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2023年即將過去，這一年中國旅游業(yè)跑出了復蘇加速度。自年初以來，各地把旅游業(yè)作為擴大內(nèi)需、提振消費的重要產(chǎn)業(yè)，出臺支持政策，推出惠民措施，開展豐富活動，旅游消費強勁復蘇，展現(xiàn)出蓬勃生機，成為中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足的生動體現(xiàn)。

通過馬蜂窩出品的《2023旅游大數(shù)據(jù)報告》，我們選取一系列相關數(shù)據(jù)為旅游業(yè)“畫像”，勾勒旅游業(yè)發(fā)展的生動圖景。從中我們不僅見證了中國旅游穩(wěn)步向好的發(fā)展足跡，也可以展望中國旅游的發(fā)展前景。

01/2023年熱度數(shù)據(jù)分析

旅游市場強勁復蘇，暑期熱度顯著增長

2023年旅游市場強勁復蘇，人們的出游熱情持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，暑期是旅游高峰期，熱度占比30%，相較于2019年也有顯著增長。法定節(jié)假日中，國慶和春節(jié)的出游需求最為旺盛，分別占據(jù)了整體旅游熱度的50%和23%。

玩法多元化的城市，成為旅行者的首選

2023熱度最高TOP10城市是北京、成都、重慶、上海、杭州、西安、廣州、貴陽、蘇州、南京。數(shù)據(jù)顯示，探索一個城市的不同角落來體驗當?shù)氐纳罘绞胶臀幕?，受到越來越多年輕旅行者的喜愛，城市夜游、Citywalk、城市美食巡禮等玩法已經(jīng)成為許多城市旅游推廣的一部分，特別是那些具有豐富文化遺產(chǎn)的城市。

旅行者渴望“避開人潮”，特色“鄉(xiāng)村游”受追捧

數(shù)據(jù)顯示，萬寧、延吉、婺源、九寨溝、荔波成為今年的熱門旅游目的地。萬寧以迷人的海濱風光和溫暖的熱帶氣候贏得了游客的喜愛，四川滎經(jīng)的牛背山是觀賞云海、日出、星空的絕佳地點，同樣吸引著眾多攝影愛好者和自然愛好者。這一趨勢反映了2023年中國旅游市場的多元化特點：無論是田園風光、喀斯特地貌，還是地域文化，各具特色的旅游目的地都受到了游客的熱烈追捧。

探索自然的靜謐，小眾目的地具有獨特“吸引力”

2023年熱度飆升“小眾目的地”TOP10分別是四川彭州、貴州花溪、四川廣漢、吉林梅河口、貴州榕江、四川理塘、吉林琿春、廣東南澳縣、江蘇太倉、青海茫崖。年輕旅行者熱衷于探索那些鮮為人知的天然寶藏，追求寧靜和自然之美，對他們來說，這些“風景迷人、遠離喧囂”的小眾目的地具有獨特的“吸引力”。

熱度飆升:生態(tài)旅行、文化體驗、城市旅行

數(shù)據(jù)顯示，2023年生態(tài)旅行、文化體驗、城市旅行、節(jié)慶巡禮、康養(yǎng)旅居等旅游主題熱度暴漲，其中，生態(tài)旅行熱度同比增長298%，體現(xiàn)出旅行者對自然和環(huán)境保護的關注。文化體驗熱度增長262%，反映了人們對于探索不同文化和參與特色活動的熱情，旅游者越來越傾向于那些能提供獨特體驗和個人成長的旅游活動。此外，疫情之后，人們的健康意識不斷提升，在假期來一次“身體和心靈的療愈之旅”也受到越來越多人的喜愛。

新興的海島玩法正日益成為旅游市場亮點

2023年，旅行者不再滿足于傳統(tǒng)的海濱度假，他們熱衷探索海島新玩法，追求個性化的體驗和與自然更深層次的互動?！昂u賞日落”因其唯美的景色和浪漫氛圍成為情侶和攝影愛好者的熱門選擇。海底珊瑚移植活動不僅提升了游客的環(huán)保意識，也讓他們親手參與到海洋生態(tài)保護中來。而夜晚，追尋神秘的“藍眼淚”奇觀，更是一次關于自然奧秘的追逐，給予了旅行者無與倫比的體驗。

深度“文化體驗”需求日益增長

數(shù)據(jù)顯示，2023年，歷史建筑和文化遺產(chǎn)受到旅行者的青睞，北京、蘇州和西安在“文化體驗”熱門城市中位居榜首。京的故宮、長城、頤和園、天壇、雍和宮，南京的總統(tǒng)府、古雞鳴寺，西安的秦始皇帝陵博物院、西安鐘樓等都是旅行者尋求文化探索的熱門打卡地。此外，洛陽的龍門石窟、老君山、白馬寺和成都的青城山、武侯祠等地標性景點也各自以其獨特的歷史印記吸引著全球游客。隨著全球旅行者對深度文化體驗需求的日益增長，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為了旅游市場的亮點。

夜游以其獨特魅力吸引著旅行者，多樣玩法打開夜游新篇章

夜游以其獨特魅力吸引著旅行者：燈光下的景觀呈現(xiàn)出別樣美感，夜晚獨有的寧靜氛圍增添了探索的情調。夜市、歌舞秀、夜騎、夜釣等豐富的夜間活動，為游客提供獨特體驗。涼爽的氣候、較少的人流使夜游成為避暑和避開擁擠的理想選擇。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年最受歡迎的“夜游”玩法有逛夜市、賞夜景、乘坐夜游船、觀看燈光秀和歌舞秀、夜游博物館、篝火晚會、城市夜騎、海上夜釣等。年輕旅行者們喜愛在西雙版納的星光夜市品嘗特色美食，在湄公河之夜的篝火晚會中體驗當?shù)匚幕?；在四川自貢的中華彩燈大世界中開啟一段光影交織的奇幻之旅；也喜歡在貴陽涼爽的夜晚沿河畔漫步，享受城市夜景。

02/2023年熱門景區(qū)

不僅追求自然之美，也重視文化內(nèi)涵

數(shù)據(jù)顯示，旅行者越來越喜歡到湖泊、海島、山巔等自然美景中進行戶外活動，如徒步、登山、露營、水上運動等。此外，宗教、歷史遺跡等具有文化意義的山岳，也同樣受到歡迎。這表明，旅行者們不僅追求自然之美，也重視文化內(nèi)涵。2023年最受歡迎“自然景點”TOP20中，熱度最高的是千島湖、潿洲島、莫干山、南澳島、平潭島、四姑娘山、泰山、普陀山、武功山、老君山。

2023年最受歡迎人文景觀：中國的“珍寶”

數(shù)據(jù)顯示，2023年最受歡迎“人文景點”有長隆野生動物世界、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、成都大熊貓繁育研究基地、稻城亞丁、南潯古鎮(zhèn)、西江千戶苗寨等。隨著“明星熊貓”熱度持續(xù)上升，動物攝影、野生動物觀察、親近萌寵等玩樂活動也越來越受歡迎。同時，游客對于那些承載豐富中國歷史和文化的地方，如故宮、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、三星堆博物館、南京博物院和龍門石窟等，也表現(xiàn)出濃厚的興趣。

魅力華東，從山巔到海岸的絕美旅程

華東地區(qū)融合了自然奇景與人文風情，為旅行者呈現(xiàn)了一次從山巔到海岸的絕美旅程。2023年，華東地區(qū)的熱點景點TOP包括千島湖、莫干山、上海迪士尼度假區(qū)、平潭島、泰山、普陀山、武功山、東山島、東極島和鼓浪嶼。在莫干山，清新的空氣和茂密的森林讓人心曠神怡；而漫步在平潭島的海濱風光和登臨泰山的雄偉之巔中，旅行者可以深切感受到自然的壯麗與宏偉。

熱帶島嶼奇遇：探索絢爛的海島動植物世界

探索中國最美麗的熱帶島嶼，每一步都是對大自然奇跡的深入了解。2023年華南地區(qū)熱點景點TOP分別是潿洲島、長隆野生動物世界、南澳島、外伶仃島、分界洲島、蜈支洲島、海陵島、珠海長隆海洋王國、西島、沙面島。這些景點不僅提供了對熱帶自然美景的深刻體驗，還融合了人文歷史與現(xiàn)代娛樂，讓每一次旅行都成為一場難忘的探險，因此受到越來越多旅行者的青睞。

探索華北之美，從皇家園林到廣袤草原

從皇家園林到廣袤草原，華北的多樣美景吸引著眾多旅行者前往。不管是阿那亞的海濱風情、八達嶺長城的雄偉壯麗，還是頤和園、圓明園的皇家園林美學，每一處都淋漓盡致地詮釋了中國文化與自然之美。數(shù)據(jù)顯示，2023年華北地區(qū)的熱門景點TOP10依次為北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、五臺山、中國國家博物館、阿那亞、八達嶺長城、頤和園、天壇、恭王府和雍和宮。華北地區(qū)搜索最多的玩法詞有親子游、自駕游、草原騎馬、博物館和露營等。

漫步山野和森林公園，體驗生態(tài)探險魅力

2023年，華中地區(qū)的十大熱門景點包括老君山、岳麓山、橘子洲景區(qū)、龍門石窟、恩施大峽谷、天門山國家森林公園、黃鶴樓、湖南博物院、武當山、白馬寺。漫步山野和森林公園，近距離接觸自然，感受大自然的宏偉壯麗，欣賞雄偉的山峰、奇特的石柱和多樣的動植物，華中地區(qū)已成為自然和歷史文化愛好者的熱門選擇。同時，這里也是戶外愛好者的天堂，提供了豐富多彩的徒步和登山體驗，讓旅行者可以深度體驗生態(tài)探險的刺激和樂趣。

探秘西南，在“避暑天堂”中享受清涼夏日

2023年西南地區(qū)熱門景點TOP10分別是四姑娘山、成都大熊貓繁育研究基地、稻城亞丁、瀘沽湖、玉龍雪山、西江千戶苗寨、小七孔、青城山、洱海、曼聽公園。從西江千戶苗寨的民族風情到稻城亞丁的高山仙境，從青城山的道教遺跡到玉龍雪山的壯觀雪景，它們深深吸引著每一位旅行者的心。此外，梵凈山的寧靜、三星堆博物館的歷史豐富，以及西雙版納熱帶植物園的生態(tài)多樣性，進一步豐富了這片土地的魅力，使西南地區(qū)成為一次難忘的文化和自然探索之旅。

穿越千年的旅程，探秘中華文化“寶藏”

數(shù)據(jù)顯示，2023年西北地區(qū)的十大熱門景點分別是秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城、華山、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、賽里木湖、西安城墻、扎尕那、那拉提草原、華清宮。熱度最高的搜索詞有美食、博物館、甘南自駕、溫泉、夜市、滑雪等。西北地區(qū)不僅承載著豐富的歷史與文化，還展示了大自然的絢爛多彩。莫高窟和麥積山石窟的古老壁畫藝術，茶卡鹽湖如鏡的天空，以及黃河壺口瀑布的壯觀景象，都是這片大地上的獨特‘寶藏’。

探秘東北博物館與魔幻冰雪之旅

2023年，東北地區(qū)的十大熱門景點包括大連老虎灘海洋公園、金石灘國家旅游度假區(qū)、棒棰島、沈陽故宮博物院、哈爾濱冰雪大世界、長白山天池、偽滿皇宮博物院、大連威尼斯水城、伏爾加莊園和筆架山。從沈陽故宮博物院的深厚歷史到哈爾濱冰雪大世界的冬季魔法，從大連海洋公園的生物多樣性到長白山天池的自然壯觀，共同展現(xiàn)了東北地區(qū)豐富的歷史和自然景觀。這些景點不僅為旅行者提供視覺盛宴，更深刻觸動了他們的心靈。

文化旅行新潮流，體驗古村古鎮(zhèn)的獨特魅力

在全球化的影響下，人們對于自己文化身份的認同和探索變得愈加重要。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的旅行者傾向于選擇文化體驗類的旅行產(chǎn)品。例如，探訪中國古鎮(zhèn)古城、參觀古代商鋪、體驗傳統(tǒng)手工藝；游覽古村落，感受中國古代建筑之美和鄉(xiāng)村生活的寧靜；到苗寨參加苗族傳統(tǒng)節(jié)日、學習苗繡、品嘗苗族美食；在茶園學習中國傳統(tǒng)的茶道，了解茶葉種植和制作過程，品嘗地道的中國茶。這些文化體驗活動不僅吸引了眾多游客，同時也帶動了對當?shù)匚幕z產(chǎn)的保護和傳承。

在大自然的懷抱中尋求心靈的棲息地

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年的旅行者喜歡探索秀美自然中的寧靜角落，呼吸新鮮空氣，欣賞山海風光，在大自然的懷抱中尋求心靈的平靜。露營、海邊騎行、戶外瑜伽、陽光沙灘躺平、森林冥想、山野徒步等都是旅行者喜愛的戶外玩樂活動。躺在柔軟的沙灘上，聽著海浪輕撫礁石，看海鷗在藍天白云間自由翱翔，夕陽西下，晚霞染紅了天際，這寧靜的美好吸引了眾多旅行者去體驗。

漫步城市，發(fā)現(xiàn)不一樣的風景與故事

城市的多元化為旅行者提供了豐富多彩的體驗和更加個性化的旅行選擇：從歷史悠久的建筑到藝術展覽，從繁華的商業(yè)區(qū)到隱秘的文藝小巷，從城市夜生活到本地美食店探索，每一處都蘊藏著獨特的故事和文化，因此吸引了眾多“追求個性化、深度旅行體驗”的年輕旅行者。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年熱門“Citywalk”城市排名TOP10的是成都、重慶、南京、上海、北京、天津、青島、福州、西安和泉州。

03/2023年人群畫像分析

一線、新一線城市客源占比64%

2023年出游人群中，一線城市占比35%，新一線城市也貢獻了34%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、廣州、深圳和成都，與2019年相比，這些客源城市占比均有增長。

年輕一代熱衷“社交旅行”，四處游歷最積極

2023年出游人群中，女性占比60%，仍是旅行消費的主力軍，從年齡分布來看，00后和90后占比達到了68%，成為了主導力量。隨著旅游業(yè)的逐步復蘇，年輕消費者展現(xiàn)出強烈的旅游熱情，旅行對他們來說，不只是探索和體驗，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)，并已成為他們社交生活的重要部分。在社交媒體上，分享旅行體驗和照片已經(jīng)成為常態(tài)，共同的旅行目的地增加了年輕人之間的互動和討論。這也表明，對年輕人而言，旅行已不僅僅是一種休閑活動，更是一種生活方式。

在旅行中尋求更有價值的精神消費，“深度游學”正成為新趨勢

數(shù)據(jù)顯示，2023年“長途深度游”熱度顯著增加，26%的“國內(nèi)游”游客選擇游玩7天以上，。越來越多的消費者在旅行中，不僅追求休閑娛樂和身心療愈，他們更加渴望探索當?shù)匚幕?、學習新知識和技能，以獲得更豐富的旅行體驗。這一趨勢的興起源于教育的全球化、終身學習的理念日益深入人心，以及消費者對各種深度體驗的不斷探索。疫情后，這類富有教育意義的旅游方式愈發(fā)受到青睞，其熱度不斷攀升。其中，熱門的游學活動有：與當?shù)鼐用窕?、沉浸式學習方言、參觀當?shù)剞r(nóng)場、學習烹飪地方特色美食、到茶園采茶、體驗茶文化等。

追求性價比，更追求“高品質”旅游體驗

數(shù)據(jù)顯示，2023年的旅游消費中，“國內(nèi)游”有55%的游客人均消費超過3000元，“出境游”中有48%的游客人均消費超過10000元，這說明消費者在尋求物超所值的同時，也會為那些能提供更深層次文化沉浸和優(yōu)質服務的旅游產(chǎn)品“買單”。值得注意的是，消費者在規(guī)劃旅行時越來越注重“避雷”，這一趨勢對旅游業(yè)提出了更高的要求：提供高品質服務，擁有良好的品牌形象、積極正面的用戶評價，才能贏得消費者的信任和推薦。

游客尋求更小眾、更獨特的旅游體驗

2023年旅游“玩法”熱搜詞展示了游客對多樣化旅行體驗的追求：從溫泉休閑養(yǎng)生到文化豐富的博物館、古鎮(zhèn)探訪，從露營、徒步等戶外活動到探索美食與煙火氣十足的夜市，從擁有獨特體驗的民宿到親子友好的動物園、趕海，游客在選擇旅游目的地和游玩活動時，越來越注重個性化、獨特性、深度體驗和文化探索。數(shù)據(jù)顯示，搜索“小眾玩法”最多的省份是云南、浙江、廣東、貴州、四川等。