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談到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在最近的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，全國2000多個(gè)縣中，絕大多數(shù)都把發(fā)展旅游業(yè)作為了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)。尤其是十九大后，全國各地都把鄉(xiāng)村旅游開發(fā)（田園綜合體）作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要抓手之一，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成果成為各地農(nóng)村發(fā)展的主要看點(diǎn)，盡管專家頻發(fā)警示：只有5%的農(nóng)村具有賺取城市人“鄉(xiāng)愁”錢的可能；中國旅游景區(qū)只有5%在盈利，95%在虧錢…….但仍然擋不住各地競相投資鄉(xiāng)村旅游的熱情。

鄉(xiāng)村旅游貴在鄉(xiāng)村性

圍繞都市圈1-2小時(shí)車程內(nèi)鄉(xiāng)村旅游具有最佳區(qū)位

全國每個(gè)縣都搞旅游，誰去旅游？全國每個(gè)景點(diǎn)都長一個(gè)模樣，誰愿意去看？鄉(xiāng)村旅游最佳的區(qū)位在都市圈環(huán)城休閑帶內(nèi)，即圍繞都市圈1-2小時(shí)車程內(nèi)。因此只有5%的農(nóng)村具有賺取城市人“鄉(xiāng)愁”錢的可能，中國旅游景區(qū)只有5%在盈利，絕大多遠(yuǎn)離大中城市的農(nóng)村尤其是中西農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，把旅游業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來抓，90%以上都不會(huì)成功。當(dāng)然，瘋狂砸錢也并非一點(diǎn)好處都沒有，游客不來當(dāng)?shù)乩习傩展?jié)假日走走也好，只是白菜花了牛肉價(jià)，而且顧此必然失彼，結(jié)果是納稅人當(dāng)了冤大頭，政府公信力大打折扣！

通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的正確操作是什么？今天就和大家聊聊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的6大建議。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)“沒有條件，創(chuàng)造條件也要上”的態(tài)勢下，政府投資鄉(xiāng)村旅游如何做才不會(huì)花冤枉錢？

一、正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的現(xiàn)狀與前景

鄉(xiāng)村不僅是一個(gè)生產(chǎn)糧食的地方，還是一個(gè)離大自然最近，可以醫(yī)治現(xiàn)代工業(yè)文明創(chuàng)傷的地方，這正是鄉(xiāng)村旅游“熱浪滾滾”的原因所在。鄉(xiāng)村建設(shè)專家孫君因此認(rèn)為“鄉(xiāng)村是未來中國的奢侈品?！?br/>

不過，并不是所有的農(nóng)村都適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，武漢大學(xué)教授賀雪峰分析認(rèn)為：“全國農(nóng)村最多只有不足5%的農(nóng)村具有賺取城市人“鄉(xiāng)愁”錢的可能。”

哪些鄉(xiāng)村能夠成為上面講的5%？

1、資源稟賦好的鄉(xiāng)村，要么有名山大川等景觀資源，要么有稀缺性、唯一性的生態(tài)資源；

2、具有地理區(qū)位優(yōu)勢的鄉(xiāng)村，比如位于都市圈環(huán)城休閑帶的鄉(xiāng)村。

如果不具備資源與區(qū)位方面的優(yōu)勢，大部分鄉(xiāng)村的旅游業(yè)發(fā)展基本只能成為上面講的95%，很大可能都會(huì)虧錢。

二、重視鄉(xiāng)土人才在鄉(xiāng)村旅游策劃中的作用

目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，重規(guī)劃輕策劃的現(xiàn)象十分普遍。很多地方領(lǐng)導(dǎo)一提搞旅游，就想到請一流的旅游規(guī)劃公司和知名的旅游設(shè)計(jì)師。

去年，有一篇文章在網(wǎng)上流傳很廣，文章認(rèn)為90%以上的旅游規(guī)劃院都不懂旅游，99%的旅游規(guī)劃都是抄襲模仿的平庸方案。這些數(shù)據(jù)的權(quán)威性尚待考證、觀點(diǎn)也過于偏激，但它從一個(gè)側(cè)面反映了學(xué)院派旅游規(guī)劃師在鄉(xiāng)村旅游策劃中存在某些先天不足。

成功的項(xiàng)目很多是當(dāng)?shù)啬苋烁沙傻摹?/strong>

最近二十年間，各地打造了無數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，但真正成功的項(xiàng)目不多，成為全國鄉(xiāng)村旅游典范的更少。成功的項(xiàng)目幾乎都不是出自專業(yè)旅游規(guī)劃公司和旅游設(shè)計(jì)師之手，而是由當(dāng)?shù)赝辽灵L又見過世面的能人干成的。

例如，烏鎮(zhèn)從一個(gè)破敗的小鎮(zhèn)變成一張國家名片，年接待游客近千萬，旅游收入4.5億。這一成功主要源于烏鎮(zhèn)能人陳向宏，他是烏鎮(zhèn)本地人，在大學(xué)里學(xué)過機(jī)械，以前是桐鄉(xiāng)市政府一名干部，后下派到烏鎮(zhèn)工作。

“關(guān)中第一村”的袁家村、“浙江最美鄉(xiāng)村”何斯路村，這兩個(gè)村的鄉(xiāng)村旅游都是村支書帶領(lǐng)村干部邊摸索邊干出來的，他們分別是郭占武和何允輝，這兩個(gè)人的共同點(diǎn)是早年在外做生意，成功后返鄉(xiāng)當(dāng)村支書，把多年的在外闖蕩的經(jīng)歷當(dāng)成當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的智慧。

今后的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作中，應(yīng)重視鄉(xiāng)土人才在旅游策劃中的作用，尤其是要重視那些土生土長、成年后長期在外闖蕩的能人。這些人既大概了解鄉(xiāng)村的情況，又見多識(shí)廣，他們最有可能策劃出鄉(xiāng)村“獨(dú)有”的原創(chuàng)景點(diǎn)。當(dāng)然，這過程中并不能忽視專業(yè)人士的意見，可行性分析、具體的項(xiàng)目建設(shè)等還是需要由專業(yè)的設(shè)計(jì)師完成。

三、堅(jiān)持“把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村”的理念

農(nóng)村普遍存在的單一性、城市化、千村一面的問題。

過去十多年來，由政府主導(dǎo)的新農(nóng)村建設(shè)的理念和模式一直是“建城市一樣的房子，過城里人一樣的生活”，這導(dǎo)致了新農(nóng)村建設(shè)普遍存在“單一性、城市化、千村一面”等問題。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，就必須轉(zhuǎn)變這一理念，甚至要顛倒這一理念，堅(jiān)持“把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村”。

怎么樣的農(nóng)村才像“農(nóng)村”？“望得見山、看得見水。記得住鄉(xiāng)愁”便是。什么是鄉(xiāng)愁？就是老家的味道、奶奶的味道、媽媽的味道。習(xí)近平總書記說，鄉(xiāng)村就是你離開這個(gè)地方會(huì)想念的這個(gè)地方。

“把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村”的首位提出者孫君對此有一套說法：“不靠路（建房）、不填塘、不劈山、不占田、不砍樹”；“讓垃圾不出村，讓污水不入河”；“樹上有鳥、河里有魚、地里有蟲”；“讓年輕人回來，讓鳥兒回來，讓民俗回來”；“不當(dāng)旁人，不當(dāng)懶人，爭取主人”。

最小的人為干預(yù)。最大的原鄉(xiāng)體驗(yàn)

未來鄉(xiāng)村建設(shè)中，要堅(jiān)持“把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村”的理念，堅(jiān)持“最小的人為干預(yù)、最大的原鄉(xiāng)體驗(yàn)”，依托村莊傳統(tǒng)，盡可能保留村莊原有肌理，不進(jìn)行大拆大建。盡量采用當(dāng)?shù)氐慕ㄔ觳牧?，充分挖掘村?nèi)的舊材料，通過新舊結(jié)合，廢物換新顏。保留和改造好老房子，賦予其新的生命。盡可能保留各個(gè)歷史時(shí)期的建筑，使之并存于一個(gè)村莊，增強(qiáng)村莊的歷史厚重感。

四、用“倒行逆施”的方法保住鄉(xiāng)村性

找一處古樸雅致、安寧愜意的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)來靜靜的享受“慢”生活...這是很多人放棄名勝古跡、海灘別墅，或者享譽(yù)國內(nèi)外的名景，而選擇鄉(xiāng)村旅游的重要原因。

遺憾的是，現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村發(fā)展旅游，動(dòng)輒投資幾個(gè)億、幾十個(gè)億，卻是為了追求“高大上洋”，犯了方向性的錯(cuò)誤。而且模仿之風(fēng)盛行，一個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得好，大家都跟著學(xué)。如陜西袁家村通過打造小吃街發(fā)展旅游成功后，全國很多地方都在復(fù)制袁家村，光陜西省就有幾十個(gè)，但是幾乎沒有復(fù)制成功的。

“考察、學(xué)習(xí)、模仿”三板斧在其他行業(yè)可能行，但在旅游行業(yè)不行，因?yàn)槟愕木皡^(qū)只有跟其他景區(qū)不一樣，才能把游客吸引過來。搞旅游的是變量策劃，完全無例可循，每個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都必須是原創(chuàng)的。

打造高度原創(chuàng)作品，必須在項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃和施工等各個(gè)環(huán)節(jié)，采取超越常規(guī)的、與眾不同的方法，這個(gè)方法就是孫君一貫倡導(dǎo)的鄉(xiāng)建方法，筆者稱之為“倒行逆施”的方法：去符號(hào)化、去標(biāo)準(zhǔn)化、去形式化、去設(shè)計(jì)化、去行政化、去園林化、去城市化……等等。只有這樣，建設(shè)出來的景區(qū)才會(huì)有“鄉(xiāng)”和“野”的感覺，才會(huì)有“采菊東籬下，悠然見南山”的意境。

五、以誠懇的態(tài)度對待仿古建筑

農(nóng)村傳統(tǒng)民居是農(nóng)村歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分，具有很高的建筑藝術(shù)、歷史文化、社會(huì)風(fēng)俗與景觀審美價(jià)值，是鄉(xiāng)村旅游最重要的資源之一。

由于傳統(tǒng)民居建筑越來越少，大量仿古建筑的出現(xiàn)就成為必然。
拒絕四不像的仿古建筑

在建設(shè)仿古建筑時(shí)，很多景區(qū)缺乏誠懇的態(tài)度，不進(jìn)行認(rèn)真考證，隨意拼揍、粗制濫造等現(xiàn)象隨處可見，最后搞成四不象、不倫不類，游客直呼“太假”，甚至產(chǎn)生了“不去會(huì)后悔，去了更后悔”的感覺。一些地方搞假麗江、假袁家村、假威尼斯、假泰晤士就更糟糕了。

烏鎮(zhèn)的操盤手陳向宏在介紹烏鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，向大家講了一個(gè)故事：我剛到烏鎮(zhèn)不久，當(dāng)?shù)匾粋€(gè)老百姓給了我一張臺(tái)灣的《中國時(shí)報(bào)》，一個(gè)叫木心的人在報(bào)上寫了一篇文章，說的是1985年他從美國回到闊別已久的烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)的衰敗給他留下了絕望的印象。他在文