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前言：旅游季節(jié)性問題常年困擾著我國大部分旅游目的地，旅游經(jīng)濟效益因季節(jié)變換而深受影響。本文基于旅游季節(jié)性的成因，以極具季節(jié)代表性的水上樂園為分析切入點，通過水樂園現(xiàn)狀、消費群體、發(fā)展趨勢結合市場需求導向分析研究，梳理傳統(tǒng)水樂園的發(fā)展痛點，從旅游吸引物的復合功能入手，創(chuàng)新多種功能融合發(fā)展的綜合體發(fā)展模式，以主題IP、場景營造、品牌塑造、復合多元、家庭娛樂兼教育等多種升級手法，以“水樂園＋X”的理念，創(chuàng)新打造沉浸式的新型主題樂園，同時通過水陸兼用、室內(nèi)外結合等手段，實現(xiàn)項目四季開放運營，盡可能降低淡旺季所帶來的影響，實現(xiàn)樂園效益最大化。

一、水樂園現(xiàn)狀痛點

① 季節(jié)性明顯：水樂園屬于季節(jié)性運營，多半僅夏季開放，而其中7、8、9月的黃金100天，帶來的游客數(shù)可占到整個運營期的80%。特別在北方，水上樂園室外項目的經(jīng)營周期一般只有70天左右，閉園期間，企業(yè)將面臨員工流失、土地資源浪費、設備閑置、回收周期延長等諸多問題。

② 同質化嚴重：水樂園的設施基本上不脫五大類：滑道、互動水上游樂設施(如水寨、水城)、造浪池、沖浪池、漂流河。這些產(chǎn)品成為了各大水公園的樣貌雛形，即使產(chǎn)品比新、比高、比長、比快，但不管是視覺上還是體驗上，普通消費者能感受到的差異其實并不明顯。不只產(chǎn)品造型相似，產(chǎn)品名稱也很相似，導致同質化問題嚴重。

③ 文化內(nèi)涵弱，周邊聯(lián)動性不強：一方面是水樂園由大眾化的游樂設備堆砌而成，趣味性平淡，無文化內(nèi)核支撐，體現(xiàn)在無明確的定位、主題IP、相關造景、表現(xiàn)藝術等，使游客很難獲得沉浸式體驗，從而無法留下深刻印象；另一個是傳統(tǒng)水樂園選址過于隨意，部分中小微型的水樂園單獨成點，獨立運營，周邊無相互聯(lián)動或互補業(yè)態(tài)，整體吸引力弱，游客無復游意愿甚至無游玩欲望。

二、水樂園發(fā)展趨勢

① 全國水上樂園市場規(guī)模越來越大，已成為人們休閑娛樂主要消費對象。目前，全國已累計開發(fā)中大型水上游樂項目近300個，隨著中國經(jīng)濟的崛起和城市化的加快，水樂園這一新型的旅游休閑產(chǎn)品以其高趣味性、高親子互動性在激烈競爭中占有絕對的優(yōu)勢，以水為媒的賣點，更是以水作為主題，集休閑、娛樂、體育為一體，已成為人們休閑娛樂的主要消費對象，家門口的水上樂園、漂流等產(chǎn)品成為夏季消暑的熱門選擇。

② 兒童消費市場不斷擴大，親子娛樂消費占比大。游樂園的消費群體正在改變，80-90后逐漸成為游樂業(yè)的消費主力軍，親子家庭客群出游人次占比近半。親子游樂產(chǎn)品備受歡迎，親子樂園品牌化、家庭娛樂化、主題化、IP化，親子“體驗”成為樂園重頭戲，水上樂園開始注重親子游樂項目的打造，傳統(tǒng)以設備為主的樂園向設備與場景主題化、情景式樂園發(fā)展。以多場景沉浸式的游樂體驗延長兒童停留時間和消費頻次，同時，以“游戲+教育”發(fā)展模式的親子游樂項目也備受家長喜愛。

③ 水上樂園開發(fā)模式趨向復合型，項目內(nèi)容趨向可四季運營。獨立經(jīng)營性水樂園向復合型樂園綜合體、大型文旅項目配套樂園的發(fā)展趨勢明顯。成為旅游度假區(qū)、溫泉度假村、大型度假酒店、商業(yè)綜合體等的配套項目，開始走“水游樂+X”的復合型產(chǎn)業(yè)道路。同時，傳統(tǒng)的水樂園逐漸突破了原來簡單的水上游樂概念，內(nèi)部也呈現(xiàn)多元化和四季運營發(fā)展趨勢，以“室內(nèi)＋室外”、“水樂園雙園”等新型模式，形成極具魅力的游樂體驗方式，達到特色引流和延長游客停留時間，帶動度假區(qū)整體旅游消費，實現(xiàn)四季管理運營等目的。

④ 大中型水上樂園室外型占比最大，小規(guī)模沉浸式樂園異軍突起。大中型水上樂園室外型是主體，約占80%。在季節(jié)性、運營管理、投資回報、以及樂園全面轉型升級的背景下，那些具有新奇特與復合型的、合適家庭度假的、投資小見效快的現(xiàn)代沉浸式的情景主題游樂園成為理想選擇，也成為當下旅游消費升級環(huán)境下的投資熱點。

三、新型四季樂園打造特點 

利用適當?shù)耐恋嘏c良好生態(tài)環(huán)境，以文化為主題，以故事化的主題景觀及水游樂設備設施為核心，突破夏季運營局限，集多媒體主題漂流、水陸兩用游樂設備、戲水、表演、體育、兒童游樂、美食、休閑、服務設施等多功能復合一體化的四季運營的現(xiàn)代新型主題樂園。新型水樂園的塑造特點主要有以下幾個方面：

① 項目選址：合適建設游樂園，生態(tài)環(huán)境好，周邊有配套的旅游項目聯(lián)動。

② 占地面積：宜為20000㎡以上。

③ 設備設施構成：以各種陸地水道和滑道，四季乘筏漂流為主，包括山地漂流、森林漂流、峽谷漂流、海島漂流等多人家庭漂流項目。配套過山車、水上飛碟、水上飛船等大型水陸兩用設備，以及兒童游樂設備與服務設施。

④ 文化與景觀：以良好的生態(tài)環(huán)境與休閑空間為基礎，以主題文化為靈魂，以主題游樂設備與主題場景為主題形式，打造以故事為線索的沉浸式游樂體驗場所。

⑤ 運營管理：自主經(jīng)營或委托經(jīng)營，突出四季運營功能，采取封閉式管理為主，門票與單項收費視具體情況靈活確定。

四、新型四季樂園開發(fā)模式與特色

① 模式新穎性：輕資產(chǎn)+特色化+X模式

區(qū)別于傳統(tǒng)大型主題公園景觀建筑與設備為主體的項目組合，采取生態(tài)化休閑景觀與主題設施相結合，打造休閑與現(xiàn)代主題娛樂一體化度假空間。避免了投資大回報慢的主題公園模式，開辟了一種文化、游樂、場景有機結合的新型游樂體驗范式。

② 塑造核心爆點，凸顯文化IP

文化是靈魂，故事是內(nèi)容，體驗是核心。樂園中每個項目按故事場景主題化營造，采取與全息投影、多媒體、電聲光等新技術結合方式，實現(xiàn)設備與景觀一體化，通過景觀手法、材質運用、建筑風格、環(huán)境風格等外化的空間元素，以及服務業(yè)態(tài)、活動、服務人員等軟性元素的豐富與支撐，圍繞IP 進行全方位場景設計，形成沉浸式游樂場景，引發(fā)游客情感共鳴。

③ 功能復合化與靈活性，寓教于樂

家庭客群已經(jīng)成為樂園消費的主力軍，在滿足當下夢幻度假，主題探險，游樂休閑、歡樂體驗等旅游需求下，在游玩、休閑、美食、運動、表演多樣化功能基礎上，注重場景教學、研學教育、寓教于樂、親子陪伴、兒童啟智等空間場景的融入，構建集學、玩、樂、游、研、創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)與多維體驗融合的四季游樂綜合體、親子陪伴式游玩啟智樂園、主題情景式四季樂園。

五、總結

原有的傳統(tǒng)型、大眾化、規(guī)模型的各種水上樂園正逐步失去市場競爭力與消費吸引力，并將逐步進入水上樂園設備更新、功能定位、游樂體驗、經(jīng)營模式等全方位改造、升級換代時代。具有新奇特與復合型的、合適家庭度假的、投資小見效快的現(xiàn)代沉浸式的情景主題的四季游樂園會逐漸成為投資建設主體，品牌化、家庭娛樂化、主題化、IP化成為新型樂園的重要特征，功能從單一、簡單發(fā)展成多功能融合、多種體驗疊加，整體呈現(xiàn)從低端、粗放式向精細精良、個性優(yōu)質全方位轉型，未來，分眾市場將逐步形成。