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距離超級“黃金周”不到3天，節(jié)日氣氛越來越濃：9月13日，鐵路12306發(fā)售國慶黃金周運(yùn)輸?shù)谝惶斓幕疖嚻?，立刻一票難求。國慶出游需求熱度一路上揚(yáng)，航班管家數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年9月19日，2023年中秋國慶節(jié)國內(nèi)機(jī)票訂單環(huán)比五一假期增長135%；中秋國慶節(jié)國內(nèi)機(jī)票（經(jīng)濟(jì)艙）均價1095元，同比2022年國慶增長45%，同比2019國慶增長15%。除了出去玩，旅游企業(yè)也開始尋找“好玩”的營銷點(diǎn)，助燃雙節(jié)市場氛圍。

雙節(jié)到，出行熱情高

每個黃金周，都是國內(nèi)出游高峰期，更何況今年中秋國慶雙福臨門，面對“休8上7”的放假安排，選擇帶薪休假、拼假出游的用戶不在少數(shù)，其中，“請2休10”即10月7日至8日請假2天和“請4休14”即9月25日至28日請假4天的方案最為“常規(guī)”。此外，更有一些用戶選擇了“請7休17”即10月7日至13日連請7天的拼假方案，加上中秋國慶8天假期以及10月14日至15日2天周末，湊出了足足17天的超長假期。

為應(yīng)對客流高峰，今年鐵路國慶黃金周運(yùn)輸自9月27日啟動，至10月8日結(jié)束，為期12天，在假期前后各延長了2天，運(yùn)輸期限超過歷年黃金周。9月14日，航班管家發(fā)布《2023年中秋國慶假期預(yù)測數(shù)據(jù)》，預(yù)測今年國慶假期日均航班量超1.55萬架次，預(yù)計同比2019年提升5.2%，相比2023年五一假期提升7.1%。

消費(fèi)端需求大漲帶動了機(jī)票價格上升，“十一”假期國內(nèi)機(jī)票人均客單價為1293元，較暑期客單價上漲兩成。

攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長近5倍，最近一周下單量環(huán)比上周增長63%。機(jī)票、民宿等業(yè)態(tài)的周環(huán)比增長均超過50%，景區(qū)門票則翻倍上漲。

此外，8天的超長假期長線游預(yù)訂熱度更高，根據(jù)攜程機(jī)票酒店的預(yù)訂趨勢，“十一”假期跨省游的比例達(dá)到84%，同比去年提升30個百分點(diǎn)。長線游目的地主要集中在西北地區(qū)，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌；或是華南地區(qū)的三亞、廣州、廈門等地。

9月13日，飛豬發(fā)布的《國慶節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至目前國慶假期的國內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長近6倍，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長超20倍。酒店、跟團(tuán)游、景區(qū)門票、租車等多個國內(nèi)游類目預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超2019年同期。出境游人次也將刷新年內(nèi)峰值，距離“黃金周”還有半個月時間，國際機(jī)票、國際酒店的預(yù)訂量就已遠(yuǎn)超去年“黃金周”全程。

而隨著泰國免簽政策實施后，赴泰旅游預(yù)訂量有望再次提升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，十一期間北京、上海、廣州等地直飛曼谷航班均有好價，如10月2日，上海-曼谷航班價格為953元、廣州-曼谷701元。截至9月13日，去哪兒平臺十一出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的相關(guān)搜索量，環(huán)比猛漲3.7倍，十一假期出境酒店預(yù)訂熱門目的地top5為：香港、泰國、澳門、韓國、馬來西亞。

在途牛的數(shù)據(jù)中，中國香港、中國澳門依舊火熱，途牛推出的香港一地、澳門一地以及港澳連線等跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品均是用戶的熱門選擇。此外，泰國、馬爾代夫、新加坡、新西蘭、馬來西亞、法瑞意連線、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、埃及、俄羅斯等目的地的出游熱度同樣排名靠前。

面對用戶日益高漲的出境游熱情，途牛產(chǎn)品團(tuán)隊持續(xù)迭代優(yōu)化泰國等熱門出境游目的地相關(guān)的旅游產(chǎn)品，在滿足大眾化跟團(tuán)游需求的同時，陸續(xù)推出了匹配微信管家24小時服務(wù)的小團(tuán)游或私家定制團(tuán)等產(chǎn)品。

從體驗內(nèi)容來看，夜游新業(yè)態(tài)、沉浸式打卡空間、國潮主題巡演、鄉(xiāng)村休閑業(yè)態(tài)等，雖然單體投資金額不大，但因為符合年輕人對時尚、社交及攜老帶幼家庭出游的需要，往往能夠吸引大家打卡的重要引流IP，成為目的地主客共享、歡度中秋國慶假期的重要內(nèi)容。

旅游圈，引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚

作為旅游企業(yè)，沒有誰比他們更知道該怎么“過節(jié)”的了。

景區(qū)自不必說，逢節(jié)必有活動，沒節(jié)還要造節(jié)。而今年恰逢“雙節(jié)”紛至，傳統(tǒng)文化與紅色文化相疊加，更是發(fā)揮空間極大。

云臺山除了“中秋國韻盛會”，還在核心景區(qū)開展“傳遞國旗、歌唱祖國”等快閃活動，邀請廣大游客共同參與。

9月22日至10月6日，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出中秋“烏鎮(zhèn)月亮出來了”，包含烏鎮(zhèn)月燈會、烏鎮(zhèn)造月亮、金秋坊宴和好“運(yùn)”金秋四大主題活動。

特別值得一提的是，今年中秋烏鎮(zhèn)景區(qū)針對亞運(yùn)賽程推出了相應(yīng)的觀賽活動，并在堤上度假酒店外場、通安景行枯咖啡吧等地設(shè)有觀賽點(diǎn)，同時推出觀賽助威小食套餐。露天投影下，來自五湖四海的游客圍坐在一起，或手捧一扎啤酒，或靠座愜意小食，共同享受此刻精彩。

今年連酒店也開始搞“花活”。

北京國際飯店今年十一期間重磅推出“北京國際飯店十一嘉年華?國漫廟會”。將傳統(tǒng)的露天廟會搬進(jìn)了酒店大樓，3000+平米活動場地華麗變身國風(fēng)街區(qū)，這家根正苗紅的老酒店，玩上了“二次元”。從9月30日到10月4日，盜墓主題日、原神主題日、代號鳶主題日、非遺主題日……AI、Coser、小吃美食，老酒店煥發(fā)了青春。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國際飯店十一嘉年華國漫廟會的舉辦，是酒旅行業(yè)的一次全新的嘗試，是飯店打破常規(guī)、顛覆“老牌”五星級酒店形象的大跨步，更是在年輕客戶群體心中種下心錨培養(yǎng)用戶心智的實驗田。

萬達(dá)酒店集團(tuán)則抓住City Walk熱潮，烏魯木齊萬達(dá)美華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店特別推出了烏魯木齊City Walk活動，從烏魯木齊會展中心出發(fā)，沿途游覽烏市九大著名景點(diǎn)。這次旅程全程無需回頭，游客可以一次性游覽包括紅光山景區(qū)、新疆古生態(tài)園、領(lǐng)館巷、大巴扎以及紅山公園等在內(nèi)的烏魯木齊市的核心地帶。

而各OTA也在努力造節(jié)。

近日，同程旅行宣布將于10月3日至4日在海南?？谂e辦?？谕桃魳飞罟?jié)。本次音樂生活節(jié)于9月15日正式開票，許巍、趙泳鑫、鹿先森等明星加盟。現(xiàn)場設(shè)有各類餐飲美食區(qū)、特色市集區(qū)以及游戲互動區(qū)，帶給樂迷們更加豐富的綜合玩樂體驗。

據(jù)悉，作為此次音樂生活節(jié)的主辦方，同程旅行將發(fā)揮平臺優(yōu)勢，打通交通、住宿、景區(qū)、用車等資源體系，推出一系列以音樂生活節(jié)為主題的旅游產(chǎn)品，為用戶提供一站式的音樂旅行消費(fèi)體驗。

對此，行業(yè)專家高舜禮認(rèn)為，此舉大幅拓展了文旅融合的新領(lǐng)域、新形式、新業(yè)態(tài)，將推動文旅產(chǎn)業(yè)融合向縱深和更廣領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，并及時營銷海南國慶旅游市場，有利于吸引省外青年客源“十一”到訪，拉升海南平淡的秋季市場。此外，活動全面刷新了觀會者的便利程度，旅行社企業(yè)的一條龍服務(wù)特征，能夠一攬子“搞定”觀會者必需的行游住食購?qiáng)矢饕?。同時，還積極呈現(xiàn)了旅游企業(yè)疫后加快恢復(fù)的謀劃與途徑。受全球經(jīng)濟(jì)下行的嚴(yán)重影響，使得出游客源不旺、客單價走低，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)恢復(fù)必須開源節(jié)流、拓展挖潛，同程旅行走在前面了。

2023年，“音樂+旅游”逐漸成為新的出游風(fēng)向標(biāo)，越來越多的年輕人會為了一個音樂節(jié)、演唱會而奔赴一座城市。有數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比名義增長38.5%，“五一”假期期間，音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元，“音樂+文旅”成為了拉動文旅消費(fèi)的新引擎。不僅是同程旅行，各在線平臺都在嘗試文旅+音樂的融合，不僅給節(jié)慶市場帶來活力，也為文旅融合帶來新可能。

每年的“十一黃金周”都是旅游業(yè)的一次狂歡，特別是今年是疫情后的第一次“雙喜臨門”，雖然元?dú)膺€未真正恢復(fù)，但是節(jié)慶味濃，旅游業(yè)更是卯足了勁想要贏得缽滿盆滿，這也為未來的市場前景鑄上了一道“金邊”。