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隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，文旅項(xiàng)目逐漸成為吸引游客、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在眾多項(xiàng)目中，如何脫穎而出，成為游客心中的首選，關(guān)鍵在于其能否做到耳目一新。然而，在我國(guó)，這樣的項(xiàng)目并不多，很多項(xiàng)目都能看到“相似點(diǎn)”，更有甚至，很多項(xiàng)目直接照搬設(shè)計(jì)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，海森文旅認(rèn)為，文旅規(guī)劃需做到“耳目一新”，方能稱之為“好項(xiàng)目”，并且我們認(rèn)為耳目一新的項(xiàng)目需具備兩大核心要素。

一、文旅項(xiàng)目的耳目一新在于新、奇、特

1.新，是新的業(yè)態(tài)；項(xiàng)目新的開發(fā)模式；也可以是換新升級(jí)。

（1）新業(yè)態(tài)

傳統(tǒng)的觀光旅游已難以滿足現(xiàn)代游客對(duì)于多元化、體驗(yàn)式旅游的需求。因此，文旅項(xiàng)目需要不斷探索和創(chuàng)新，引入如生態(tài)旅游、文化旅游、研學(xué)旅游、健康旅游等新業(yè)態(tài)。這些新業(yè)態(tài)不僅豐富了旅游產(chǎn)品的種類，更提升了旅游體驗(yàn)的層次。

（2）新開發(fā)模式

傳統(tǒng)的項(xiàng)目開發(fā)往往以景區(qū)為中心，側(cè)重于資源的利用和開發(fā)。而現(xiàn)代文旅項(xiàng)目則更加注重“旅游+”模式的運(yùn)用，即通過跨界融合，將旅游與文化、農(nóng)業(yè)、體育、科技等多個(gè)領(lǐng)域相結(jié)合，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新格局。這種新模式的創(chuàng)新，不僅拓展了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，也為游客帶來了更加豐富的旅游體驗(yàn)。

（3）換新升級(jí)

對(duì)于那些已經(jīng)存在多年的老舊文旅項(xiàng)目，換新升級(jí)是實(shí)現(xiàn)耳目一新的重要途徑。通過對(duì)項(xiàng)目的重新規(guī)劃、設(shè)計(jì)和改造，不僅可以改善旅游設(shè)施，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，還能為項(xiàng)目注入新的活力。例如，可以將原有的傳統(tǒng)景區(qū)改造為具有地方特色和文化底蘊(yùn)的民宿聚落，或者將廢棄的工業(yè)遺址轉(zhuǎn)化為充滿藝術(shù)氣息的創(chuàng)意園區(qū)。這些換新升級(jí)的項(xiàng)目，不僅保留了歷史的記憶，更展現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)采。

2.奇，項(xiàng)目具有創(chuàng)意，引發(fā)游客好奇心

奇，是文旅項(xiàng)目吸引游客眼球的關(guān)鍵。一個(gè)充滿創(chuàng)意和想象力的項(xiàng)目，能夠激發(fā)游客的好奇心和探索欲，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)。

（1）創(chuàng)意主題

圍繞某一特定主題進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)意表達(dá)，如科幻世界、童話王國(guó)、歷史文化重現(xiàn)等。通過主題化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃和互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客仿佛置身于一個(gè)全新的娛樂世界。

（2）新奇游線設(shè)計(jì)

游線的設(shè)計(jì)也應(yīng)追求新奇，避免傳統(tǒng)的走馬觀花式游覽，而是通過精心設(shè)計(jì)的路線和節(jié)點(diǎn)，引導(dǎo)游客深入探索，發(fā)現(xiàn)隱藏的美景和驚喜。

3.特，即獨(dú)具特色，可以是視覺上，也可以是體驗(yàn)上有特色，引起游客傳播

（1）地域特色

深入挖掘和利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源、自然資源和民俗風(fēng)情等獨(dú)特元素，打造具有地域特色的文旅產(chǎn)品。如依托山水風(fēng)光開發(fā)的山水度假村、以民俗文化為主題的古鎮(zhèn)街區(qū)等。

（2）體驗(yàn)特色

在游客的參與和互動(dòng)過程中融入獨(dú)特的體驗(yàn)元素，讓游客在體驗(yàn)中感受到項(xiàng)目的獨(dú)特魅力。如通過角色扮演、互動(dòng)游戲等方式讓游客參與到歷史文化的再現(xiàn)中；或者提供定制化的旅游服務(wù)，滿足游客個(gè)性化的需求。

（3）營(yíng)銷特色

將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化、自然景觀相結(jié)合，創(chuàng)造出令人驚嘆的視覺效果和互動(dòng)體驗(yàn)。另外項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，打破傳統(tǒng)界限，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品。如與影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)合作，推出聯(lián)名活動(dòng)、限定商品或主題展覽等，吸引眾多游客前來打卡。

二、文旅項(xiàng)目的耳目一新在于文化藝術(shù)高

1.文化足

（1）主題文化

在確立項(xiàng)目主題之初，即需深入挖掘其背后的文化內(nèi)涵，通過故事化、場(chǎng)景化的方式，讓文化元素活靈活現(xiàn)。這不僅豐富了項(xiàng)目的精神內(nèi)核，也為游客提供了深度體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

（2）本土文化融合

在保持主題文化獨(dú)特性的同時(shí)，巧妙融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，使?xiàng)目更具地域特色。無論是建筑風(fēng)格、民俗活動(dòng)還是地方美食，都能成為連接游客與本土文化連接的橋梁，增強(qiáng)游客的歸屬感和體驗(yàn)感。

（3）特色文化亮點(diǎn)

針對(duì)溫泉度假、紅色旅游、研學(xué)旅行等特定類型項(xiàng)目，需進(jìn)一步凸顯其獨(dú)特的文化魅力。如溫泉度假項(xiàng)目，可圍繞溫泉文化打造一系列養(yǎng)生、休閑活動(dòng)；紅色旅游項(xiàng)目，則可通過重現(xiàn)歷史場(chǎng)景、講述英雄故事等方式，讓游客在游覽中接受紅色文化的洗禮。

2.藝術(shù)價(jià)值高：視覺盛宴

（1）景觀設(shè)計(jì)藝術(shù)化

利用植物、雕塑、水景等自然與人工元素，精心打造富有藝術(shù)感的景觀空間。每一處細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，旨在為游客提供拍照打卡的絕佳地點(diǎn)，同時(shí)營(yíng)造出身臨其境的藝術(shù)氛圍。

（2）整體設(shè)計(jì)美學(xué)追求

從項(xiàng)目規(guī)劃到建筑設(shè)計(jì)，再到室內(nèi)裝飾，都需遵循美學(xué)原則，追求整體設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一。通過色彩搭配、材質(zhì)選擇、空間布局等手段，營(yíng)造出既符合主題文化又具有高度藝術(shù)感的視覺體驗(yàn)。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓游客眼前一亮，更能觸動(dòng)其內(nèi)心深處對(duì)美的追求和向往。