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隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。2024 年中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展，提升品質(zhì)。那么，如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目呢，海森文旅總結(jié)了9大路徑，以供借鑒。

一、生態(tài)觀光基礎(chǔ)

生態(tài)觀光是基礎(chǔ)，這個(gè)是景區(qū)前期引入的特色點(diǎn)，不能說景區(qū)最高目標(biāo)是休閑度假，觀光就不搞了，在中國(guó)始終要把握觀光旅游作為基礎(chǔ)。但是觀光要深化來做，要改變目前景區(qū)資源的單一模式，不能僅靠單一的觀光景點(diǎn)來做，這種方式是沒有景區(qū)靈魂的觀光，生命周期較短。初步認(rèn)為要做好以下幾點(diǎn)：

第一是沿途景觀深化，因?yàn)檠赝居幸恍┚坝^不錯(cuò)，也很有特點(diǎn)。比如沿路的花海、水流景觀等，都可以通過故事形式編纂出來進(jìn)行故事觀光。第二是主題文化生態(tài)景觀打造，生態(tài)型景區(qū)的優(yōu)勢(shì)加上景區(qū)挖掘的文化特色靈魂必然給景區(qū)帶來較強(qiáng)的景觀高潮點(diǎn)。比如特色的民俗風(fēng)情。第三是開拓特種項(xiàng)目，溜索觀光、狩獵和空中體驗(yàn)觀光等。第四是夜游水街，夜花谷等，這個(gè)要結(jié)合夜景的打造來設(shè)計(jì)游線。

二、主題文化注入

在生態(tài)特色中注入文化基因。注入何種文化？如何注入？如何能引起游客共鳴？如何具有持久生命力？生態(tài)資源的同質(zhì)化比較強(qiáng)，尤其是像生態(tài)特色突出的景區(qū)，全國(guó)的數(shù)量很多，從大的范圍來看基本上都是類似感覺。所以對(duì)周邊市場(chǎng)會(huì)有比較強(qiáng)的吸引力，對(duì)遠(yuǎn)程市場(chǎng)沒有這種吸引力，但時(shí)間長(zhǎng)久了對(duì)周邊市場(chǎng)的影響力也會(huì)衰退。真正可以持續(xù)的是文化，文化的異質(zhì)化程度很高，可復(fù)制性較弱，能夠形成景區(qū)自身的特點(diǎn)。

例如：可以借助地方特色文化、與田園觀光、度假康養(yǎng)的功能契合。可以塑造“xxx特色民宿”、“鄉(xiāng)村水街”概念：第一，打造特色原住民“xxx民宿”將整個(gè)村子作為景區(qū)的游客服務(wù)承接點(diǎn)，由村委組織，企業(yè)設(shè)立評(píng)級(jí)家督，每戶一特色，展現(xiàn)不同的主人風(fēng)格的“xxx文化”形成住在特色民宿小院、食在村民綠色農(nóng)莊、娛在鄉(xiāng)村之景，這將是特色鄉(xiāng)村文化的亮點(diǎn)。第二，打造休閑鄉(xiāng)村水街，做足晚上7-11點(diǎn)的夜景觀，做大格局和注重整體鄉(xiāng)村氛圍的打造。例如，夜晚花海燈光、特色小吃街、村戲廣場(chǎng)演藝、BBQ燒烤啤酒夜。將城市活動(dòng)與鄉(xiāng)村氛圍充分的結(jié)合，讓人留得住，有的玩，住得下，拒絕城市化的鄉(xiāng)村之旅。

三、鄉(xiāng)村休閑吸引

單從全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)可以看出，“吃地道的鄉(xiāng)村飯、住原始的鄉(xiāng)村大炕、品原味的鄉(xiāng)村生活、處悠然的鄉(xiāng)村氛圍”這已然成為旅游發(fā)展的吸引點(diǎn)之一，項(xiàng)目地旅游的發(fā)展單靠自身生態(tài)特色的支撐對(duì)遠(yuǎn)期市場(chǎng)發(fā)展不足以形成獨(dú)領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，但是借助景區(qū)周邊的自然村落最原始的淳樸民風(fēng)，如何引導(dǎo)形成獨(dú)具特色農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)聚集帶，使其對(duì)項(xiàng)目地的生態(tài)旅游發(fā)展起到相輔相承的作用。項(xiàng)目地整體風(fēng)貌保存得還是比較完好，機(jī)理完整，村子雖然現(xiàn)在感覺不好，但是整個(gè)村子機(jī)理格局是完整的，完全可以形成一個(gè)面對(duì)大眾市場(chǎng)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈格局，在整體定位一致情況下，形成接待、住宿、種養(yǎng)、采摘、體驗(yàn)、旅游工業(yè)品設(shè)計(jì)等分工體系。這種大規(guī)模的鄉(xiāng)村休閑和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將是對(duì)項(xiàng)目地區(qū)域發(fā)展的一個(gè)重要的吸引點(diǎn)。

四、戶外運(yùn)動(dòng)突破

戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在在大中城市蔚為潮流，形成了一個(gè)巨大的“圈子”市場(chǎng)，而且這個(gè)群體傳播能力很強(qiáng)。要做好戶外休閑運(yùn)動(dòng)就得研究項(xiàng)目，比如現(xiàn)在低空開放了，低空項(xiàng)目在這兒能不能搞？低空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一共有23種，花樣很多。寧夏沙坡頭有個(gè)動(dòng)力三角翼，飛到空中三分鐘看沙坡頭全景，260元錢，非常受歡迎，原來熱氣球管制挺嚴(yán)，實(shí)際上成本很低，一個(gè)熱氣球大概就是一兩萬(wàn)塊錢，也是一開始搞熱氣球不讓搞。現(xiàn)在可以搞了，前提是確保安全。包括動(dòng)力傘、滑翔傘，以及體育競(jìng)技類的親水項(xiàng)目：槳板親水、皮劃艇等類似這樣的項(xiàng)目都可以搞，因?yàn)檫@兒的好處就是有山有水，所以這是一個(gè)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。遠(yuǎn)期還可以組織賽事，對(duì)景區(qū)的知名度擴(kuò)大大有好處。

五、山居度假拉動(dòng)

觀光是基礎(chǔ)，山居度假是未來開發(fā)的利基。項(xiàng)目地整體的山形山貌以及溝域基本環(huán)境等具備山區(qū)度假資源基礎(chǔ)，只不過現(xiàn)在沒有產(chǎn)品，要把這一塊做起來，因應(yīng)市場(chǎng)的需求。這種山居度假使得其生態(tài)資源形成度假集聚優(yōu)勢(shì)，保證景區(qū)長(zhǎng)期的盈利收入點(diǎn)。如浙江莫干山有個(gè)裸心谷，裸心谷的做法就是吊腳屋，這樣坡度的山坡，這兒架幾個(gè)柱子，這一棟房子就建起來了，很簡(jiǎn)單，對(duì)環(huán)境的破壞很少，但是很高端，四五千塊錢的房?jī)r(jià)，還供不應(yīng)求。山居度假做得不是傳統(tǒng)農(nóng)家樂，而是對(duì)應(yīng)精品酒店、主題酒店、度假酒店，精品不等于奢華，高端也不等于奢華，但要有主題，有特色，才會(huì)有吸引力。

六、森林康養(yǎng)提升

森林康養(yǎng)是以森林資源開發(fā)利用為主要內(nèi)容,融入森林游憩、休閑、度假、療養(yǎng)、保健、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)老等健康服務(wù)新理念。項(xiàng)目地主要載體是森林、河流和草地能夠產(chǎn)生大量負(fù)氧離子，形成了非常適合的“森林康養(yǎng)”環(huán)境，具有的殺菌、使人能夠減輕壓力，促進(jìn)人的生理及心理健康等影響人類生理健康的功能,能對(duì)人類心理起到調(diào)節(jié)作用。通過森林步道、禪修、瑜伽、養(yǎng)生等康養(yǎng)項(xiàng)目的打造，或?qū)⒊蔀辁Q壁市乃至全國(guó)的中國(guó)森林醫(yī)學(xué)康養(yǎng)基地。

七、休閑露營(yíng)介入

將露營(yíng)介入鄉(xiāng)村，正是鄉(xiāng)村旅游探索“小而美”模式的有益嘗試，露營(yíng)這片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海為鄉(xiāng)村振興提供了新可能，并成為鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充。從農(nóng)家樂到度假酒店再到精品民宿，大眾一直追尋的是一種既能親近自然、寄情山水，又能休閑愉悅、舒適舒心的生活方式。“露營(yíng)+鄉(xiāng)村”新模式的興起，可以將露營(yíng)與鄉(xiāng)村的生態(tài)、生活以及生產(chǎn)有機(jī)融合，讓游客有純自然的住宿體驗(yàn)，超自由的娛樂享受和慢節(jié)奏的度假休閑。

八、親子活動(dòng)引爆

今天親子話題，在任何領(lǐng)域熱度不減。數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)對(duì)于孩子的教育非常重視，在他們看來，旅行也屬于教育的一種方式，而帶著孩子到處游玩成為家長(zhǎng)們最喜歡的親子類活動(dòng)。由親子引出的家庭旅游概念，近幾年持續(xù)走熱，親子田園作為新興的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展形式，為親子家庭提供了一個(gè)以農(nóng)作、自然、鄉(xiāng)村為平臺(tái)的天然場(chǎng)所，父母與孩子協(xié)作體驗(yàn)農(nóng)耕，共同接觸自然，來增進(jìn)親子關(guān)系，共享簡(jiǎn)單的親子樂生活。項(xiàng)目地具備田園、茶園、林地、特色文化具備良好的開展家庭親子有活動(dòng)的條件，同時(shí)也能夠更好的帶動(dòng)景區(qū)的消費(fèi)熱度、體驗(yàn)價(jià)值、營(yíng)銷傳播。例如：開展以家庭式親子教育、原生態(tài)基地農(nóng)耕體驗(yàn)為特色，具有獨(dú)特的旅游資源與厚重文化蘊(yùn)含，集農(nóng)耕展示、農(nóng)耕文化、農(nóng)耕競(jìng)技、休閑娛樂于一體的農(nóng)耕文化主題活動(dòng)區(qū)，這也將成為鶴壁乃至鄭州市民周末近郊度游的體驗(yàn)亮點(diǎn)。

九、節(jié)慶營(yíng)銷塑造

隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，旅游地越來越需要節(jié)慶活動(dòng)來支撐，將節(jié)慶活動(dòng)作為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品來開發(fā)、培育，具有快速傳播塑造景區(qū)形象、增加文化內(nèi)涵、增強(qiáng)景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義。要做到月月有活動(dòng)，年年有節(jié)慶，例如，1．文化類：包括“民俗藝術(shù)節(jié)”等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，藝術(shù)活動(dòng)等；2．節(jié)氣類：包括春分、秋收等節(jié)氣活動(dòng)以及勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等政治節(jié)目以及各種重大政治事件。3．科教類：主要指的是農(nóng)耕科普等。比如“春耕田園節(jié)”、“民俗燈戲嘉年華”等。