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后疫情時代，大眾旅游消費需求發(fā)生重大變化，旅行生活從“遠方”拉回到“周邊”，以近距、短期為特征的新型度假模式成為城市居民的主流出行方式，微度假以耗時短、體驗強等特點，深度滿足了疫情常態(tài)化防控下城市居民渴望放松身心的需求，而溫泉旅游作為休閑度假游的重要組成，既融合了旅游業(yè)態(tài)，又突出了健康理念，十分契合城市微度假目標客群對目的地的選擇標準。通過研究城市微度假特點及消費人群的需求，提煉近郊溫泉度假區(qū)的發(fā)展形態(tài)及開發(fā)要點，以迎合新時代新消費新潮流的市場導向。

城市微度假時代悄然來臨

01丨城市微度假：一種興起的休閑生活形態(tài)

隨著我國旅游發(fā)展的自主化、散客化、休閑化，傳統(tǒng)的度假模式已經(jīng)不能滿足人們的多元化旅游需求，以旅行時間短、交通距離短、以服務城市居民為主的微度假旅游形式出現(xiàn)，應運而生的“微度假目的地”成為親子游、周末游、自駕游時代的產(chǎn)物，以京津翼、長三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為代表，城市居民擁有旺盛的購買力以及周末休閑放松需求，在疫情常態(tài)化下，1-2個小時車程，三天以內的城市周邊游成為旅行新潮流，城市微度假成為一種興起的休閑生活形態(tài)。

02丨新中產(chǎn)階級：城市微度假人群的主力軍

新中產(chǎn)階級是指以30歲到40歲左右的人為基礎的一個強大族群族，物質的豐富讓他們內心深處有強烈的安全感，他們普遍接受過良好的教育，有生活品位，熱愛旅行、健身。在工作與家庭的雙重壓力與羈絆下，他們更需要定期釋放身心的疲倦，同時又需要考慮時間與空間上的約束，微度假旅游目的地的發(fā)展，完美契合了中產(chǎn)階級的度假需求，成為消費客群的主力軍。

中產(chǎn)階級在注重有品質的度假需求的同時，往往也會更加注重場景的選擇，家庭型、康養(yǎng)型、體驗型的旅游目的地更受這個階層的青睞，這部分群體注重與孩子和老人的陪伴，同時對健康的需求也日漸顯露。

微度假目的地的特征

01丨微度假特點：近程、易到、低消、高頻

①近程化：微度假目的地活躍在城市圈周邊，以居住的大都市為中心，并以自駕游為主要出行方式，2小時車程為半徑的旅游目的地。

②耗時短：與傳統(tǒng)的旅游度假相比，微度假另一個顯著的特點為耗時短，一方面表現(xiàn)在旅游往返過程中用時大幅的縮短，另一方面微度假以周末短期出行為主，旅游時間通常為2-3天。

③低花費：相比長度假，微度假由于車程距離近、周期短，其花費（尤其是交通花費）相對較少，更加契合大眾旅游時代不同群體的需求。

④富頻次：微度假的發(fā)生時間主要指向城市居民的周末和小長假，一般多次發(fā)生，且微度假旅游目的地主要服務的核心群體也是面對周邊城市居民，雙向黏性特征較為明顯。

微度假以其“近程、易到、高頻”的核心特點，正在成為大都市圈周邊休閑度假的主導力量。

02丨場景差異化：多元體驗空間

伴隨著需求的井噴，個性化旅游不斷迭代，旅游市場也在逐漸深度細分。區(qū)別于傳統(tǒng)的休閑度假的“高耗時，高消費，高疲憊”，微度假以便利的出行、靈活的時間、新穎的體驗、高端的品質、豐富的業(yè)態(tài)，適應了高薪白領“有錢缺閑”的休閑度假需求；緩解了城市生活帶來的“疲憊、浮躁、壓力”精神積壓；滿足了中產(chǎn)階級渴望平衡工作與陪伴家人的主題訴求；契合了康養(yǎng)群體對“養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)老”的美好生活渴求；適應了家庭-自駕車模式自主休閑需求，多元業(yè)態(tài)化的休閑度假空間為不同的消費客群提供各種各樣的體驗設施和服務，使得每一個體驗者可以以個性化的方式參與其中，以其豐富的感覺體驗和情感體驗，構筑一段美好的旅行經(jīng)歷。

03丨全鏈條服務：一站式配套

合格的微度假旅游目的地需要配備文商旅居等多種業(yè)態(tài)，包含主題鮮明的文化娛樂項目、新潮的消費商業(yè)及度假酒店等多樣類別，同時還要承載著美食、藝術、社交、健康、娛樂、親子互動等需求。通過充分結合主題定位及細分客群的不同需求，品質化、國際化度假業(yè)態(tài)趨勢，以及周邊景區(qū)業(yè)態(tài)設置，設置各細分客群生活場景，以全鏈條的服務，一站式的配套，打造集精品住宿、特色餐飲、休閑娛樂、文化體驗、康體養(yǎng)生、商業(yè)購物于一體的多元復合的開放型休閑度假系統(tǒng)。

如何打造適合微度假的溫泉度假區(qū)？

在微度假旅游時代和消費環(huán)境下，溫泉旅游也呈現(xiàn)出“微度假”、“散客化”、“年輕化”、“品質化”的特征，開始走向個性化、綜合性、復合型的溫泉旅游綜合體5.0時代開發(fā)模式，在后疫情防控常態(tài)化以及消費需求不斷升級和競爭日益激烈的態(tài)勢下，溫泉度假區(qū)正迎來新一輪的洗牌，通過形態(tài)表現(xiàn)及場景主題兩大方面對城市微度假時代背景下的溫泉項目開發(fā)提質進行探討。

04丨形態(tài)升級：小輕精新

①占地?。撼叨刃　⒔嚯x、微景觀是微度假目的地的發(fā)展優(yōu)勢。同理，新型溫泉度假區(qū)形態(tài)體量較小，建設用地占地面積不大，主要強調溫泉康養(yǎng)理念、主題文化概念、景觀創(chuàng)意、體驗特色、產(chǎn)品創(chuàng)新等度假元素的多元有機組合。

②輕投資：疫情下旅游行業(yè)的發(fā)展舉步維艱，重投資、開發(fā)年限長的大型旅游項目確實不是風口所向，區(qū)別于傳統(tǒng)大型的景區(qū)、設施或大型游樂公園，微溫泉度假目的地的構建不需要重投入，溫泉度假核心板塊占地較小，且體驗型項目較為聚集，建設投資少，成本可控，可根據(jù)市場需求及時作出更新調整，釋放持續(xù)的競爭力。

③精品化：區(qū)別于傳統(tǒng)老舊、形式單一的露天泡浴，微溫泉目的地則更需要在“精品”上做文章，通過細節(jié)化、精致化、品質化的深度挖掘，合理規(guī)劃產(chǎn)品布局，注重細節(jié)景觀的打造，迎合不斷升級的消費需求，打造小而精而美的微度假康養(yǎng)溫泉。

④創(chuàng)意新：隨著消費升級、新消費需求的不斷涌現(xiàn)，市場呼喚新興溫泉，倒逼溫泉旅游創(chuàng)新，傳統(tǒng)溫泉進入轉型升級發(fā)展階段，溫泉度假產(chǎn)品需要“新而奇”，可通過多種沉浸式演繹手法，糅合其游樂、體驗性、創(chuàng)新功能，迎合新階級人群的個性化需求，打造新形態(tài)的泡浴養(yǎng)生空間。

05丨場景升級：多元沉浸

另一方面，微溫泉旅游的場景打造也尤為重要，通過實踐功能重構+多元文化場景，達到場景更為多元、業(yè)態(tài)更為復合，營造“沉浸+”度假氛圍，使其擁有更多“場景+流量”優(yōu)勢，同時，需要注重“多元化”休閑業(yè)態(tài)場景的布局，塑造貼合不同溫泉體驗客群的空間特質和調性氛圍，挖掘文化底蘊，深度融合主題IP，通過內部功能重構、外部形態(tài)及景觀的織補，完成從內到外的場景升級打造。

結語：
現(xiàn)下，隨著疫情防控形勢的逐漸好轉，旅游業(yè)開始慢慢復蘇。大都市圈周邊的“微度假”成為行業(yè)中的主流力量，微度假時代悄然來臨，在此大背景下，溫泉項目的發(fā)展也需緊跟時代潮流，通過構建小而精的沉浸多元的文化體驗場景，打造獨特、創(chuàng)新，主題性的微度假溫泉綜合體，以滿足短時間、近距離、小規(guī)模、小調性的城市近郊康養(yǎng)度假需求，從而在激烈的市場淘汰機制中保持生機與活力。