅游度假區(qū)。