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近期，電視劇《我的阿勒泰》的爆火讓大家身在工位，心都飛到了阿勒泰，在這部帶著詩(shī)意的返鄉(xiāng)故事，河邊洗衣、山坡牧羊、撿拾木耳等日常生活的場(chǎng)景仿佛是一首流動(dòng)的詩(shī)，隨著故事脈絡(luò)的走向，大家也跟李文秀一樣，愛上阿勒泰絕美的風(fēng)光和當(dāng)?shù)丨h(huán)境、文化、生活。

《我的阿勒泰》出圈以后，觀眾的熱情也轉(zhuǎn)化為了線下旅游訂單。攜程數(shù)據(jù)顯示，自5月7日電視劇開播至5月13日，平臺(tái)上阿勒泰的搜索熱度環(huán)比上月同期增長(zhǎng)1倍，阿勒泰地區(qū)的度假旅游預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)超370%。飛豬平臺(tái)上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)超50%，租車預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)近1倍。

一部劇，帶火一座城

一部劇帶火一座城已成為常態(tài)，年初《繁花》讓許多劇迷開啟了劇中同款的city walk，去黃河路感受寶總眼中上海外灘的十里洋場(chǎng)，吃一份汪小姐同款的排骨年糕，排隊(duì)買一份國(guó)際飯店“蝴蝶酥”，劇中同款和平飯店16888元一晚的酒店套房更是被搶空。

去年《去有風(fēng)的地方》不僅讓取景地沙溪古鎮(zhèn)一炮而紅，更是帶動(dòng)云南旅游市場(chǎng)一路“狂飆”。劇播期間，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風(fēng)的地方”“今年春節(jié)一起來云南旅游”等云南旅游相關(guān)的話題席卷各大社交平臺(tái)熱搜，據(jù)悉2023年春節(jié)，云南旅游收入超384億元，同比增長(zhǎng)249.4%，位列全國(guó)各省市第一。

阿勒泰能接住這潑天的流量嗎

《我的阿勒泰》出圈以后，阿勒泰市融媒中心發(fā)布了一份全市“吃住行游購(gòu)?qiáng)省眱?yōu)惠大禮包的清單，優(yōu)惠時(shí)間截止到今年10月底。與此同時(shí)，阿勒泰地區(qū)文體廣旅局方面透露，當(dāng)?shù)丶磳⒔Y(jié)合影視劇《我的阿勒泰》，推出新的旅游線路，在拍攝地哈巴河縣，可以游覽電視劇中的張鳳俠小賣部、孤獨(dú)的樹、夏牧場(chǎng)，還可以到青河縣青格里狼山感受野狼生態(tài)文化。并且計(jì)劃以“我的阿勒泰”命名大部分線下文旅活動(dòng)，如賽馬比賽、自行車賽等各種賽事，以及民間音樂會(huì)、草原舞會(huì)和滑雪等活動(dòng)，吸引更多游客前來體驗(yàn)。

不過想接住“潑天的富貴”，當(dāng)?shù)剡€需要豐富配套設(shè)施，完善服務(wù)保障，從交通方面來看，目前阿勒泰直飛疆外城市航線數(shù)量并不多，僅有北京、廣州、西安、蘭州等少數(shù)幾個(gè)城市，對(duì)于接下來的暑期旅游旺季，阿勒泰還需開通更多的包機(jī)航線和旅游包列，從住宿方面來看，根據(jù)當(dāng)?shù)卣ツ?月新聞報(bào)道顯示，阿勒泰市賓館、酒店142家，總房間數(shù)為5750間，供應(yīng)量有待進(jìn)一步提升。

目前“影視+文旅”融合發(fā)展已成為新的風(fēng)向，今年1月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出今年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。

影視旅游熱下的冷思考

文旅微短劇作為一種創(chuàng)新的藝術(shù)形式，的確有眾多優(yōu)勢(shì)，例如制作時(shí)間和拍攝經(jīng)費(fèi)相對(duì)較短，更重要的一點(diǎn)是故事短、碎片化的特點(diǎn)符合當(dāng)代年輕人的觀看節(jié)奏，微短劇還能將地域風(fēng)情、文旅資源特色與跌宕起伏的劇情敘事緊密相連，構(gòu)建出富有情感共鳴的內(nèi)容空間，但微短劇出圈并不是一件容易的事情。

目前，全國(guó)多地已經(jīng)籌備拍攝了多個(gè)文旅微短劇，實(shí)際上“跟著微短劇去旅行”的案例極少，《我的阿勒泰》能帶動(dòng)旅游的增長(zhǎng)一方面源于影視中遼闊絕美的風(fēng)景固然絕美，另一方面則是大家想要去實(shí)地感受故事中人物同樣的心境。

文旅微短劇的落腳點(diǎn)在文旅，但核心在于故事內(nèi)容，在于情緒共鳴，沒有吸引力的故事內(nèi)容支持，文旅微短劇和大眾常見的城市風(fēng)景宣傳片區(qū)別不大，觀眾根本就不會(huì)去看，沒有觀看量談何出圈。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是傳播的根本，只有從創(chuàng)作邏輯出發(fā)的微短劇，才能真正為文旅出圈賦能，否則只是一個(gè)浮于表面的流量工具。用“高質(zhì)量”激發(fā)“大流量”，將流量?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，才是“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的題中之義。

《我的阿勒泰》打動(dòng)無數(shù)觀眾的是通過故事傳遞了原著的精神內(nèi)核：去愛、去生活、去感受。如今很多年輕人被欲望、工作裹挾，被焦慮、壓力包圍，雖然累卻不敢停下來，與自然、與日常生活以及與周邊環(huán)境的連接越來越少，感知力越來越弱，這部劇就像一陣清流，讓大家看到曠野中的另一種生活，既治愈又沁人心脾，讓觀眾情感產(chǎn)生共鳴，劇中的風(fēng)景也是故事不可或缺的背景。

文旅憑借影視出圈往往都是“情融于景”的典范。這種融合不僅體現(xiàn)在劇情與場(chǎng)景的和諧統(tǒng)一，更在于情感與環(huán)境的相互滲透和交融，增強(qiáng)觀劇的代入感和共鳴感。在劇情設(shè)計(jì)中，將情感的發(fā)展與場(chǎng)景的變化緊密相連。通過場(chǎng)景的變化，引導(dǎo)劇情的進(jìn)展，同時(shí)也通過劇情的進(jìn)展，深化觀眾對(duì)場(chǎng)景的情感體驗(yàn)，感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和旅游特色，激發(fā)觀眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕吐糜蔚呐d趣和向往。

站在微短劇的風(fēng)口上，地方文旅想要借勢(shì)發(fā)展，并不是隨便拍個(gè)劇就完事了。一方面要從影視拍攝、故事內(nèi)容等方面下功夫，讓故事融情于景，另一方面也要修煉“內(nèi)功”，完善配套設(shè)施、構(gòu)建體驗(yàn)產(chǎn)品，依托劇中場(chǎng)景，衍生打造各類沉浸式、參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)。