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隨著九月的到來，中小學(xué)的開學(xué)鐘聲響起，標(biāo)志著兩個月的暑期長假畫上了句號。與此同時，各大在線旅游代理（OTA）平臺如去哪兒、攜程、飛豬、同程以及途牛旅游等，OTA陸續(xù)發(fā)布2024年暑期出游報告。我們對此進行了全面的信息梳理與總結(jié)。此外，隨著中秋與國慶兩大節(jié)日的臨近，我們也綜合了現(xiàn)旅游平臺的趨勢預(yù)測對其進行總結(jié)分析。

一、暑期旅游市場情況

2024暑期旅游旺季期間，國內(nèi)旅游業(yè)各細(xì)分市場收獲滿滿，消費新趨勢精彩紛呈，國際旅行增長強勁。8月29日，同程旅行發(fā)布了《2024暑期旅游市場盤點報告》?！秷蟾妗凤@示，隨著文旅、住宿等細(xì)分領(lǐng)域供給端的全面改善，暑期國內(nèi)游的服務(wù)體驗和性價比顯著提升，親子游、避暑游等主要細(xì)分市場均延續(xù)了去年同期的熱度。簽證便利化政策全面落地和國際航班的快速恢復(fù)推動了暑期國際旅行市場的強勁復(fù)蘇，呈現(xiàn)出出境游與入境游“雙向奔赴”的火熱景象。

暑期親子游、自駕游、研學(xué)游火爆。攜程和同程旅行的數(shù)據(jù)均顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。途牛平臺上，今年暑期親子家庭出游人次占比則超過了40%。國內(nèi)熱門目的地方面，北京、南京、上海、三亞、廣州、西安、成都、重慶、杭州、青島等備受親子家庭青睞。自駕游方面，攜程平臺上暑期整體租車訂單同比增長22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強、可攜帶寵物，成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺上，房車自駕新客占比達49%，65%房車自駕用戶為親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。 受短線、日游研學(xué)產(chǎn)品占比增多影響，今年暑期高頻次報名研學(xué)游的親子家庭顯著增多。攜程平臺上，研學(xué)游訂單量增長175%，其中國內(nèi)研學(xué)游人數(shù)增長2倍，熱門研學(xué)游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都。

避暑游消費形態(tài)百花齊放，持續(xù)高溫引爆城市夜游。今年暑期期間，避暑游這一季節(jié)性主題繼續(xù)朝著多元化的方向演進，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齊放的消費格局。受暑期全國各地的持續(xù)高溫天氣的影響，夜游成為全國多數(shù)旅游城市的熱門?！秷蟾妗凤@示，今年暑期國內(nèi)比較熱門的十大夜游目的地依次為：重慶、北京、長沙、西安、蘇州、上海、南京、成都、廣州、廈門。借助園林夜游、古鎮(zhèn)夜游等獨具江南水鄉(xiāng)文化特色的夜間文旅活動，蘇州暑期夜游熱度成功躋身全國熱門避暑夜游城市前十名。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期期間蘇州荷塘月色濕地公園、山塘街等景區(qū)及歷史街區(qū)的夜間客流量較去年同期增長超100%。甪直古鎮(zhèn)新增的 “青靛·甪直”夜游項目人氣大增，累計客流量突破了1萬人次，與“青靛·甪直”相關(guān)的線上話題曝光量達到了1100萬。在夜游項目的帶動下，甪直古鎮(zhèn)在同程旅行平臺的暑期預(yù)訂熱度較去年暑期增長了4倍多。

機票酒店價格普遍下降，游客旅游成本大幅降低。根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑假酒店價格相比于去年的“高不可攀”已經(jīng)普遍下降，其中中星酒店平均價格下降8%，200多元平價酒店深受年輕人的歡迎。在此基礎(chǔ)上，隨著暑期結(jié)束，酒店價格也進一步下探。如：七月份楓林酒店一間大床房的標(biāo)價近300元一晚，九月初已經(jīng)降到200出頭，甚至有的房型僅190多元。漢庭等知名連鎖酒店大床房一晚的價格也從400多跌至200多元。與此同時，機票價格也迎來大幅下降。從航班價格來看，七月杭州直飛新疆伊寧的機票最高可達2100元，而九月票價普遍在1000元左右，降幅超50％。目前，從杭州出發(fā)飛往全國各地的機票普遍降至千元內(nèi)，其中到貴州、廣州、北京等暑期熱門旅游目的地的機票最低價已經(jīng)到300元以下，可滿足不同人群的出行選擇，而且這一降價趨勢將一直持續(xù)到國慶前。

縣域酒店暑期預(yù)訂量環(huán)比大增。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，與今年許多一二線城市陷入暑期旅游紅海市場不同，縣城迎來了一個相對友好的暑假。7至8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市。攜程報告顯示，今年暑假旅游市場整體呈現(xiàn)“三高三低”特征，其中“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內(nèi)項目火爆；機票酒店因供應(yīng)恢復(fù)呈現(xiàn)價格走低趨勢；三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等低線目的地一路走紅。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期中國縣域目的地旅游訂單環(huán)比增長45%，高于一線城市增速?？h域游中，異地游客占比達77%，奔赴縣域旅游的游客大多來自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。

“旅游＋”“＋旅游”，各地文旅再發(fā)力。8月初，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出推進商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。這個暑假，跟著賽事、音樂節(jié)、游戲去旅行，成為越來越多人的出行選擇。旅游與文化、藝術(shù)、體育、游戲等業(yè)態(tài)相互融合，給旅行消費和出游選擇帶來更加豐富多元的體驗，推動假期旅游經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展：

• 暑期前半段，受熱播電視劇《我的阿勒泰》帶動，阿勒泰在同程旅行平臺的搜索量上升了5倍多。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，阿勒泰地區(qū)的暑期酒店預(yù)訂熱度同比增長了近30%，整體旅游熱度在去年暑期持續(xù)“高熱”的基礎(chǔ)上進一步上升。

• 《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后，主要取景地山西的關(guān)注度和旅游熱度迅速上升，成為暑期收尾階段的一大出游熱點。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%，運城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%。熱門綜藝和演出IP繼續(xù)引領(lǐng)各地文旅消費熱潮。

• 八月，騰訊視頻民族文化探訪類真人秀《煥新環(huán)游傳》深度探訪云南德宏州，同程旅行聯(lián)動德宏州文旅局基于該欄目舉辦了相關(guān)主題活動，顯著提升了當(dāng)?shù)厥钇诼糜蔚娜藲狻?jù)不完全統(tǒng)計，活動期間，與《煥新環(huán)游傳》有關(guān)的話題閱讀量達3.5億。

二、中秋旅游趨勢

中秋短途游線路火爆，3小時以內(nèi)高鐵出游市場最活躍。據(jù)去哪兒平臺介紹，江浙滬2小時高鐵圈、廣深2小時高鐵圈、成渝2小時高鐵圈、武漢-長沙2小時高鐵圈旅客流動頻繁，成都-黃龍九寨、北京-太原、北京-武漢等成為熱門高鐵線路，部分車次一早售罄。因為假期較短，中秋旅客傾向于在假期前夜出行，9月14日15時-22時，9月15日7時-11時為熱門出行時段，熱門目的地TOP10為：北京、蘇州、上海、深圳、成都、青島、重慶、南京、長沙、杭州。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋假期整體出游市場以中短途出行為主，繼續(xù)呈現(xiàn)高頻化、需求多樣化等特點。其中，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時以內(nèi)的高鐵出游市場最為活躍。

北疆沿線城市熱度持續(xù)上漲。中秋假期前后，新疆阿勒泰的熱度延續(xù)，帶動北疆沿線各城市旅行熱度上漲。8月推出的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的重要取景地山西大同和朔州也將在中秋迎來客流高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，大同和朔州中秋旅游預(yù)訂熱度同比增長均超過1倍。此外，秦皇島、大連、景德鎮(zhèn)、延邊、威海、長春、舟山也登上中秋假期黑馬城市榜單。

賞月、游園等深度體驗歷史文化的“中式夜游”成為2024年中秋假期的文旅消費亮點。各大城市的夜游船、園林古鎮(zhèn)、集市等會成為年輕游客賞月的熱門聚集地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周國內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%。

“請三休八”出境游更具性價比。今年中秋被譽為一年中最具性價比的假期，有條件的游客甚至可以“請三休八”提前放長假，錯峰出境游。據(jù)悉，隨著國際航班的加速恢復(fù)，2024年中秋前后的長線出境游性價比越發(fā)凸顯，預(yù)訂量隨之上漲。

三、國慶旅游趨勢預(yù)測

根據(jù)嶺南控股廣之旅發(fā)布的《2024年國慶黃金周國內(nèi)游趨勢報告》顯示，國企旅游呈現(xiàn)出以下幾個趨勢：

1.小眾新玩法扎堆國慶，非學(xué)齡親子家庭或?qū)ⅰ皳岄l”出發(fā)。

進入下半年，在經(jīng)歷了暑期旺季的洗禮后，國內(nèi)旅游市場加速復(fù)蘇，各地為了掌握“流量密碼”也紛紛推出新景點、新策劃、新體驗?！秷蟾妗穼?024年國慶期間的旅游新玩法進行了梳理，一些人少景美的小眾新品值得關(guān)注，讓游客有機會在國慶佳節(jié)打卡馬皇丘醉美公路、百年米軌小火車、廬陵后河燈光秀、泰山之巔揚國旗、格底拉姆天河之城對話神山等諸多特色體驗。

例如，結(jié)合“世紀(jì)游輪·江山如詩”號全新長江游輪打造的“湖南岳陽、奉節(jié)、湖北荊州仙桃 高鐵/動車5天”游，將在9月29日全球首發(fā)，游客將有機會感受乘坐游輪“千里江陵一日還”的長江三峽一日游全新體驗，并能參與到廣之旅專屬國慶首發(fā)儀式，賣價3999元/人極具性價比。由于此類國慶限定線路在假期前出發(fā)，目標(biāo)客群除了時間較為靈活的退休長者外，廣之旅預(yù)計還將吸引一批非學(xué)齡親子家庭出游，提前拉開黃金周旅游大幕。

同時，為了迎合親子家庭對高品質(zhì)的剛需，今年國慶假期國內(nèi)游旅游團的服務(wù)品質(zhì)也出現(xiàn)了普遍升級的現(xiàn)象。以廣之旅為例，國慶10月1日至4日出發(fā)的跟團游由原來的10人成團提升為8人甚至6人即可成團；智趣營親子游產(chǎn)品成團必派全陪導(dǎo)游；團團均安排特色餐，享受當(dāng)?shù)卦诘厣罴拔幕惶嵘频曜∷迾?biāo)準(zhǔn)，90%團隊住豪華或超豪華標(biāo)準(zhǔn)酒店等。

2.西北等地攜第一波秋色大熱，《黑神話》帶火國慶游山西

由于國慶黃金周正好與西北地區(qū)第一波秋色最佳觀賞期重疊，因此，暑假未過，覆蓋國慶假期的秋色旅游線路報名就已經(jīng)啟動?！秷蟾妗犯鶕?jù)實際收客數(shù)據(jù)提出了一些市場預(yù)期——框定9月28日-10月7日出發(fā)的國內(nèi)跨省游產(chǎn)品，目前廣之旅在西北、華北片區(qū)的預(yù)售情況最為理想，僅青海甘肅、新疆、山西三地收客人數(shù)就占到了目前首批報名游客總數(shù)的約55%。

北方相關(guān)目的地長線游受歡迎的原因有二：一是今年暑期親子客群較強的長線出游需求延續(xù)，在國慶黃金周得以二次匹配和釋放；二是北方部分目的地率先進入最佳賞秋期，線路中加入的應(yīng)季秋色元素為相關(guān)目的地增色不少，帶動收客報名量增長。除以上三地外，國慶期間重點秋色目的地還有內(nèi)蒙古額濟納旗胡楊林、吉林長白山北坡、河北壩上烏蘭布統(tǒng)七彩草原以及四川阿壩地區(qū)等。在較強的中長線以及品質(zhì)游需求加持下，《報告》提出今年國慶黃金周國內(nèi)游市場平均客單價有望與2023年基本持平，達到近5000元/人的水平。

特別值得一提的是山西，它擁有國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》36個國內(nèi)取景地中的27個，帶動該片區(qū)文旅熱度直線上升，云岡石窟、北岳恒山懸空寺、應(yīng)縣木塔、四大佛教名山之首五臺山、中華第一關(guān)雁門關(guān)、平遙古城等知名景點被反復(fù)提起。山西相關(guān)旅游線路也成為了國慶出游的“香餑餑”，旅行社隨即推出了打卡多個游戲取景地的“山西文化巡禮”、“跟著悟空游山西”等跟團游、自駕游產(chǎn)品，進一步搶占國慶出游份額?！跋Ｍ宕藱C會旅行社與文旅部門共同努力，從多個維度優(yōu)化山西文旅環(huán)境，并通過打造精品線路輸送更多游客赴晉旅游，變流量為留量，接住這次游戲帶來的‘潑天富貴’?！睆V東省旅行社行業(yè)協(xié)會會長、廣之旅董事長兼總裁趙文志說。

3.悠享舒適玩法受到年輕人追捧，上班族關(guān)注國慶“拼假”錯峰游

《報告》指出，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)“今年國慶有計劃出游”的受訪者中有近4成是“20-45歲在職人士”，而此類客群對國慶旅游的期望，有超過70%的受訪者選擇了“保證足夠的睡眠時間”“行程不要太趕”“一站式度假”等選項，休閑度假方面的需求得到更為集中地體現(xiàn)。

近年來越來越多上班族從自由行轉(zhuǎn)投跟團游，這一現(xiàn)象在“00后”年輕群體中體現(xiàn)得更為明顯，為年輕人度身定做適合他們出游的產(chǎn)品成為了旅行社的重要研究課題。在這個國慶黃金周，廣之旅就特別推出了名為“悠享”的國內(nèi)跨省游產(chǎn)品系列，主打舒適慢節(jié)奏及食宿新升級體驗，該系列的產(chǎn)品共性是“當(dāng)?shù)孛刻?點后出發(fā)，足夠時間躺玩酒店”，可謂直擊以往不少人對跟團游的固有印象，有效匹配年輕群體的實際需求。另外，工薪一族同樣偏愛精品小團、一家一團以及房車自駕等組團方式，注重旅行過程中的私密性和自由度。

此外，《報告》指出，作為本年度最后一個公眾假期，2024年國慶黃金周還將會成為在職人士“拼假”出游的重要時間節(jié)點，而隨著旅游價格從10月4日開始逐漸回落，錯峰出游大軍也將在黃金周中后段出發(fā)，感受人少景美價優(yōu)，這也意味著今年“清年假”旅游市場的提前啟動。