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2020年伊始，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情席卷中華大地，嚴(yán)重威脅到人類健康和生命安全，但同時(shí)，它加速和提高了國(guó)民健康意識(shí)的形成和發(fā)展，帶來了人們思想觀念的轉(zhuǎn)變以及社會(huì)的變革。首當(dāng)其沖就是大健康產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)旅游。未來健康產(chǎn)業(yè)擁有巨大發(fā)展空間，文旅康養(yǎng)將成為新熱點(diǎn)和風(fēng)口，以“康養(yǎng)”為主旋律的文旅大旗也將越舉越高。

康養(yǎng)這個(gè)詞很虛，“康”是方向，“養(yǎng)”是過程，要把這個(gè)詞用實(shí)在了是要確定內(nèi)容的?？叼B(yǎng)項(xiàng)目并不都是老人，男女老少都適合，還可以細(xì)分為婦孕嬰幼康養(yǎng)、青少年康養(yǎng)、中老年康養(yǎng)。從年齡角度來看，不同年齡層對(duì)康養(yǎng)需求不一樣，60-70后消費(fèi)者更關(guān)注醫(yī)療和養(yǎng)生休閑，80-90后消費(fèi)者則對(duì)亞健康問題和強(qiáng)身健體的關(guān)注度更高。從性別角度來看，康養(yǎng)旅游以女性市場(chǎng)為主，美容美體方面的消費(fèi)需求較大，其養(yǎng)生商品的購(gòu)買力較強(qiáng)。

很多人說新冠疫情給國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游帶來了一定的機(jī)遇，但是這并不是康養(yǎng)旅游需求近幾年來激增的主要原因。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，獨(dú)生子女家庭數(shù)量持續(xù)上升，養(yǎng)老成為了多數(shù)人思考的問題。而養(yǎng)老和養(yǎng)生又是密不可分，老年人需要養(yǎng)老，年輕人需要養(yǎng)生，市場(chǎng)面對(duì)這種剛需，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)便迎來了大爆發(fā)，康養(yǎng)旅游迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。

康養(yǎng)是一種休閑、調(diào)理、康復(fù)、療養(yǎng)等具有短暫性、針對(duì)性、單一性的健康和醫(yī)療行為，極容易跟旅游或者旅居結(jié)合。目前在市場(chǎng)上存在的康養(yǎng)產(chǎn)品有醫(yī)療旅游、溫泉泉康養(yǎng)、海洋康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村田園康養(yǎng)等?？叼B(yǎng)旅游具有停留時(shí)間長(zhǎng)、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，講究旅游與醫(yī)療、自然環(huán)境、及文化的深度融合。在愈演愈烈的“全民康養(yǎng)”浪潮之下，大眾對(duì)于“康養(yǎng)”的關(guān)注度和需求普遍加深，康養(yǎng)旅游將會(huì)成為流行的生活方式。那么在這個(gè)康養(yǎng)流行的時(shí)代，想要迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，吸引消費(fèi)者消費(fèi)，我們?cè)撊绾未蛟炜叼B(yǎng)產(chǎn)品呢？

1、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品要深入研究資源

針對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，根據(jù)依附的資源可分為兩大類，第一是依托自然資源衍生出來的產(chǎn)品，第二是結(jié)合人文資源所發(fā)展的產(chǎn)品，比如融合宗教文化、禪修文化、長(zhǎng)壽文化以及當(dāng)?shù)靥厣B(yǎng)生文化等。從產(chǎn)品的構(gòu)成角度出發(fā)，產(chǎn)品的構(gòu)成涉及到養(yǎng)生的文化、環(huán)境、醫(yī)療配套、休閑運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生食膳及養(yǎng)生文化的科普等。如今，養(yǎng)生已成為社會(huì)的主流，我們整天都談養(yǎng)生，可養(yǎng)生到底是養(yǎng)什么？有些康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)往往缺少工匠精神，未能做到對(duì)資源的深入研究。就拿溫泉來說，到底是什么品質(zhì)的溫泉，到底對(duì)哪些疾病有好處，應(yīng)該怎么泡，每次泡多長(zhǎng)時(shí)間，一天泡幾次合適，泡浴環(huán)境該如何設(shè)計(jì)，配套什么樣的運(yùn)動(dòng)及養(yǎng)生食膳等等，這些都需要我們更進(jìn)一步的深入研究。如果只是空談養(yǎng)生，停留在概念層面，而不是把養(yǎng)生變成真正的產(chǎn)品，那將很容易被市場(chǎng)淘汰。

因此，我們?cè)诖蛟炜叼B(yǎng)產(chǎn)品的時(shí)候，研究項(xiàng)目地資源應(yīng)該放在首位，依托所具備的資源條件打造不同類型的產(chǎn)品。目前森林康養(yǎng)和溫泉康養(yǎng)備受人們喜愛和推崇，而田園康養(yǎng)、海洋康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)等等也受到了熱捧，對(duì)于這些產(chǎn)品，要針對(duì)性研究怎么樣把它落到實(shí)處，把資源變成產(chǎn)品，從而打造出迎合當(dāng)下市場(chǎng)需求的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、要突出康養(yǎng)特色，形成地方康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)品牌

國(guó)內(nèi)的康養(yǎng)旅游資源十分豐富，其分布也呈現(xiàn)出一定的區(qū)域聚集特征，康養(yǎng)發(fā)展空間巨大。想要產(chǎn)品“出圈”，深入挖掘當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)特色至關(guān)重要。我們常說“創(chuàng)新為魂、特色為翼”，那如何讓風(fēng)口下的康養(yǎng)產(chǎn)品起飛？毫無疑問，首先要緊緊抓牢當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)特色，有特色的要最大化彰顯特色，沒有特色的可以考慮植入特色，形成布局合理、特色鮮明、吸引力強(qiáng)的康養(yǎng)產(chǎn)品體系。其次要發(fā)揮生態(tài)和氣候這兩大核心優(yōu)勢(shì)，聚焦健康和療愈兩大核心價(jià)值，形成地方抗藥特色品牌。最后就是打造多元化康養(yǎng)模式，根據(jù)不同年齡、健康狀況、經(jīng)濟(jì)條件等，采取不同的康養(yǎng)方式，可以是高中低檔次康養(yǎng)并存，組團(tuán)康養(yǎng)、個(gè)性化定制康養(yǎng)并舉等等。同時(shí)，發(fā)揮中醫(yī)藥“治未病”和養(yǎng)生保健優(yōu)勢(shì)，如比較知名的就有瑤藥養(yǎng)生和苗藥養(yǎng)生等，深入挖掘民族醫(yī)特色，依托本地獨(dú)特康養(yǎng)文化、差異化康養(yǎng)資源因地制宜打造健康生活基地,為人們提供更具特色的康養(yǎng)產(chǎn)品。

3、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品要整合醫(yī)療資源

康養(yǎng)產(chǎn)品沒有整合醫(yī)療資源就算不上真正意義的康養(yǎng)。旅游過程中，大多數(shù)游客不了解甚至不懂該如何對(duì)針對(duì)自身情況進(jìn)行有效康養(yǎng)，想要康養(yǎng)產(chǎn)品在市場(chǎng)有一席之地，必須整合醫(yī)療資源?？叼B(yǎng)與醫(yī)療結(jié)合發(fā)展在中圈層一直具有較為明顯的比較優(yōu)勢(shì)，但這類康養(yǎng)項(xiàng)目不等同于醫(yī)院，也不等同于加上娛樂設(shè)施就可以了，而是非常多元性。目前有很多國(guó)際先進(jìn)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如果讓它們與我們的康養(yǎng)項(xiàng)目結(jié)合起來，這將會(huì)大大推了康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大。但同時(shí)，醫(yī)療旅游需要有先進(jìn)技術(shù)、著名醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者名醫(yī)，才能夠有吸引力。針對(duì)不同客群還要對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品和功能配置，要時(shí)刻關(guān)注需求的細(xì)節(jié)，只有把需求該清楚，把細(xì)節(jié)做對(duì)并到位，就是一個(gè)好的產(chǎn)品。

4、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品要與度假產(chǎn)品結(jié)合發(fā)展

后疫情時(shí)代，康養(yǎng)度假正成為一種最時(shí)尚的度假方式，原來以觀光休閑為主體的旅游市場(chǎng)逐漸向以度假為核心，結(jié)合觀光、休閑、體驗(yàn)、養(yǎng)生的度假市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)度假成投資新風(fēng)口?？叼B(yǎng)度假時(shí)代下，人們不再是追求趕景點(diǎn)、忙拍照，而是希望盡可能停留下來，放慢腳步，沉淀心靈、享受生活，在享受美好的度假時(shí)光中解決健康問題，最終達(dá)到身心愉悅。因此，在打造康養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)，要把康養(yǎng)與度假緊密結(jié)合，將康養(yǎng)作為經(jīng)營(yíng)服務(wù)的特色。