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我今天講的題目叫《休閑度假大勢所趨》，這個話現(xiàn)在說起來大家認同。十五年前見到一個市長說，抓旅游我干，抓休閑對不起我不干。我問為什么，他說旅游是外地人過來消費，對城市GDP有意義，休閑是本地人消費，對我們毫無意義。我當時很無語，那是一個歷史過程，我們認識也有一個過程。

一、新動能

1.動能的基礎(chǔ)

研究發(fā)展先看大勢，不對應(yīng)大勢甚至可以不干。第一，是數(shù)字化大勢。僅僅二十多年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋一切，移動通訊成為生活必需。二十年以前我想不到今天，同樣今天想不到未來二十年，技術(shù)進步，社會變化太快了，往往在不知不覺中反映出來，生活又提高一大塊，社會又進步到一個新的階段。

第二是建設(shè)大勢。以前長期制約旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施短板已經(jīng)全面緩解，交通、電力、能源、通訊、水乃至垃圾污水處理都已經(jīng)解決。

第三是供求大勢。旅游行業(yè)各個領(lǐng)域供求關(guān)系比較寬松，有一些供過于求，旅游領(lǐng)域很難講這句話，后來我發(fā)明一個詞供求關(guān)系比較寬松，現(xiàn)在硬開發(fā)時代過去，軟開發(fā)開始激烈。大會招商引資時代過去了，現(xiàn)在需要的是招才引智，往往認為只有錢才是資源，人才不是資源。

第四是消費大勢。中國已經(jīng)進入中等發(fā)達階段，恩格爾系數(shù)越來越低，生存消費不成問題，將有越來越多生活資源轉(zhuǎn)向情感消費，追求精神享受，旅游是重要領(lǐng)域，第一代旅游者一定是觀光旅游者，積累經(jīng)驗長見識之后轉(zhuǎn)深度需求，最后追求休閑度假，這是每個人的變化過程，也是每個代際變化過程。

從新的要求來說，一個是消費層面，安全、近距離、短時間、快速度；二是供給層面也將產(chǎn)生小、精、特、新趨勢；三是政府層面，應(yīng)當是親、和、質(zhì)、保對策，親商和緩、品質(zhì)、保障。

2.動能的轉(zhuǎn)向

這個動能轉(zhuǎn)向有幾個判斷，第一資源型時代已經(jīng)過去，傳統(tǒng)旅游概念完全落后，口口聲聲資源豐富是八十年代說的話，之后就是談產(chǎn)品，文化厚重，旅游者追求時尚、快樂和玩，厚重文化壓在旅游肩膀上，只能用腳投票。中國詞匯這么豐富，文化豐富多彩，為什么非得說文化厚重，這是我很反對的一個詞；第二個詞是氧吧。這個詞我更反對，我專門了解過甚至問過辦事處的人，我說你們誰設(shè)計的氧吧，他們說我們不知道這個詞，后來一看二十世紀八十年代日本那時候形勢不好，所以確實創(chuàng)造了這個詞是氧吧。這個時候全世界把這個詞炒起來，一直到今天還在用，好的生態(tài)環(huán)境非得說是氧吧。第三個詞是后花園，這個詞我不贊同，上來就把自己放在第二流位置，而且是永遠的第二流，海南是中國夏威夷，我都反對，再過一百年，應(yīng)該是夏威夷說我是美國海南，怎么老把自己放在下一檔位置，所以從這里面我們總是強調(diào)厚重，但反過來文旅融合，文化要淺顯，可是不能淺薄，如果文化太高深，乃至到了厚重程度，意義很大，意思就不大了，這就是剛才張輝教授說有意思沒意義。什么事情都要兩方面看。

第二，產(chǎn)品化時代強化進行。現(xiàn)在隨著數(shù)字化普及，已經(jīng)從注意力旅游升華到影響力旅游，不是簡單的市場營銷，不是你要知道我，而是你要進入我，形成了產(chǎn)品強化，拉動市場的新格局，是產(chǎn)品與市場雙主導(dǎo)。從產(chǎn)品角度，從歷史到時尚，厚重到輕松，恰恰可以補足短板，拓展內(nèi)容成為重中之重，不要老追求網(wǎng)紅，有沒有內(nèi)容支撐，沒有內(nèi)容支撐，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)瞬即逝，他的宣傳比我們的宣傳有用的多，這個時候人才力量充分顯示，人才落后自然充分顯示，資源化時代錘煉出來的人才已經(jīng)落伍，新型人才是多元化復(fù)合型的一代。

第三，場景化時代正在來臨。一是場即是空間營造，二是景即氛圍營造，三是情，即情景交融，故事要契合人性，直抵人性。我現(xiàn)在反對地方搞一個大的演藝，一個項目上百億投資，這樣的事情全世界都沒有，這些項目如果做成了，財務(wù)成本沒法算，算100年都算不下來，這些事情長遠看來有利有弊，但也是發(fā)展趨勢。

3、新特點

我要說一個新格局的特點，消費層面文旅深層次融合，對文化追求達到了旅游歷史新高。文旅融合從1978年場景型融合開始，旅游幾個大投資，陜西歷史博物館、南京秦淮河都是文化性投資。為什么關(guān)注，為什么下了這么大力度做這個，那時候沒有錢，就是因為太多旅游者需要了，那時候是文旅融合，之后是市場融合，2008年文化和旅游才融合，這兩年在消費層面融合。投資層面，已經(jīng)不需要高大上的項目，而是小項目聚合，追求小而美小而精，政府需要提供好的投資環(huán)境和營商環(huán)境，而不是折騰大項目。最近三年投資50億的大項目我沒有看到有成功的，我只能說有的還行，有的還能活，但是真要成功我沒有看到，為什么？時代過去了，中國旅游已經(jīng)進入下半場，可是我們真正進入了嗎？我們還在上半場。

二、休閑度假變化

把時間花在美好的事物上才是有質(zhì)量的生活，所謂美好是美文、美境、美景，美食，美術(shù)，美樂等，我們要把美擴大，覆蓋到旅游全領(lǐng)域，延伸到休閑全過程，這樣才可能進入一個新的高度，達到一個新的意境。一個非常大的短板是基本上地方領(lǐng)導(dǎo)美學(xué)素養(yǎng)決定了一個地方的美學(xué)水平，一個投資商美的感受決定了項目美的水平，等你想花錢的時候已經(jīng)落后了，這個核心也是制約我們旅游的短板。關(guān)于休閑有很多話就不多說，但是我要說一個社會變化，從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟階段到工業(yè)經(jīng)濟階段，再往下進入服務(wù)經(jīng)濟階段和體驗經(jīng)濟階段，是社會發(fā)展必然，也是社會走向。

第一，好吃懶做圖舒服。好吃懶做是人的天性，沒有人天生就勤快，只是因為有社會評價才變成了毛病，刻苦耐勞變成社會主流價值觀，社會生活來看，好吃懶做恰恰是進步的動力，因為好吃懶做大家絞盡腦汁研究如何吃得好，如何少干活，天性推動了社會進步。好吃是農(nóng)業(yè)社會的主要追求，自古民以食為天，先是吃飽再是吃好，好吃之徒不能不勤快，豐富食材的做法，所以勤快就演變成一種道德，懶做是工業(yè)化時代主要追求，三次工業(yè)革命，從根本上解放了人類，機械革命延長人類四肢，即使在中國短短三十年之內(nèi)，重體力勞動基本淘汰，社會生產(chǎn)力以幾何級數(shù)增長，想起來真是不可思議。

1978年全國GDP是跨千億，現(xiàn)在110萬億，發(fā)明的動力就是人要少做，方便食品大行其道，好吃加上懶做成為真正的可能，現(xiàn)在勤快已經(jīng)從根本上失去了社會意義。這里面涉及矛盾，一方面是進入老齡化社會，延長退休年限已經(jīng)開始實施，另一方面是傳統(tǒng)勞動崗位逐漸減少，就業(yè)艱難，既要又要還要，這樣的多重選擇，是對社會治理體系的考驗，也是過渡時期的重要選擇，必然實施的政策。

我認為，一是減少勞動時間，增加就業(yè)機會，二是增加情感和創(chuàng)造性勞動，三是增加服務(wù)型勞動，人對人。這就意味著休閑時間的增加，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“一個人的休閑，就是另一個人的就業(yè)”。促進休閑度假發(fā)展將會成為國策，也將成為各級治理的重心。46年以來中國旅游發(fā)展有一個規(guī)律，只要經(jīng)濟下滑，旅游地位就上升。同樣，我們現(xiàn)在如此重視旅游，說明經(jīng)濟困難，這個時候憋大招出大力，有根本性的政策也會成為各級治理的重心。

第二，好玩玩好求快活。人類解放出來的體力和時間如何打發(fā)，這就形成后工業(yè)社會主要追求，好玩玩好。休閑生活開始大行其道，精神生活花樣越來越多，多元化多樣化成為常態(tài)，其實無論好吃懶做圖束縛還是好玩玩好圖快活，幾年前一以貫之，老百姓生活實實在在完全不必戴什么大帽子。

第三，娛樂刺激追極限。閑極生事，人類不斷挑戰(zhàn)自我，娛樂至死成為新的社會現(xiàn)象，各種深度體驗方式不斷產(chǎn)生，極限運動大行其道，翼裝飛行等新的極限挑戰(zhàn)不斷產(chǎn)生，就連玻璃棧道都成為景區(qū)的標配，人工智能的社會化，不斷創(chuàng)造新的休閑體驗，形成沉浸式融合式的深度感受，也形成美好生活的超越性。有一次我聽到一個說法，戶外運動有四個層面，最低層面是高爾夫球，第三層是馬術(shù)，第四層面是空中運動，玩飛機玩跳傘的這就是玩到極限，這真是娛樂刺激，我這么大歲數(shù)玩不動。大家反映了人類社會的一種追求。

第四，共享休閑成主流。各類共享設(shè)施發(fā)展，代表了未來社會潮流，共享經(jīng)濟核心就是讓閑置充分流動，閑置空間、閑置時間、閑置設(shè)施、閑置人才、閑置精力，一切都在流動，也在流動中充分利用，充分增值。休閑度假旅游一個共產(chǎn)主義的體驗但是推動了共產(chǎn)黨的事業(yè)，這實在是很精彩，所以我們在打造一個千年大計，要研究未來，確實有一系列的問題涉及到休閑度假的發(fā)展。

三、休閑的發(fā)展

休閑革命，從一般消費發(fā)展階段來看，求溫飽的時候主要解決吃穿用，進入小康之后形成新的概念住、行、游，更多是精神消費追求，是休閑消費普遍化時期，到發(fā)達時期就是多、新、奇的個性化消費，時間消費于制度供給。中國的假日制度變化，1995年實行雙休制，2009年增加假日形成黃金周，2012年繼續(xù)增加形成小長假。就是一個問題，我的時間誰作主？金錢消費我可以作主，只要不違法都可以，但時間消費就不能作主，黃金周是法定假日調(diào)整，帶薪休假是國民福利制度，歷史突破性，假日集中性，造成供給與需求不對稱，資源配置不合理，海量特征形成波峰波谷，那就不協(xié)調(diào)。金錢消費，花在點上，花到地方，大眾消費基礎(chǔ)，中產(chǎn)消費主體，年輕人消費主導(dǎo)品質(zhì)消費追求便利、個性、精致、性價比。文化消費，追求時尚，也追求傳統(tǒng)，融合性追求。不能只講黃金周也不能只講掙多少錢，變化過程也在這，旅游者追求全面感受，眼界型大眾觀光，家常型民俗休閑，享受型各類度假，撒歡型主題樂園，撒野型戶外運動，自虐型特種旅游，歷程追求，多不多，貴不貴，好不好，對不對，值不值，絕不絕，紅不紅，逐步升級，逐步豐富。我不認為網(wǎng)紅是很重要的事兒，網(wǎng)紅有一個特點，網(wǎng)紅很難長紅，轉(zhuǎn)瞬即逝，但是紅一把也可以，也不錯，所以很多事情就是兩面看，可是怎么能做到長紅這才是根本。

最后說一個結(jié)束語，“好玩、玩好”。我干旅游到今天44年，要問有什么心得，想來想去就是四個字：“好玩、玩好”。年輕不休閑，老來沒文化，所以追求休閑從容人生，得閑空，蓄閑心，做閑事，學(xué)閑技，品質(zhì)生活，不僅追求長壽，更重要追求康壽、樂壽。山水養(yǎng)生，森林養(yǎng)眼，宗教養(yǎng)心，修煉養(yǎng)氣，物產(chǎn)養(yǎng)形，快樂經(jīng)濟，今天不會玩，明天就寂寞，“好玩、玩好”確實得下點工夫。

能不能提一個命題？中國好玩，好玩中國。中國好玩是形容描述現(xiàn)狀，豐富多彩，好玩中國是消費者的追求，無論是外國旅游者還是中國的旅游者，中國玩好就是文旅人下一步的歷史任務(wù)，在這個過程中需要真正下點大的工夫，適應(yīng)玩的心態(tài)，研究玩的學(xué)問，建設(shè)玩的項目，開拓玩的市場，培育玩的氛圍，追求玩的藝術(shù)，豐富玩的功能，創(chuàng)新玩的產(chǎn)品，創(chuàng)造玩的文化，追求玩的財富，這個話不是我說的。

有一次我見于光遠先生，他就談了五個玩，他說我就是一個觀眾，所以他在94歲的時候還和4歲童孫女一塊玩玩具。我說這老先生真是老頑童，他講了五個“玩”，我現(xiàn)在圓成十個“玩”，跟著就說，我們將來要創(chuàng)造一門學(xué)問就叫玩學(xué)，這個老先生一直到90多歲，思想還是很活躍，態(tài)度還是這么鮮明，生活還是這么樂觀，我覺得這才叫有價值的人生，同樣如果能玩徹底，玩得透徹，真正“好玩、玩好”，我想我們的人生就是有價值的人生！