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在當(dāng)今社會(huì)，文旅產(chǎn)業(yè)正以飛快速度發(fā)展，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。然而，隨著市場(chǎng)的日益飽和與競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何使文旅項(xiàng)目在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為項(xiàng)目投資者的焦點(diǎn)，也已成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。海森文旅認(rèn)為，想要文旅項(xiàng)目脫穎而出，市面上有很多專家也闡述了很多觀點(diǎn)，也羅列一些實(shí)用的策略，這里就不一一敘述，今天我們要跟大家聊的是如何從定位上讓文旅項(xiàng)目脫穎而出，以下幾個(gè)原則需要遵循：

一、適應(yīng)性原則

適應(yīng)性原則，作為文旅項(xiàng)目定位的首要考量，要求項(xiàng)目在規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，必須充分考慮到消費(fèi)者的需求以及企業(yè)自身資源配置的條件，以確保項(xiàng)目能夠精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）考量消費(fèi)者需求

在文旅項(xiàng)目的定位過(guò)程中，消費(fèi)者的需求始終應(yīng)被視為核心?，F(xiàn)代社會(huì)，游客的消費(fèi)需求日益多元化、個(gè)性化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是更加傾向于尋求體驗(yàn)式、互動(dòng)式的旅游方式。因此，文旅項(xiàng)目在定位時(shí)，必須深入了解目標(biāo)游客群體的需求與偏好，投其所好，開(kāi)發(fā)出符合其期望的產(chǎn)品。

大家都清晰，對(duì)于年輕游客群體，可以推出以探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)為主題的文旅項(xiàng)目，滿足他們對(duì)刺激與新奇體驗(yàn)的追求；對(duì)于家庭游客，則可以設(shè)計(jì)以親子互動(dòng)、寓教于樂(lè)為特色的文旅產(chǎn)品；對(duì)于老年人開(kāi)發(fā)健康療養(yǎng)、文化韻味足的產(chǎn)品......需求和策略沒(méi)錯(cuò)，但是如今的旅游項(xiàng)目不再是單一模式或僅僅只針對(duì)某一群體，而是綜合化與多樣化，但是也不能隨意綜合，這樣便成了“不倫不類”了，反而降低項(xiàng)目品質(zhì)。因此，在旅游需求多樣化與項(xiàng)目綜合化的時(shí)代，明確定位，精準(zhǔn)定位，制定適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的定位才能讓項(xiàng)目脫穎而出，可持續(xù)盈利。

（二）匹配企業(yè)資源配置

除了滿足消費(fèi)者需求外，文旅項(xiàng)目的定位還需充分考慮企業(yè)自身資源配置的條件。這包括資金、人才、管理等多個(gè)方面。

在資金方面，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目的規(guī)模與預(yù)期收益，合理安排投資預(yù)算，確保項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中有足夠的資金支持。在人才方面，則需要組建一支具備專業(yè)素養(yǎng)與執(zhí)行能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的申報(bào)、落地、工程監(jiān)管、服務(wù)采購(gòu)等工作。此外，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與管理理念也是提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接溝通、品質(zhì)監(jiān)管工程施工、服務(wù)品質(zhì)升級(jí)及創(chuàng)新策劃營(yíng)銷活動(dòng)等，文旅項(xiàng)目能夠在保證質(zhì)量的同時(shí)，提升品質(zhì)，降低風(fēng)險(xiǎn)，從而更快地達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)。

二、競(jìng)爭(zhēng)力原則

競(jìng)爭(zhēng)力原則，又稱差異化原則，要求文旅項(xiàng)目在定位時(shí)，不僅要考慮自身的獨(dú)特性，還要根據(jù)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以降低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)項(xiàng)目營(yíng)收。

（一）凸顯項(xiàng)目獨(dú)特性

在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，項(xiàng)目的獨(dú)特性成為吸引游客的關(guān)鍵。一個(gè)成功的文旅項(xiàng)目，必須擁有鮮明的主題與獨(dú)特的賣點(diǎn)，能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在項(xiàng)目定位時(shí)，應(yīng)充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐淖匀?、文化、歷史等資源，打造具有獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品。這種獨(dú)特性可以是自然景觀的獨(dú)特性，如獨(dú)特的地貌、稀有的動(dòng)植物種類；也可以是文化資源的獨(dú)特性，如獨(dú)特的民俗、歷史遺跡。通過(guò)獨(dú)特性，項(xiàng)目能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意。

此外，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者還可以通過(guò)豐富旅游業(yè)態(tài)與創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，提升項(xiàng)目的吸引力。如引入生態(tài)旅游、文化旅游、研學(xué)旅游等新興業(yè)態(tài)，豐富旅游產(chǎn)品的種類與層次，滿足游客對(duì)多元化、體驗(yàn)式旅游的需求。

（二）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

除了凸顯項(xiàng)目的獨(dú)特性外，文旅項(xiàng)目在定位時(shí)還需深入分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量、優(yōu)勢(shì)及其產(chǎn)品的市場(chǎng)地位等。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入分析，項(xiàng)目可以找到市場(chǎng)上的空白點(diǎn)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，從而進(jìn)行有針對(duì)性的定位。例如，如果發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上缺乏以某一特定文化為主題的旅游項(xiàng)目，那么項(xiàng)目可以圍繞這一文化進(jìn)行定位，以此來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白，降低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

三、文化+旅游融合原則

文化+旅游融合原則，要求文旅項(xiàng)目在定位時(shí)，必須將文化元素與旅游活動(dòng)緊密結(jié)合，打造出具有深厚文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力的文旅產(chǎn)品。

文化的深度挖掘是文化與旅游融合的基礎(chǔ)。每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的歷史背景、民俗風(fēng)情和文化遺產(chǎn)，這些元素構(gòu)成了該地區(qū)獨(dú)特的文化底色。在文旅項(xiàng)目中，我們需要對(duì)這些文化資源進(jìn)行深入的挖掘和整理，提煉出最具代表性的文化符號(hào)和故事線索。通過(guò)故事化、場(chǎng)景化的方式，將這些文化元素融入到旅游項(xiàng)目中，讓游客在游覽的過(guò)程中能夠感受到濃厚的文化氛圍，增強(qiáng)旅游項(xiàng)目的吸引力和感染力。

旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是文化與旅游融合的關(guān)鍵。在深入挖掘文化資源的基礎(chǔ)上，我們需要結(jié)合現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)，對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這包括旅游線路的規(guī)劃、旅游產(chǎn)品的打造、旅游活動(dòng)的安排等方面。通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，我們可以將文化元素與旅游項(xiàng)目巧妙地結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出具有獨(dú)特魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品。

文化與旅游的深度融合還需要注重游客的體驗(yàn)和參與。在文旅項(xiàng)目中，我們應(yīng)該為游客提供多樣化的文化體驗(yàn)機(jī)會(huì)，如民俗活動(dòng)參與、文化表演觀賞、手工藝品制作等。這些體驗(yàn)活動(dòng)不僅可以讓游客更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，還可以增強(qiáng)游客的參與感和滿足感，從而提升旅游項(xiàng)目的整體質(zhì)量。